În acest curs aveți oportunitatea de a învăța cum să combinați corect culorile și cum acestea vă permit să creați modele atractive vizual bazate pe teoria culorilor.
Definiția teoriei variază, însă designerii consideră că aceasta reprezintă regulile și principiile care stau la baza combinării armonioase a culorilor. Cunoașterea acestor aspecte este esențială pentru un designer întrucât are un rol vital în realizarea tuturor elementelor specifice carierei sale. Chiar dacă este vorba despre proiectarea unui logo sau a unui website, culorile au un rol fundamental în personalitatea și estetica elementului.
Pentru a înțelege principalele particularități pe care le au culorile, am structurat acest articol în 4 puncte esențiale:
1. Vocabularul: de la nuanțe, saturație și până la termenul de căldură a culorii, în acest articol vom acoperi și explica sintagmele specifice și esențiale pe care trebuie să le cunoască un designer.
2. Roata culorilor: vom vedea de ce reprezintă un instrument atât de puternic în stabilirea compatibilității culorilor.
3. Schema culorilor: vom vedea cum să utilizăm corect schema pentru a obține nuanțele cele mai potrivite.
4. Instrumente și resurse: în acest punct vor fi ilustrate aplicații și ghiduri care să ne ajute în stăpânirea anumitor aspecte esențiale în ceea ce privește culorile.
De ce ar trebui să iei în considerare teoria culorilor
Teoria culorilor îmbină știința, psihologia și emoția. În acest fel, culoarea devine un instrument foarte puternic al designului. Isaac Newton a determinat ideea de roata culorilor având la bază rolul luminii. Această idee a continuat să se dezvolte astfel încât știința explică fenomenele care conduc la compatibilitatea nuanțelor. Mai mult decât atât, psihologia culorilor a avut o influență majoră asupra designului.
O combinație de factori culturali, istorici și emoționali determină o persoană să simtă și să se raporteze diferit la o culoare specifică. Alegerea unei palete potrivite te poate ajuta să fii înțeles mai bine de publicul tău țintă și poate contura o personalitate anume.
1. Vocabularul culorilor
Înainte de a explica teoria, este esențial să înțelegeți câțiva termeni specifici:
Culorile primare(magenta, cyan și galben)
Culorile primare stau la baza formării celorlalte nuanțe. Există doar trei culori de bază: magenta, cyan și galben. Orice altă culoare pe care o vedem nu este nimic altceva decât combinația culorilor primare asupra cărora poate interveni și luminozitatea.
În mod tradițional, am considera că roșul, albastrul și galbenul sunt culorile primare, dar cercetările au arătat că magenta, cyan și galbenul descriu mai bine experiența noastră în ceea ce privesc culorile. Este important să aducem în discuție termenul de CMYK care se referă la cyan, magenta, galben și negru. Acest format este folosit în special pentru imprimare și prezintă nuanțe diferite față de modelul RGB.
RGB
Pentru web este de recomandat să folosim valorile RGB (roșu, verde, albastru) și hexazecimalele pentru a reprezenta culorile. RGB este un model de culoare aditivă, ceea ce înseamnă că este utilizat pentru a reda o imagine prin emisie de lumină.
Sistemul de culori RGB definește toate culorile ca o combinație a trei valori diferite: o anumită nuanță de roșu, alta de verde și alta de albastru. Astfel:
rgb(59, 89, 145) rezultă albastru (culoarea logo-ului Facebook)
rgb(0, 0, 0) rezultă negru
rgb(255, 255, 255) rezultă alb
hex
Sistemul de culori hexazecimal convertește fiecare valoare într-o reprezentare hexazecimală (bază 16), astfel:
#3b599b rezultă albastru (Facebook)
#000000 rezultă negru
#ffffff rezultă alb
Fiecare două caractere reprezintă o valoare a culorii, deci pentru a obține albastru (culoarea logo-ului Facebook), nuanța roșie este 3b, verdele este 59, iar nuanța albastră este 9b.
Cald și rece
Culorile au, de asemenea, o „căldură” și fiecare poate fi clasificată ca fiind culoare caldă, sau culoare rece. Culorile calde conțin cantități mai mari de roșu și galben. Ele pot invoca un sentiment de căldură, fericire sau optimism. De asemenea, pot sugera și violența, pericol sau atenție.
Culorile reci conțin cantități mai mari de albastru și pot sugera calmare, siguranță, frică și tristețe. În funcție de nuanță și de culoarea e bază, ele pot transmite atât emoții pozitive, cât și negative.
