Dacă utilizați Google Analytics de ceva vreme, este posibil să fi auzit că platforma se transformă. În 2023, Universal Analytics nu va mai procesa date, iar utilizatorii vor trebui să treacă la o proprietate Google Analytics 4.
Ce este Google Analytics 4?
Google Analytics este un instrument de analiză care poate urmări și măsura traficul și performanța pe site-ul dvs. În schimb, Google Analytics 4 (GA4) este o proprietate nouă care oferă rapoarte diferite.
La 1 iulie 2023, Google Analytics 3 (cunoscut și ca Universal Analytics) va înceta procesarea datelor. Va trebui să treceți la Google Analytics 4 pentru a continua să urmăriți performanța site-ului dvs.
De fapt, probabil că puteți vedea un banner pe tabloul de bord Google Analytics care vă sfătuiește să treceți la o proprietate Google Analytics 4:
Google Analytics 4 este conceput pentru a ajuta companiile să măsoare mai multe tipuri de date, răspunzând în același timp cererii tot mai mari de confidențialitate a utilizatorilor. Acesta permite proprietarilor de site-uri web să vadă călătoriile utilizatorilor pe site-urile și aplicațiile lor. În plus, GA4 vă ajută să preziceți noi perspective cu tehnologia de învățare automată.
5 Funcții noi în Google Analytics 4
GA 4 vă poate ajuta să vă urmăriți obiectivele mai eficient. Acestea pot include creșterea numărului de vânzări, instalări de aplicații sau generarea de clienți potențiali.
1. Un nou model de date
GA 4 prezintă un nou model de prezentare a datelor. Universal Analytics are un model de date bazat pe sesiune și adună date ca accesări în cadrul acestor sesiuni. Aceste informații includ accesări de pagină și accesări de evenimente.
Cu toate acestea, GA 4 utilizează un model bazat pe utilizator și colectează date sub formă de evenimente. Fiecare eveniment are un nume unic care îl identifică. Are, de asemenea, parametri suplimentari pentru a descrie evenimentul. Aceste evenimente pot include vizualizări de pagină, tranzacții, interacțiuni sociale și multe altele. Ar trebui să puteți obține valori incredibil de detaliate fără a încălca confidențialitatea.
2. Perspective și predicții bazate pe inteligență artificială
Google Analytics 4 poate ajuta proprietarii de afaceri să-și planifice campaniile de marketing mai eficient. Acest lucru vine cu noi informații bazate pe inteligență artificială care pot evidenția tendințe precum interesul crescând pentru un anumit produs.
Această tehnologie de învățare automată poate, de asemenea, prezice rezultate, inclusiv ratele de respingere și potențialele conversii și vânzări. Specialiștii în marketing pot folosi aceste informații pentru a promova produsele necesare și pentru a viza publicul relevant.
3. O vedere completă a ciclului de viață a clientului
O altă caracteristică puternică a GA 4 este raportarea încadrată pe ciclul de viață al clienților. Rapoartele sunt acum organizate în jurul călătoriei clientului:
De exemplu, puteți vedea ce canale conduc clienții către site-ul dvs. (Achiziție), acțiunile pe care le întreprind (Implicare) și dacă rămân pe pagină după conversie (Retenție). În acest fel, veți obține o imagine mai cuprinzătoare a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. pe diferite dispozitive și canale.
4. Mai mult control asupra datelor utilizatorului
După cum probabil știți deja, Google elimină treptat cookie-urile de la terți. Pe măsură ce lumea digitală se îndreaptă către un viitor fără cookie-uri, instrumentele de analiză pun acum accent pe datele primare.
Google Analytics 4 vine cu controale granulare pentru date. Acestea sunt concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să respecte Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și alte reglementări privind datele, cum ar fi Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA).
De exemplu, un nou mod de consimțământ îi ajută pe proprietarii de site-uri web să obțină consimțământ atât pentru analize, cât și pentru anunțuri. În plus, GA 4 facilitează gestionarea solicitărilor de eliminare a datelor utilizatorilor.
5.Prevenirea spamului
Dacă utilizați Google Analytics de ceva vreme, este posibil să fiți familiarizat cu recomandările de spam. Poate că ați fost lovit de o creștere bruscă a traficului de câteva ori sau ați primit un număr mare de vizite de la o sursă dubioasă.
Acest trafic spam ar putea perturba campania dvs. de marketing, ceea ce face dificilă colectarea de date exacte. Din fericire, GA 4 a găsit o modalitate de a rezolva această problemă.
Înainte, spammerii puteau trimite date false către conturile Google Analytics folosind Protocolul de măsurare. Acum, numai accesările cu o cheie secretă pot trimite date către o proprietate GA 4. Puteți accesa această cheie din setările fluxului de date GA 4 și nu este disponibilă public.
Trebuie să faceți upgrade la Google Analytics 4?
În esență, da. Universal Analytics va înceta procesarea datelor la 1 iulie 2023. Prin urmare, pentru a continua să vă urmăriți performanța, va trebui să faceți upgrade la GA4. Din punct de vedere tehnic, nu trebuie, dar nu veți avea date începând cu 1 iulie 2023.
Vă recomandăm să faceți acest lucru cât mai curând posibil. În acest fel, veți avea suficient timp să vă obișnuiți cu interfața și să vă familiarizați cu funcțiile sale puternice.
În plus, Google Analytics 4 acordă prioritate confidențialității utilizatorilor și vine cu colectarea granulară a datelor și controale de utilizare. De asemenea, nu stochează adrese IP. Prin urmare, actualizarea la Google Analytics 4 vă poate ajuta să respectați reglementările internaționale privind protecția datelor.
Puteți adăuga Google Analytics 4 la contul dvs. existent dacă utilizați deja Universal Analytics. GA4 va colecta date alături de contul dvs. curent până când acesta din urmă devine învechit în 2023.
Prin ce diferă Google Analytics 3 și Google Analytics 4?
După cum am văzut, Google Analytics 4 vine cu o mulțime de funcții noi și îmbunătățite, inclusiv raportare bazată pe inteligență artificială. Cu toate acestea, urmărirea evenimentelor este diferența cheie între GA3 (Universal Analytics) și Google Analytics 4.
De exemplu, în GA3, evenimentele se referă la clicuri. În Google Analytics 4, un eveniment poate fi o vizualizare de pagină, o interacțiune socială sau alte tipuri de comportament al utilizatorului. În plus, puteți crea mai mulți parametri pentru fiecare eveniment pentru a obține mai multe informații, cum ar fi locul în care a fost înregistrat.
GA3 și GA4 diferă și când vine vorba de sesiuni de înregistrare. În GA3, o sesiune este un grup de accesări efectuate de un utilizator într-o perioadă. Între timp, GA4 urmărește sesiunile ca un grup de evenimente efectuate de un utilizator. Aceste evenimente pot include efectuarea unei achiziții, click pe un buton etc.
Google Analytics 4 (GA4) va înlocui Universal Analytics (UA) în iulie 2023. Această nouă versiune vine cu funcții mai puternice pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri, acordând în același timp prioritate confidențialității utilizatorilor.
Google Analytics 4 introduce perspective și predicții bazate pe inteligență artificială pentru a vă îmbunătăți campaniile de marketing. În plus, oferă control asupra colectării și utilizării datelor și previne și traficul fals.
