Psihologia culorii poate fi unul dintre cele mai importante aspecte de care trebuie să țineți cont atunci când realizați un anumit design. În acest curs aveți posibilitatea de a înțelege cum influențează culorile sentimentele persoanelor și de ce sunt atât e importante într-un proiect. Biologul Timothy H. Goldsmith a explicat „culoarea nu este o proprietate a luminii sau a obiectelor care reflectă lumina. Este o senzație care apare în creier.”
Și acele senzații menționate mai sus pot fi incredibil de puternice. Culorile ne pot schimba starea de spirit, ne pot afecta memoria și chiar ne pot crește sau scădea ritmul cardiac. Terapia cu lumină albastră este frecvent utilizată pentru a reduce efectele tulburării afective sezoniere. Mai mult, un studiu efectuat a concluzionat că rata de sinucidere în gările din Japonia au scăzut cu 74% după ce au fost instalate lumini albastre.
Indiferent dacă alegeți culori pentru un design de logo sau pur și simplu codificați culori pentru o foaie de calcul, este important să le alegeți pe acelea care susțin mesajul vostru și, nu cele care ar putea funcționa împotriva a ceea ce înțelegeți sau simțiți.
Rolul culorii în istorie
Încă din vremurile timpurii, semnificațiile culorilor au reprezentat o forță puternică care s-a întărit de-a lungul miilor de ani. Încă de acum 4000 de ani î.Hr., în psihologia culorii, roșul a fost considerat simbol al răului și pericolului.
Există dovezi care sugerează că semnificațiile culorilor sunt profund legate de instinctele de supraviețuire, și nu doar la oameni. Un studiu a dezvăluit cum unele maimuțe sunt la fel de precaute atunci când văd culoarea roșie. Mai mult, un studiu a constatat că elefanții pot identifica potențialii prădători folosindu-se de o combinație de culori și simțuri olfactive.
Luând în considerare puterea psihologiei culorilor, nu este surprinzător faptul că tot felul de industrii folosesc culoarea pentru a influența potențialii clienți. Încă de pe vremea romanilor există dovezi care atestă faptul că oamenii foloseau culorile pentru a face ca produsele lor să pară mai atrăgătoare pentru cumpărători. Potrivit unui articol publicat în Food Safety Magazine, „vinul a fost colorat artificial chiar și mai devreme de anul 300 î.Hr.”.
Sensurile variate ale culorii
Luând în considerare designul, marketingul și domeniile care doresc să se folosească de culoare ca instrument în influențarea consumatorilor, trebuie să se ia în considerare faptul că psihologia culorii este diferită de la o cultură la alta, precum și în funcție de experiențele din trecut ale acestora.
Mai jos vom ilustra o serie de factori importanți care influențează interpretarea culorilor:
- Geografie: Culorile pot avea semnificații și înțeles diferit în funcție de țară sau regiune. În America, culoarea asociată predominant cu doliu sau durere este negru. În China însă, albul este mai frecvent asociat cu doliu și adesea purtat la înmormântări de către persoanele apropiate.
- Evenimente curente: Cultura și evenimentele actuale pot avea un impact puternic asupra modului în care ne raportăm la psihologia culorilor. De exemplu, alegerile prezidențiale din 2000 din America au etichetat asociațiile politice ale democraților ca „albaștri” și a republicanilor ca „roșii”.
- Religie: în funcție de religie, culorile pot fi interpretate diferit. Spre exemplu, violetul ar putea fi înțeles ca un simbol al suferinței, regalității sau intuiției.
- Grupurile de apartenență: Culorile curcubeului, de exemplu, sunt adesea folosite ca simbol de incluziune și sprijin pentru comunitatea LGBTQ.
- Afinitatea față de o echipă: Mulți oameni simt o afinitate față de combinațiile de culori asociate cu echipa sportivă pe care o susțin, și totodată pot avea un dezgust față de culorile echipei rivale.
- Generațiile: Membrii aceleiași generații au tendința să se simtă nostalgici cu privire la aceeași paletă de culori.
Acestea fiind spuse, înainte de a alege o culoare, faceți o cercetare pentru a vedea conotațiile culorii respective, dar și psihologia acesteia în alte culturi. Dacă doriți să vă afirmați și pe o piață globală, este esențial să țineți cont de toate aspectele.
Cele 10 semnificații ale culorilor pe care orice designer ar trebuie să le cunoască
Există foarte multe moduri din care poți privi o culoare ca și designer. Roata culorilor este o modalitate excelentă de combinare a culorilor sau de diferențiere a celor primare de secundare. Însă atunci când ne gândit la semnificația individuală a culorilor, este mai relevant să analizăm conform imaginii de mai jos.
