În acest articol vom vedea ce ne spun 13 logouri celebre despre evoluția designului și cum putem învăța de la acestea pentru a realiza proiecte care să atragă atenția într-un mod pozitiv.
Aceste logouri sunt asemenea unor mărturii care au evoluat odată cu trecerea timpului și reprezintă surse importante care ne ajută să înțelegem elementele și tendințele de design din trecut și până în prezent.
Analizând istoria acestor logouri celebre, putem vedea cum evoluția tehnologiei și anumite tendințe specifice unui interval de timp au avut un impact semnificativ în designul și estetica acestora.
Pe de altă parte, în acest fel putem înțelege de ce multe companii au fost nevoite să-și reproiecteze mărcile astfel încât să țină pasul cu tendințele sociale ale vremurilor prezente și trecute. Așadar, să vedem de putem învăța de la următoarele 13 logouri:
1. McDonald’s
Având în vedere notorietatea acestui brand, este greu să ne imaginăm estetica acestuia înainte de acest “M” galben. Cu toate acestea, deși este unul din cele mai celebre logouri, la început a arătat complet altfel. În anul 1961 acest brand a hotărât să-și întărească identitatea firmei, motiv pentru care a și apărut prima variantă a literei “M”. În anul 1968 au luat decizia de a oferi o identitate mai clară și curată a brandului, motiv pentru care au renunțat definitiv la elementul care traversa litera dintr-o parte în cealaltă. Ulterior, în anul 1975 s-a realizat aspectul cu care ne-am obișnuit cu toții.
2. Amazon
La fel ca și McDonald’s, și Amazon are o poveste interesantă a evoluției brandului. Aceste logouri au învățat să se adapteze tendințelor din trecut și să devină memorabile.
Inițial, Amazon nu avea o identitate a mărcii. Cu toate acestea, având în vedere faptul că a fost una din primele platforme de comerț electronic, această lipsă a identității nu este surprinzătoare. În mod clar, sigla aleasă în 1998 nu a fost păstrată prea mult timp, astfel încât au înlocuit-o rapid în același an. În cele din urmă, anul 2000 a oferit acestui brand logoul pe care îl are și astăzi și sugerează varietatea mare de produse pe care le pot găsi clienții pe această platformă.
3. Coca-cola
Comparativ cu celelalte logouri, Coca-cola a ales în prezent o versiune mai veche a mărcii, și anume pe cea din 1941. Mai mult decât atât, în timp ce alte branduri sunt într-o continuă schimbare a mărcii, Coca-cola a rămas consistentă de-a lungul timpului.
Întrucât tendințele s-au modificat iar logoul ales în 1987 nu mai reușea să reprezinte în totalitate identitatea mărcii, s-a hotărât revenirea la versiunea anterioară. Deși diferențele pot să nu fie foarte vizibile din prima, există deosebiri chiar și în nuanța mărcii și în unele detalii. Concluzia a fost că varianta cea mai potrivită și perfecționată care poate reprezenta identitatea mărcii în totalitate a fost creată în 1941 și este la fel de actuală și pentru zilele de astăzi.
4. BMW
La fel ca și în cazul celorlalte logouri, primele modele ale siglei BMW datează încă de la începutul anilor 1900. La prima vedere s-ar părea că nu s-au efectuat schimbări majore în ceea ce privește forma acestei mărci. Dacă ne-am uita cu atenție am putea observa că s-a încercat ca, treptat, să se simplifice elementele care compun logoul. De la designul realizat în 1997 până în 2019, BMW a păstrat același logo, similar cu designul din 1963-1997, însă adăugând un element 3D. Odată cu anul 2020, BMW a schimbat negrul închis cu un alb strălucitor și luminos, eliminând elementul 3D.
5. FedEx
Sigla FedEx este un exemplu prin care poate fi folosit spațiul negativ într-un mod ingenios. Privind mai atent, logoul actual al FedEx are o săgeată plasată inteligent între „E” și „x” care sugerează trecerea de la punctul A la punctul B, sugerând ambiția FedEx pentru viteză și precizie.
Siglele FedEx din anii 1973-1994 erau prea obositoare, iar nuanțele închise transmiteau plictiseală și tulburare. Deși între anii 1991-1994 se puteau observa anumite principii de design, logoul avea încă de străbătut un drum spre perfecționare.
FedEx a fost achiziționat în 1991, motiv pentru care compania nu și-a consolidat identitatea mărcii. Ulterior, designerul grafic Lindon Leader a schițat logoul care este în prezent celebru.
6. Nike
Comparativ cu celelalte logouri anterior menționate, povestea Nike este mult mai simplă, dar interesantă. Dacă ești designer sau ai avut tangențe cu acest domeniu, numele de Carolyn Davidson ar trebui să-ți fie foarte cunoscut. Acest designer este cu brandul Nike întrucât el este persoana care a schițat acest logo. Carolyn abia se era la începutul carierei sale când l-a cunoscut, din întâmplare, pe Phil Knight, co-fondatorul Nike. Carolyn ieșise cu niște prieteni și le povestea acestora despre faptul că are nevoie de niște bani în plus. Drept urmare, Phil i-a oferit posibilitatea de a lucra pentru el, plătindu-l cu 2 dolari pe oră. După câteva încercări, rezultatul final a fost logoul pe care îl cunoaștem cu toții în prezent.
