Anul trecut a fost un an incredibil pentru modificările modului în care SEO îmbunătățește calitatea paginii pentru utilizatori. În continuare, ne putem aștepta să vedem o diversificare sporită a SERP-urilor. Condusă de evoluțiile algoritmilor Google și de noi funcții din instrumente precum Google Lens. Aceste evoluții vor schimba modul în care gestionați SEO acum și în viitor.
Multimedia în primul rând
De ce ar trebui să luați în considerare pe primul loc multimedia în strategia SEO?
MUM este cel mai recent din suita Google de algoritmi super-puternici, care îi ajută să înțeleagă informațiile în moduri noi.
MUM înseamnă „Model Unificat Multitask” și nu numai că prelucrează limbajul natural, dar o face în peste 75 de limbi. De asemenea, este capabil să proceseze text și imagini cu o calitate similară. În viitorul apropiat, își va mări capacitatea de a procesa video și audio. Acest lucru înseamnă că este posibil să vedem impactul acestui lucru în SERP-uri, în special cum arată ele. De asemenea, probabil să modeleze unele dintre actualizările algoritmului vizate în viitor.
Această schimbare a focalizării este o evoluție naturală a unei experiențe digitale bazate pe mobil. Ea permite utilizatorilor să interacționeze dinamic cu conținutul folosind o combinație de intrări, ieșiri și instrumente, adesea simultan. Forța Google către o mai bună înțelegere – și spre clasarea mass-media precum imaginile și videoclipurile – va necesita SEO să privească conținutul multimedia din altă perspectivă.
Cărora dintre optimizările multimedia pe termen scurt ar trebui să acordați prioritate în 2022?
Recunoaștere vizuală pentru Google Lens
Google a investit în mod semnificativ în soluții de recunoaștere a imaginilor de aproape 10 ani. Dar recent și-au amplificat ritmul și amploarea integrării sale în căutarea de zi cu zi.
Drept urmare, îmbunătățirile și noile utilizări ale Google Lens au fost în centrul evenimentelor emblematice precum Google I/O și SearchOn în ultimele 12 luni.
În 2021, au adăugat Google Lens direct în widgetul de căutare pentru Pixel, telefoane Android și în bara de căutare mobilă a Chrome. Actualizările Google Lens de anul trecut au inclus capacitatea de a traduce text în peste 100 de limbi prin RA. Pe lângă asta, proprietatea de a efectua căutări vizuale direcționate ale capturilor de ecran.
Cum influențează Google Lens SEO pentru imagini?
Elementele standard de optimizare a imaginii, cum ar fi: textul alternativ, marcarea schemei, numele fișierelor, titlurile imaginilor și dimensiunile fișierelor vor continua să fie importante și relevante în ceea ce privește modul în care motoarele de căutare vă înțeleg imaginea. Pe baza acestui fapt, elemente precum compoziția vor trece, de asemenea, în prim-plan. Aceasta înseamnă că SEO ar putea avea nevoie de mai multe conversații strategice despre cum arată imaginile.
Acest lucru se datorează faptului că, în timp ce instrumentele de procesare a imaginilor bazate pe inteligență artificială, precum Vision AI și Google Lens de la Google Cloud, se dezvoltă rapid, imaginile care au o compoziție clară vor fi mai bine înțelese pentru căutarea vizuală decât imaginile care sunt aglomerate, complexe sau parțial vizibile.
Valoarea SEO a compoziției imaginii
Lansată în 2015, tehnologia de recunoaștere a imaginii Vision AI stă la baza multor funcții ale Google Lens. Instrumentul lor demonstrativ gratuit poate fi folosit pentru a demonstra modul în care imaginile sunt interpretate la un nivel înalt. Asociați acest lucru cu rezultatele Google Lens în timp real. Acest fapt vă va ajuta să înțelegeți unde ar trebui să vă concentrați eforturile de optimizare a imaginii pe măsură ce MUM se dezvoltă.
Ca exemplu, în diagrama de mai jos, puteți vedea două poze ale aceluiași ceainic acoperit cu email. Acestea au fost analizate cu instrumentul de testare API Vision AI de la Google Cloud și apoi cu Google Lens.
