Facebook este cea mai populară rețea socială care a devenit și o strategie de neînlocuit în întreagă lume. Aproximativ 7 milioane de agenți de publicitate sunt activi pe această platformă. Probabil vă gândiți să vă promovați și dvs. compania pe Facebook, însă apare o întrebare importantă: care este costul reclamelor pe Facebook?
Cât costă publicitatea pe Facebook?
Trebuie luate în vedere anumite aspecte atunci când vă gândiți la costul reclamelor Facebook deoarece, acest cost depinde de industria, obiectivul campaniei și modul de licitare, cum ar fi cost-per-click (CPC) sau cost-pe-mia de afișări (CPM). Așadar, dacă doriți să utilizați CPM, costul reclamelor Facebook ar fi în jur de 0,97 USD pe click iar în ceea ce privește CPM, costul reclamelor Facebook ar fi aproximativ de 7,19 USD la 1000 de afișări. Campaniile publicitare axate pe câștigul de aprecieri sau descărcări de aplicații vor plăti, în medie, 1,07 USD per apreciere și 5,47 USD per descărcare.
În tabelul de mai jos puteți observa pe scurt prețurile
COST MEDIU DE PUBLICITATE PE FACEBOOK | MODEL DE LICITARE |
0,97 USD | Cost-per-click (CPC) |
7,19 USD | Cost-pe-mia-afișări (CPM) |
1,07 USD | Cost-per like (CPL) |
5,47 USD | Cost-pe-descărcare (CPA) |
Trebuie să rețineți însă faptul că acestea sunt costuri medii și este posibil ca afacerea dvs. să aibă un cost mai mare sau mai mic. Acest cost este declanșat de anumiți factori, cum ar fi plasarea reclamelor, publicul țintă, industria și multe altele.
Ce este licitația publicitară pe Facebook și cum funcționează?
Facebook a creat o licitație publicitară pentru a determina ce reclame sunt afișate unei persoane într-un moment anume. Reclama care câștigă are valoarea maximă atât pentru utilizatori cât și pentru afaceri. Este necesar să vă familiarizați cu licitația pentru reclame. Un prim pas ar fi să înțelegeți cum anume să analizați modul în care funcționează licitația publicitară pe Facebook. Odată ce sunteți siguri că dețineți informațiile despre cum se desfășoară această licitație, puteți începe să vă optimizați costurile publicitare pe Facebook.
În continuare puteți să descoperiți ce pași trebuie parcurși pentru o licitație publicitară pe Facebook.
- Trebuie să vă conectați la Ad Manager și să creați o campanie și un anunț.
- Vă alegeți bugetul zilnic
- Selectați pentru ce acțiune veți plăti, cum ar fi vizionări, clickuri sau descărcări.
- Vă construiți publicul folosind direcționarea în funcție de criterii demografice, de interese și de dispozitiv.
- Aprobați și lansați anunțul.
Din momentul în care se afișează o reclamă, are loc licitația de reclame pe Facebook și se desfășoară astfel:
- În primul rând Facebook evaluează fiecare sumă licitată pentru potențiala reclamă, ratele estimate de acțiune și calitatea anunțurilor.
- Facebook folosește ratele de acțiune estimate și calitatea anunțurilor pentru a determina relevanța anunțurilor.
- Generează valoarea totală a unui anunț pe baza sumei licitate, a ratei estimate de acțiune și a calității anunțurilor.
- Declară și oferă anunțul câștigător – sau anunțul cu cea mai mare valoare totală.
Așadar, datorită licitației publicitare puteți afla care valori contează cel mai mult pentru anunțurile dvs. și care sunt costurile acestora, dar și:
- oferta publicitară;
- rata de acțiune estimată;
- calitatea reclamelor;
- relevanța anunțului.
Dacă dumneavoastră puteți să îmbunătățiți calitatea și relevanța anunțului, puteți reduce semnificativ costul reclamelor pe Facebook.