Când culorile sunt aranjate în această ordine, psihologia acestora se schimbă pe măsură ce ne deplasăm de la stânga la dreapta. Culorile din extrema stângă te provoacă la acțiune. De exemplu, roșul ar putea semnifica „oprește-te!” sau „cumpără acum, înainte de a fi prea târziu!” În același timp, culorile din extrema dreaptă provoacă introspecție. De exemplu, violetul are semnificații legate de spiritualitate și meditație.
Roșu
Culoarea roșie este de obicei asociată cu:
- Pericolul
- Pasiunea
- Ferocitatea
- Urgenţa
- Dragostea
- Puterea
- Vigoarea
- Furia
Roșul reprezintă un simbol al pericolului și al puterii, probabil, încă de când oamenii au întâlnit pentru prima dată focul. Și prima imagine care îți vine în minte ca designer atunci când te gândești la această culoare poate fi focul. Roșul este excelent pentru a ilumina sau a atrage atenția asupra anumitor lucruri. Psihologia culorii roșu poate sugera căldură, dragoste și pasiune. Mai mult, poate alarma o persoană, transmițând ideea de urgență.
Portocaliu
Portocaliul presupune, de cele mai multe ori:
- Vitalitate
- Fericire
- Vibrație
- Optimism
- Energie
- Prudență
În natură, multe alimente sănătoase au o nuanță de portocaliu. Deci, nu este de mirare că s-a ajuns să se asocieze portocala cu sănătatea, vitalitatea și energia. În ceea ce privește psihologia acestei culori, semnificațiile sunt destul de similare cu a culorii roșii. Diferența o reprezintă intensitatea mai scăzută. Puteți să faceți o paralelă a acestor culori asociindu-le cu un semafor. Roșu înseamnă oprire, în timp ce portocaliu sugerează prudența.
Galben
De obicei, culoarea galbenă este asociată cu:
- Bucuria
- Pozitivitatea
- Strălucire
- Prudență
- Boală
Fiind ultima dintre culorile calde reprezentate în schema de culori de mai sus, galbenul are asociații cu portocaliul și roșu. Galbenul înseamnă și căldură. Mai exact, căldura care provine de la soare. Este puternică, însă nu transmite amenințare sau pericol.
În natură, galbenul poate fi găsit într-o multitudine de flori și elemente. Deci, dacă încercați să vă folosiți de psihologia culorii, poate fi utilizată pentru brandurile ecologice sau produsele de înfrumusețare.
Cu toate acestea, galbenul poate avea și conotații negative. Există multe insecte sau tipuri de reptile care au culori și nuanțe variate de galben. Galbenul sugerează boala și răceala, iar semnele care atenționează un pericol biologic sunt de culoare galbenă.
Verde
Culoarea verde este de obicei asociată cu:
- Creșterea
- Bogăția
- Invidia
- Echilibrul
- Fertilitatea
Nuanțele de verde au corelații puternice cu creșterea și prosperitatea. În natură, verdele este culoarea care reprezintă pădurile sau iarba. Verdele reprezintă mijlocul în gama de culori din prima imagine inserată, motiv pentru care poate sugera într-o manieră atât de profundă echilibrul. Ce designer, verdele vă oferă multă flexibilitate.
La fel ca și în cazul celorlalte culori, diferite nuanțe schimbă cu totul psihologia culorii. De exemplu, mulți oameni asociază verdele măsliniu cu armata din cauza folosirii constante a acesteia în uniformele militare de-a lungul istoriei. În anumite situații, verdele poate reprezenta simbolul ghinionului sau al norocului.
Albastru
Culoarea albastră este de obicei asociată cu:
- Liniștea
- Integritatea
- Seninătatea
- Reflecția
- Înțelepciunea
- Fiabilitatea
În multe regiuni, culoarea albastru simbolizează apa (nu este cazul Chinei, unde negrul este asociat mai frecvent cu apa), iar albastrul deschis este adesea asociat cu cerul. Aceste corelații cu natura au ajutat la întărirea asocierii albastrului cu liniștea și relaxarea.
Culoarea albastră poate fi, de asemenea, un simbol puternic al reflexiei, deoarece apa, indiferent sub care formă este înfățișată, acționează ca o oglindă, simbol al autoanalizării.