Temperatura
Creșterea temperaturii unei imagini sugerează creșterea cantității de portocaliu din acea imagine. Puteți asocia aceasta cu efectul soarelui asupra unui obiect: cu cât este mai proeminent, cu atât puterea de a încălzi este mai puternică. Pe de altă parte, reducerea luminii soarelui generează vremea rece, motiv pentru care și culorile care au nuanțe mai aprinse de albastru sunt considerate culori reci.
Nuanțe și umbre
Veți adăuga alb unei culori pentru a crea o nuanță și negru pentru a-i crea o umbră. Spre exemplu, dacă culoarea de bază este #8dbdd8 (un albastru deschis), așa cum puteți observa în imaginea de mai jos, puteți crea o schemă monocromă alegând două nuanțe (două albastru deschis) și două umbre (două albastru închis).
Saturație, nuanță și luminozitate
Saturația descrie intensitatea unei culori. Creșterea saturației face culoarea să pară mai bogată și întunecată, în timp ce reducerea saturației o face să pară mai estompată și deschisă. Când spunem „albastru deschis” sau „verde închis”, de fapt descriem modificarea saturației.
Nuanța definește gradul în care o culoare poate fi asemănătoare sau diferită de roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo și violet (culorile curcubeului). Deci, atunci când descrii o culoare drept „albastru-verde”, o definești în termeni de două nuanțe.
Luminozitatea, cunoscută și ca valoare sau ton, definește percepția asupra luminozității unei culori în comparație cu albul pur.
2. Roata culorilor
Culorile de bază ale roții sunt cele 12 culori standard folosite pentru crearea schemei de culori. Fiecare din aceste 12 porțiuni din imagine reprezintă o familie de culori și poate fi obținută prin diferite saturații, nuanțe, umbre și amestecuri de culori învecinate. Combinațiile de culori (de exemplu, galben-portocaliu, roșu-portocaliu) rezultă din amestecarea unor cantități egale de nuanțe de bază (galben și portocaliu sau roșu și portocaliu). Roșu, galben și albastru sunt culori primare. Violetul, portocaliul și verdele sunt culori secundare. Orice altă culoare este o culoare terțiară – un amestec de culori primare și secundare.
3. Schema culorilor
5 tipuri de scheme de culori
Designerii creează scheme îmbinând mai multe familii de culori din roata de culori. Pentru a folosi cât mai corect aceste scheme, trebuie să utilizați unul din modelele următoare care favorizează crearea armoniei culorilor.
1. Monocrom
O schemă de culori monocromatică constă în combinarea a diferite nuanțe, umbre și saturații ale unei singure culori de bază. Plecând de la mov, culorile derivate vor fi foarte asemănătoare și monotone.
2. Complementare
Schemele de culori complementare se bazează pe alegerea a două culori din părțile opuse ale roții de culori. Deoarece cele două nuanțe vor fi extrem de diferite, schema de culori va fi foarte vizibilă și cu un impact mare.
3. Analog
Schemele de culori analog reprezintă trei culori care se află una lângă alta pe roata culorilor. Datorită asemănărilor de ton, acest tip de schemă este foarte coerentă, unificată, lipsită de monotonie.
4. Triadic
Pentru a realiza o schemă de culori triadică, încercați să desenați un triunghi echilateral (un triunghi în care toate cele trei laturi au aceeași lungime) pe roata de culori și selectați cele trei culori rezultate. Această schemă creează o diversitate echilibrată a culorilor.
5. Tetradic
O schemă de culori tetradică include patru culori care sunt echidistante pe roata de culori. Deoarece cele patru culori pot forma fie un pătrat, fie un dreptunghi, aceste scheme de culori se pot împărți în două: pătrat și dreptunghi.
4. Instrumente și resurse
Crearea paletei de culori
Alegerea unei palete de culori nu trebuie să fie realizată numaidecât manual. Există o varietate de instrumente și website-uri care vă ajută să alegeți o schemă cât mai potrivită conform preferințelor voastre. Astfel de exemple sunt Colordot, Coolors, Adobe Color sau Canva.
Folosiți teoria culorilor în design-urile voastre
Culoarea este un instrument puternic pentru evocarea emoțiilor și stabilirea identității mărcii. Gândiți-vă la mărcile pe care le puteți recunoaște cu ușurință numai după culoare – roșu Coca-Cola sau verde Starbucks. Indiferent dacă sunteți în căutarea unor culori complementare pentru a realiza un logo sau încercați să construiți o întreagă paletă de culori pentru un design specific, aplicarea principiilor teoriei culorilor va face ca designul vostru să aibă un impact vizual mai mare și mai plăcut. Încercați să aplicați noile cunoștințe dobândite și veți observa cum proiectul vostru capătă o nouă formă mult mai interesantă și plăcută.