Ce determină costurile de publicitate pe Facebook?
Dacă doriți să aveți un buget efectiv pentru afacere, este necesar să înțelegeți faptul că există o serie de factori care influențează costul reclamelor pe Facebook. Sunt 8 factori de care trebuie să țineți cont. Haideți să vedem care sunt aceștia și cum anume influențează costul.
- Publicul
Un studiu care vizează costurile de publicitate pe Facebook arată faptul că publicul țintă are un impact major asupra prețurilor reclamelor. Ca un exemplu, în cazul în care compania dvs. publicitară visează sexul feminin, costul-per-click poate crește cu 0,55 USD. În ceea ce privește vârsta, anunțurile care vizează persoane cu vârsta cuprinsă între 55- 65 de ani tind să aibă costuri mai ridicate comparativ cu campaniile care se focalizează pe utilizatorii cu vârsta între 25 și 34 de ani.
2. Bugetul publicitar
Indiferent ce buget lunar alocați dvs., va avea un impact asupra afacerii. Dacă decideți să setați un buget de 200 USD, acesta din urmă vă va afecta sumele licitate pentru publicitate, performanțele anunțurilor și rezultate generale ale campaniei de publicitate pe rețele sociale. Așadar, cu cât bugetul este mai mare, cu atât cresc șansele către o publicitate mai reușită.
3. Oferta publicitară
Oferta pe care dvs. o alegeți afectează și costul reclamelor pe Facebook, așadar, Facebook oferă câteva strategii de licitare.
Strategia de licitație cu cel mai mic cost : aceasta mai este denumită și licitare automată și vă va ajuta compania să atingă cel mai mic cost posibil pe click pe acțiune dar totodată își propune să folosească eficient bugetul dvs.
Strategia de licitare a costului vizat : aceasta opțiune, cunoscută și sub denumirea de licitare manuală, are ca scop atingerea costului pe click sau pe acțiune dorit, puteți să utilizați această strategie numai pentru campaniile de instalare a aplicațiilor, pentru conversie, generare de clienți potențiali sau pentru vânzarea de produse din catalog.
Probabil sunteți curioși să aflați de modul în care Facebook evaluează fiecare ofertant și anunțul său.
Sunt implicați în joc 3 factori după care se face evaluarea:
- Suma licitată: aceasta depinde de cât sunteți dispuși să plătiți pentru ca un utilizator să aibă interacțiune cu anunțul dvs. Puteți licita 1,50 USD pentru fiecare click. Facebook consideră oferta dvs. ca fiind cel mai puternic instrument de îmbunătățire a performanței anunțurilor.
- Calitatea și relevanța anunțului: interacțiunile pozitive și negative ale utilizatorilor cu anunțul dvs. determină calitatea și relevanța acestuia. O calitate ridicată a anunțului și un scor de relevanță pot îmbunătăți succesul anunțului dvs. în licitații.
- Ratele estimate de acțiune: ratele estimate fac referire la posibilitatea ca utilizatorii să interacționeze cu anunțurile dvs. Când aveți un anunț competitiv rata de acțiune este mai ridicată, ceea ce duce la crearea unui anunț relevant pentru publicul dvs.
Aceștia sunt factorii decisivi pentru ca anunțul dvs. să aibă cea mai mare valoare și să câștigați licitația. Odată ce ați câștigat această licitatie Facebook publica anunțul dvs. și nu cel al concurenței.
4. Obiectivul publicitar
Când creați o reclamă pe Facebook este necesar să alegeți unul dintre următoarele obiective publicitare principale:
- Conștientizare
- Considerare
- Conversii
Odată ce ați ales obiectivul principal trebuie să selectați și un obiectiv specific:
- Cunoașterea mărcii;
- trafic;
- instalarea de aplicații;
- finanțe;
- vizualizari video;
- generarea de lead-uri;
- mesaje;
- vânzări în catalog de produse;
- vizite în magazin.