7. Shell
Evoluția acestui logo este foarte interesantă datorită modificărilor care s-au efectuat de-a lungul timpului. Comparativ cu celelalte logouri, acest design ilustrează foarte bine evoluția designului. Fiecare din variantele de mai sus evoluează conform progresului tehnologic al erei respective.
Acest lucru este evident în special în reproiectarea mărcii în anul 1948. Odată cu progresul publicității și a imprimării, Shell și-a ales o schemă de culori galben și roșu pentru a oferi identitate mărcii. Aceste nuanțe sugerează energia și căldura brandului.
8. Apple
Designerul grafic Rob Janoff a preluat designul original al logoului lui Steve Jobs și l-a reimaginat pentru a-l perfecționa. Așadar, el a reușit să creeze logoul pe care îl cunoaștem cu toții de mai bine de 40 de ani.
În ciuda faptului că logoul Apple este minimalist și simplu, acesta are un sens mult mai profund. Mușcătura reprezintă cunoașterea și este redată conform scrierii Biblice despre Adam și Eva. Acest lucru implică faptul că, folosind produsele Apple, și noi descoperim și înțelegem lucrurile nevăzute.
9. Microsoft Word
Spre deosebire de celelalte logouri, mulți dintre noi suntem familiarizați cu evoluția Microsoft Word. Gândește-te la copilărie și cu siguranță îți vei aminti cel puțin o interpretare a logo-ului Microsoft Word.
Fiecare dintre aceste modele prezintă o adevărată dovadă a evoluției tehnologiei digitale și a internetului. Dacă privim la fiecare logo, vom observa influențele trendurilor din acea perioadă. Diferența puternică dintre actualul logo și predecesorul lui este foarte interesantă. Sigla anterioară parcă nu mai este reprezentativă pentru zilele de azi în care accentul cade pe umbrele și elementele care imită parcă efectul 3D.
10. Starbucks
Deși am crede că faimoasa sirenă Starbucks a existat dintotdeauna, putem vedea grafica de la care a pornit acest brand. Inițial, Starbucks a fost o cafenea locală din Seattle, așa că un design tradițional, monocrom, se potrivea de minune cu identitatea mărcii. În ciuda faptului că designul din 1971-1987 este diferit, este clar că Starbucks mai avea multe de îmbunătățit pentru a ajunge la logoul actual, faimos în întreaga lume.
Observăm că au apărut cele două culori de bază: verde și alb, însă existau și nuanțele de negru. În prezent s-a renunțat la negru, precum și la orice scris din logo. Adevărul este că, având în vedere popularitatea acestui brand, sirena și culorile din actuala marcă sunt suficient de reprezentative pentru a recunoaște cu ușurință cui aparține acest logo.
11. Adidas
Adidas este un logo care tinde spre simplitate. În timp ce siglele din 1924-1949 includeau desene cu pantofi și alte elemente, până în 1950 Adidas și-a îndreptat atenția spre un stil monocrom. În anul 1967 Adidas a recurs la cea mai mare transformare, optând pentru o siglă formată din numele brandului, fără alte detalii suplimentare. Ceea ce putem observa comparativ cu celelalte logouri este faptul că Adidas obișnuiește să folosească în prezent câteva din versiunile anterioare ale siglei. Simplitatea mărcii Adidas a transmis încrederea și certitudinea unui brand gata să-și extindă poziția pe piața globală.
12. Pepsi
Fiecare design al logoului Pepsi surprinde spiritul și tendințele specifice perioadei trecute. Designul logoului anilor 1950 amintește Elvis Presley, în timp ce anii 1970, întruchipează modernizarea. Sigla Pepsi a suferit mai multe modificări de-a lungul anilor 90 și începutul anilor 2000. În cele din urmă, compania a decis să-și schimbe emblema, inversând cercul astfel încât să semene cu un zâmbet. Designul minimalist din prezent se aliniază cu tendințele de design progresiv și tineresc de astăzi, cu tipografia Sans Serif cu litere mici și cu accentul distractiv, dar totuși subtil de pe litera „e”.
13. Google
În ciuda faptului că sigle Google nu a adus schimbări semnificative în ceea ce privește culoarea și ideea de bază, rezultatul final este unul memorabil și ușor de recunoscut. Abia anul 1998 ne-a adus logoul oficial Google, până atunci variantele anterioare fiind diferite de actuala marcă. În 1999, designerul Ruth Kendra a intervenit pentru a arăta lumii întregul potențial pe care îl avea Google. După 10 ani, s-a îmbunătățit și acest logo întocmai pentru a se ține pasul cu tendințele mereu în schimbare. Fontul Sans Serif a oferit, în cele din urmă, poziționarea mărcii ca fiind prietenoasă, accesibilă și simplistă.
Lecțiile pe care trebuie să le învățăm din evoluția designului unui logo
Evoluțiile acestor logouri, precum și evoluțiile designului sunt dovada clară a schimbărilor societății, tehnologiei și a tendințelor. Fiecare din aceste aspecte influențează cultura și percepțiile noastre. Acestea fiind spuse, sunt multe aspecte pe care le putem învăța din evoluția acestor logouri.