Studiu de caz:
În imaginea în care nu puteți vedea mânerul și duza în același timp, Vision AI interpretează fotografia ca un obiect de masă cu o certitudine de 76%. Acesta adaugă “Fierbător” ca cea mai relevantă etichetă de căutare cu o certitudine de 74%. În schimb, imaginea cu ceainic în profil este interpretată ca un ceainic cu o certitudine de 94%. Are o etichetă “Ceainic” cu o certitudine de 89%.
Când facem click pe SERP-uri pentru fierbător și ceainic, putem vedea o diferență clară în rezultate. De asemenea, este clar că acesta din urmă este o potrivire mult mai apropiată de obiectul real. Astfel încât este mai probabil să satisfacă nevoile clienților, rezultând mai multe clickuri și conducând SEO mai bun pentru site.
Când căutăm aceleași imagini direct în Google Lens, rezultatele generale sunt mai bune: de data aceasta ambele arată ceainice emailate. Astfel, o compoziție mai bună a fotografiilor echivalează cu o mai bună optimizare a căutării.
În practică, aceasta înseamnă că, deși poate exista dorința de a crea un site cu stil minimalist sau imagini pregătite pentru Instagram, în scopuri SEO, este important să acordați prioritate imaginilor clare. În special pentru paginile tranzacționale. Imaginile trebuie să reflecte realitatea și să-i sugereze clientului o precizie clară asupra obiectului pe care îl achiziționează.
Inteligența artificială îi permite Google să facă progrese în analiza video și audio. Investițiile în cunoașterea calității audio și a esteticii video ar putea aduce dividende SEO în viitor.
Securitate pentru viteza
Securitatea și viteza sunt ambele factori de clasare stabiliți. În timpul marelui impuls Core Web Vitals din 2021, mulți au ajuns să înțeleagă că cele două elemente sunt strâns legate. La nivel de cont individual, am văzut că optimizarea securității serverului a îmbunătățit performanța paginii pentru mai mulți clienți. La o scară mai mare, atunci când platforma de găzduire Wix și-a triplat performanța CWV de la an la an, îmbunătățiri precum HTTP/2 universal pentru îmbunătățirea timpilor SSL au fost esențiale pentru această sarcină.
În acest an, vom vedea Google acordând prioritate securității în produsele și serviciile sale de căutare. Chrome promite lansarea unor instrumente de securitate și confidențialitate sporite. Acestea vor conține actualizări care vor include funcții de securitate pentru navigarea pe mai multe site-uri care adaugă mai multe verificări pe măsură ce transferă utilizatorii între link-uri și folosesc anumite funcții. Acest lucru ar putea oferi site-urilor cu securitate de top un avantaj competitiv pentru: experiență în pagină și conversii.
Adăugați la această tendință adoptarea cu entuziasm a HTTP/3 de mare viteză de către marii jucători din tehnologie precum Facebook și Google și puteți vedea că tehnologia moștenită se va lupta să țină pasul cu așteptările utilizatorilor și botului.
Utilizarea HTTP/3, cel mai recent protocol HTTP , a cunoscut o creștere de cinci ori pe web în ultimul an și este acum live pe aproximativ 25% din domenii. Deși acest protocol este activ pe Cloudflare și pe mulți alți furnizori de cloud de top, nu este încă standard. Dacă doriți să profitați la maximum de beneficiile de aici, poate fi necesar să activați manual actualizarea pentru serverul dvs. principal și/sau CDN. Și dacă vă gândiți la un nou CDN sau partener de server în anul viitor, acesta ar trebui să fie un factor decisiv.
Specializări SEO pentru diversitatea canalelor Google
Google continuă să reducă frecvența pe măsură ce utilizatorii se deplasează între canalele și aplicațiile lor dedicate. În acest proces, ei creează un SERP mai dinamic și de nișă, care necesită specializare SEO pentru a câștiga tracțiune.
