Sinonime sunt cuvinte care au un sens similar sau același cu un alt cuvânt. Dar, știți deja asta. Ceea ce s-ar putea să nu știți este modul în care sinonimele produsului vă ajută să creșteți gradul de conștientizării cazurilor de utilizare.
Totul se rezumă la a vorbi despre produsul dvs. în mai multe moduri, toate acestea fiind utile pentru publicul țintă. Prin extinderea modurilor în care vorbiți despre produsul dvs., atrageți mai mulți utilizatori. Acest lucru vă scalează strategia SEO, oferindu-vă cuvinte cheie mai relevante pentru care să vă clasați.
Care este valoarea sinonimelor pentru SEO?
În primul rând, folosirea sinonimelor este o bună practică SEO comună recomandată de Google.
Guru SEO și analist de tendințe, John Mueller, explică cum funcționează sinonimele, în special în legătură cu intenția de căutare și contextul:
„…mai ales când te uiți la ceva de genul „editează videoclip” versus „editor video”, așteptările din partea utilizatorului sunt puțin diferite. Pe de o parte, doriți să editați un videoclip. Pe de altă parte, poate doriți să descărcați un editor video. Și pare foarte asemănător, dar… lucrurile pe care utilizatorii le doresc acolo sunt ușor diferite.”
Exemple de sinonime ale produsului pentru SEO
Un caz de utilizare (sau un exemplu de parcurs pentru modul în care publicul dvs. va interacționa cu un produs) este o modalitate fantastică de a aplica sinonimele produsului. Dacă oamenii învață cum pot folosi produsul dvs., cu atât mai probabil vor simți că este relevant pentru ei. Cu cât este mai detaliat cazul de utilizare, cu atât este mai personal pentru cititor.
Exemple de sinonime ale produsului în comerțul electronic
Sinonimele produsului pentru comerțul electronic sunt destul de simple. De exemplu, „îmbrăcăminte de ocazie”, „îmbrăcăminte pentru invitați de nuntă” și „îmbrăcăminte pentru petrecere” sunt toate sinonime de produse care pot fi găsite ca cuvinte cheie de interes într-un magazin de costume pentru bărbați la comandă.
Exemple de sinonime ale produsului în B2B
În B2B, cazurile de utilizare devin și mai relevante, deoarece una dintre cele mai frecvente întrebări din ciclul de cumpărare este: „Acest lucru este cu adevărat relevant pentru afacerea mea?”.
Aruncați o privire la aceste fraze:
- Automatizare asistență clienți
- Chatbot conversațional
- Software de recomandare a produselor
- Platformă de implicare omnicanal
Chiar dacă acestea au cazuri de utilizare foarte diferite și sunt diferite din punct de vedere semantic, tehnologia utilizată produce același rezultat ca ceea ce descrie fiecare frază. De fapt, este exact același produs (în acest caz un chatbot), descris doar cu o expresie diferită.
Cum să găsiți și să clasificați sinonimele produsului?
Găsirea de sinonime pentru produse necesită o înțelegere profundă a pieței și a comportamentului de căutare al clienților. Aflați ce își dorește publicul și explicați modul în care produsul dvs. le oferă acest lucru în mai multe moduri.
Analizați cazurile de utilizare a produsului dvs
Mai întâi, compilați toate temele legate de mărci și apoi creați grupuri de subiecte pe baza acestora.
Să presupunem că vindeți costume de baie ecologice pentru toate tipurile de corp și grupurile dvs. de subiecte se concentrează pe ecologic și costume de baie pe tip de corp. Toate paginile grupului de subiecte sunt conectate la temele centrale ale mărcii și produsele dvs., dar despre care se vorbește din unghiuri diferite.
În B2B, este obișnuit să grupați cazurile de utilizare a produselor în funcție de industrie sau metodă. De exemplu, „chatbot-ul conversațional” menționat mai devreme ar putea viza managerii de comerț electronic, în timp ce „automatizarea asistenței pentru clienți” este un caz de utilizare care vizează succesul clienților. În același mod, „software de recomandare de produse” atrage atenția unei echipe de produs, iar o „platformă de implicare omnicanal” captează echipa de marketing.
Înțelegeți limbajul publicului dvs
Faceți câteva cercetări pentru a vedea cum se referă publicul țintă la produsele dvs. cu propriile cuvinte.
Unele locuri unde puteți găsi informații referitor la limbajul publicului dvs. includ comunitățile Slack, rețelele sociale (în special LinkedIn) și Reddit. Când vorbiți așa cum vorbește publicul dvs., veți rezona cu ei, deoarece produsele dvs. sunt ușor de înțeles.
Vorbiți cu clienții dvs. în mod regulat. Solicitați să configurați o sesiune de feedback de cincisprezece minute și să o înregistrați. Vă va oferi multiple informații despre cum vorbesc și cum folosesc produsul dvs..
Examinați căutările asociate
Funcțiile SERP Google sunt un adevărat tezaur a variantelor de sinonime. Dacă sunteți în căutarea „pantofi”, probabil că veți vedea că oamenii caută și „adidași”, „pantofi de tenis”, etc. Puteți utiliza această funcție pentru a înțelege intenția de căutare a utilizatorului și pentru a găsi sinonimele produsului dvs.
Nu în ultimul rând, utilizați funcția de completare automată care sugerează ce ați putea introduce în bara de căutare:
Faceți cercetare de cuvinte cheie
Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum Planificatorul de Cuvinte Cheie Google pentru a găsi cuvinte cheie pe baza cazurilor de utilizare. Acest lucru asigură că cuvintele cheie sunt relevante, au volum de căutare și au concurență relativ scăzută.
Diferențiați plasarea cuvintelor cheie în funcție de structura site-ului dvs
Toate site-urile web au pagini de produse de bază, așa că potrivirea exactă a cuvintelor cheie cu intenție mare de cumpărare ar trebui să fie pe acelea pentru a maximiza potențialul de vânzări.
Sinonimele de produse care nu au legătură semantic, dar au încă un caz de utilizare relevant, pot merge într-o zonă precum blogul. Acolo le puteți explica mai detaliat și apoi le puteți trimite înapoi la paginile de produse pentru a stimula conversiile.
Sinonimele produsului măresc relevanța paginilor dvs. pentru o anumită interogare de căutare. Ele vă pot ajuta, să extindeți strategiile de conținut în viitor, întărindu-vă astfel strategia SEO și cunoașterea mărcii.
Mai întâi trebuie să înțelegeți cazurile de utilizare a produsului. Cum vă folosesc clienții produsul? Cum o descriu ei? Aprofundați acest proces pentru a obține detalii. Priviți în jur pentru a vedea ce limbaj folosesc clienții dvs., găsiți-vă concurenții pentru inspirație și efectuați o cercetare amplă a cuvintelor cheie.