În psihologia culorilor, albastrul închis are semnificații de lungă durată legate de încredere, stabilitate și loialitate. Indiferent de unde provin rădăcinile acestui sens, cert este că și în zilele de astăzi instituțiile publice juridice, financiare sau cele preocupate de sănătate sunt reprezentate, în special, de culoarea albastru.
Indigo și mov
Nuanțele mov sunt, în general, asociate cu:
- Intuiția
- Drepturi
- Spiritualitatea
- Pasiunea
- Răscumpărarea
- Înțelepciunea
- Creativitatea
- Magia
În multe religii, nuanțele indigo și mov au semnificații legate călătoria spirituală a unei persoane, ceea ce face ca aceste culori să fie perfecte pentru a oferi o aură misterioasă unui design. În religia catolică, preoții poartă culoarea mov în timpul postului, simbol al nașterii și Învierii Lui Isus. Și în hinduism, violetul poate fi un simbol al unității cu Dumnezeu.
Culoarea violet este, de asemenea, un simbol puternic al regalității în multe țări, datorită faptului că vopselele violet au fost deosebit de scumpe și greu de produs. Multă vreme doar persoanele suficient de bogate își puteau permite haine mov. Unii conducători, cum ar fi regina Elisabeta I, au interzis ca oamenii de rând să se îmbrace în aceste nuanțe de mov.
Roz
Rozul poate semnifica:
- Romantismul
- O stare jucăușă
- Veselia
- Tinerețea
- Grija
- Sensibilitatea
Existența culorii roz a creat multe controverse întrucât aceasta nu este reprezentată în gama de culori din prima imagine. Această unicitate este exprimată în culoarea roz.
Rozul este o combinație de roșu și violet, acestea reprezentând extremități în schema de culori. Astfel, psihologia culorii este influențată tocmai de aceste extremități. Rozul poate semnifica dragoste și simpatie, precum și spontaneitate și calm. Nuanțele de roz și magenta sunt adesea asociate cu tandrețe și empatie. În ultimii ani, rozul a devenit, de asemenea, un simbol internațional al conștientizării cancerului de sân, în special atunci când este purtat sau afișat sub forma unei panglici roz.
Negru și alb
Similar culorii anterioare, există mulți oameni care susțin că, în realitate, „culoarea neagră” și „culoarea albă” nu există. Veți observa că, de asemenea, alb și negru nu apar în spectrul de culori Roy G. Biv, conform primei imagini. Acest lucru se datorează faptului că negru nu conține unde de lumină. Acestea fiind spuse, putem spune că negrul este un întuneric complet, iar albul este o combinație a tuturor lungimilor de undă vizibile. În timp, psihologia acestor culori are semnificații puternice.
Negrul este de obicei asociat cu:
- Puterea
- Rafinamentul
- Necunoscutul
- Jalea
- Solidaritatea
- Întunericul
Albul este de obicei un simbol al:
- Clarității
- Speranței
- Simplității
- Calmului
- Goliciunii
- Luminii
În filozofia chineză, yin și yang sunt descrise folosind culorile alb și negru. Yin și yang sunt simboluri ale energiilor opuse sau ale elementelor care se echilibrează reciproc, cum ar fi căldura și frigul sau masculinitatea și feminitatea. Acest concept de echilibru este valabil și astăzi și este foarte util în design. Cu toate acestea, interpretarea culorii drept „bună” sau „rea” este subiectivă.
Anterior, în acest articol am discutat despre psihologia culorii negre ca simbolizând doliul, în timp ce în alte culturi albul este culoarea care sugerează acest lucru. Asemănător cu această perspectivă, simbolistica unei pisici negre este diferită. Dacă în unele culturi ea sugerează ghinionul, în altele ea reprezintă noroc.
În prezent, albul și negrul au devenit nuanțe iconice în lumea modei. Multe regiuni și culturi au ajuns să asocieze negrul cu rafinamentul și eleganța, sau albul cu mireasa.
Combinațiile de culori accesibile
Atunci când realizați un anumit design, trebuie să țineți cont, pe lângă psihologia culorii, de persoanele care au anumite deficiențe de vedere. Aproximativ 4,5% din populația lumii prezintă o formă diferită de înțelegere a culorii. Prin urmare, este important să vă asigurați că paleta de culori pe care o utilizați nu este semnificativ mai diferită pentru persoanele cu daltonism. Din fericire, există tot mai multe platforme de design includ instrumente prin care să vie verificate aceste aspecte. Extensia pentru Google Chrome vă poate ajuta în acest sens. Puteți folosi, de asemenea și alte tooluri precum enchroma sau colormax.