Dintr-o experiență a utilizatorului, acest lucru generează SERP-uri numeroase, prietenoase cu dispozitivele mobile. Acestea conduc utilizatorii direct în aplicații de înaltă performanță precum Google Maps și canale dedicate precum Google Travel. În plus, oferă Google oportunitatea de a accesa și combina informațiile de care utilizatorii au nevoie într-un mod contextualizat. Deoarece proprietățile gestionate de Google le oferă control asupra multor fluxuri informaționale simultan, îmbunătățirea și conectarea canalelor existente va fi esențială pentru obiectivele lor de a oferi rezultate de căutare din ce în ce mai nuanțate.
Deși acest lucru a fost de mult timp rezervat verticalelor tranzacționale, cum ar fi cumpărăturile și hotelurile. Angajamentul Google față de multimodalitate înseamnă că este probabil ca acest lucru să devină mai răspândit și în rândul interogărilor din partea de sus a pâlniei. Aceasta înseamnă că trebuie depuse eforturi SEO pentru a optimiza profilurile și performanța în cadrul fiecăruia dintre cele mai relevante canale, pentru a maximiza vizibilitatea în SERP-uri.
Anunțurile pentru inventar local
Dacă ne uităm la anunțurile pentru inventar local (LIA), de exemplu, putem vedea că optimizările pentru mai multe canale converg pentru a face o funcție de căutare complexă, de mare valoare. Funcția Google Shopping gratuită și plătită permite utilizatorilor să găsească produse în stoc în magazinele din apropierea locației lor. Google folosește date și conținut de pe site-uri web, Profiluri de afaceri Google, Hărți și Centrul pentru comercianți pentru a scoate în evidență aceste informații atunci când utilizatorii au nevoie de ele. Optimizarea continuă pentru LIA necesită experiență în fiecare dintre aceste canale, rulate în tandem cu o colecție de abilități SEO.
Toate acestea înseamnă că formarea unei echipe SEO potrivite va fi esențială pentru performanța de top. Luați în considerare implicarea experților externi prin intermediul unei agenții sau asistență independentă, coordonați-vă pentru a atinge obiectivele de afaceri.
SEO internațional
În acest an, trei factori au devenit importanți pentru SEO internațional. Creșterea comerțului electronic fără frontiere, maturitatea instrumentelor de traducere AI și lansarea MUM.
Comerț electronic fără margini
Relevanța locației fizice, a monedei și a fusului orar al unei companii se schimbă. În același timp, barierele de intrare pentru ca mărcile să se globalizeze sunt reduse semnificativ. Afacerile concrete au încă un impact semnificativ asupra SEO local și a pachetelor SERP locale. Clienții sunt din ce în ce mai dispuși (și mai des, se așteaptă) să cumpere de la comercianții cu amănuntul din afara țării lor. Cercetările arată că piețele provizorii, unde aproximativ 40% dintre consumatori erau dispuși să cumpere de la vânzători de peste mări în 2016, s-au mutat la 55% în 2021.
În calitate de specialiști SEO, sarcina noastră este să întâlnim clienții acolo unde se află. Această schimbare a așteptărilor clienților aduce oportunități de creștere a afacerii. Pentru a începe, luați în considerare tactici internaționale de SEO testate, alături de canalele de intrare pe piață cu costuri reduse cum ar fi Lista de Comercianți Google gratuită.
Dacă dezvoltarea dvs. internațională include vânzarea pe piețele internaționale de top, cum ar fi Amazon, Wish, AliExpress sau eBay, luați în considerare optimizarea paginilor dvs. de destinație și a comerțului electronic pe site pentru a căpăta încrederea noilor clienți.
Pe măsură ce MUM se maturizează, ar trebui să vedem că apar tipuri de conținut mai variate pe web. Îmbunătățirile aduse vitezei și securității sunt o bucurie pentru toată lumea. Caracteristicile SERP mai stratificate ajută la demonstrarea importanței SEO. Construirea unei baze de clienți fără granițe ajută la creșterea rezistenței mărcilor pe o piață schimbătoare. Unele dintre schimbările pe care probabil le vom vedea sunt substanțiale, dar ar trebui să miște SEO într-o direcție pozitivă.