De cele mai multe ori, obiectivele mai valoroase cum ar fi: vizita la magazin sau achiziția produselor, au un cost de publicitate mai mare. Acest fapt este datorat acțiunii care duce la un profit imediat companiei.
5.Rețeaua de public
Audience Network, care permite reclamelor dvs. să apară pe site-uri web și aplicații mobile, menține un CPC și mai mic decât Facebook și Instagram. În majoritatea cazurilor, companiile cheltuiesc 0,20 USD suplimentar (pe baza costului mediu de publicitate pentru Facebook) pe click. Puteți schimba locul unde să apară anunțul pe Facebook, însă este recomandat să fie pus pe plasări automate deoarece, permite sistemului de livrare al platformei de social media să profite de bugetul pe care l-ați alocat. Astfel, veți fi plasați pe platformele care oferă cel mai mare potențial de rezultate.
6. Calitatea reclamelor
Calitatea și relevanța anunțurilor dvs. afectează, de asemenea, cât de mult costă reclamele dvs. pe Facebook. Dacă creați anunțuri cu un scor ridicat de relevanță și implicare, veți avea costuri publicitare mai mici. Anunțurile dvs. pot primi o evaluare după relevanță și scorul de implicare, cuprins între 1 și 10. Pentru a putea profita la maxim de cheltuielile produse de costul reclamelor pe Facebook, este necesar să aveți scoruri ridicate.
Mai departe, puteți observa care sunt pașii pentru a avea scoruri ridicate de relevanță și implicare.
- Accesați Managerul de anunțuri
- Selectați anunțul pe care doriți să îl vizualizați
- Alegeți meniul derulant – Coloane
- Faceți clic pe – Personalizați coloanele
- Dați click pe – Scorul de relevanță
- Apăsați – Aplicați
- Vedeți scorul dvs.de relevanță și implicare
Trebuie reținut faptul că, Facebook necesită aproximativ 500 de afișări sau vizionări de anunțuri și abia apoi atribuie un scor. Este necesar să vă înregistrați și să ajustați anunțul publicitar în funcție de feedback în mod regulat. Această abordare proactivă vă ajută să vă îmbunătățiți performanța, rezultatele și costul campaniei dvs. de publicitate pe Facebook.
7. Sezon
Perioada anului poate afecta, de asemenea, frecvența reclamelor pe Facebook. Utilizatorii tind să cumpere mai mult, în preajma sărbătorilor Pascale sau de Crăciun, companiile tind să cheltuiască mai mult pe publicitate din acest motiv. Cererea în creștere are o piață competitivă și astfel costul reclamelor pe Facebook crește și poate duce la licitații agresive. În timp ce factorii sezonieri vă pot crește costurile publicitare pe Facebook, afacerea dvs. profită de cererea crescută din partea consumatorilor. Vă puteți crește bugetul pentru acele luni cu cerere mare sau puteți verifica strategia publicitară pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor.
8. Industrie
Costul mediu al reclamelor pe Facebook este de 0,97 USD insă, dacă doriți să obțineți mai multe informații despre costurile estimate de publicitatea pe Facebook este necesar să vă uitați la prețul mediu al reclamelor pentru industria dvs. Aceste date vă oferă o estimare mult mai precisă. De tipul industriei depinde ce publicitate vă poate Facebook oferi. Trebuie să rețineți dvs. că aceste costuri sunt medii.
Indiferent dacă sunteți la început de drum cu publicitate pe Facebook sau dacă sunteți la un nivel avansat, este întotdeauna important să înțelegeți costurile asociate. Trebuie să știți către ce punct se îndreaptă bugetul dvs. și cum vă puteți extinde și mai mult rezultatele. Ținând cont de sfaturile din articol, sunteți mai aproape de a obține cele mai bune rezultate.
Sperăm că articolul v-a fost de folos și vă recomandăm să citiți și articolul nostru – Marketingul pe Instagram – Ghid Esențial.
