Ați petrecut luni de zile creând mesajul „perfect” al mărcii, grupându-l în funcție de elementele demografice și psihografice de bază și creând sute de titluri de pagini. Imaginați-vă că vă treziți, luați cafeaua și porniți Google pentru a vă admira munca, în schimb vedeți următorul lucru:
Pentru referință, iată eticheta originală:
S-ar putea să vă simțiți confuz și frustrat după actualizarea recentă pentru rescrierea etichetelor de titlu de la Google, dar de ce rescrie Google titlurile și ce putem învăța din asta? Pentru a înțelege ce face Google și cum diferă de trecut, trebuie cercetate în profunzime scenariile posibile de rescriere.
Scenariul #1: Trunchiere simplă
Google poate încadra o mulțime de informație pe o singură linie. Această limită s-a schimbat de-a lungul anilor, dar faptul de bază rămâne. În multe cazuri, etichetele sunt prea lungi și nu este întotdeauna un lucru rău sau neapărat spam. Iată un exemplu și rezultatul căutării corespunzător:
Aceasta este o etichetă pronunțată și cu siguranță am putea evidenția meritele persoanei care a scris-o și nu este nimic în neregulă sau spam în ea. Pur și simplu nu se potrivește spațiului disponibil, iar Google trebuie să țină cont de asta.
Scenariul #2: Trunchiere complexă
Înainte de actualizarea recentă, a existat o variantă mai puțin obișnuită a acestui scenariu, în care Google ar trunchia un titlu și apoi ar adăuga numele mărcii după „…”:
În acest exemplu, Google a trunchiat eticheta cu „…”, dar apoi a reinserat numele mărcii. Observăm că originalul (|) a fost înlocuit cu o cratimă (-).
Scenariul #3: Rescrierea etichetelor de titlu prin trunchiere
Mai recent, Google trunchiază titlurile lungi fără a afișa (…) și, în unele cazuri, preia titlul afișat din alte elemente ale paginii. De exemplu:
Acest text apare de fapt în mijlocul etichetei , dar este posibil să fi fost extras din altă parte a paginii țintă. Aceasta ar fi o trunchiere destul de reușită care servește interogarea de căutare.
Scenariul #4: Completarea cu cuvinte cheie
Acesta tinde să se suprapună cu scenariile 1-3 – uneori titlurile sunt prea lungi și au fost în mod clar completate cu cuvinte cheie. Iată un exemplu care pare destul de flagrant:
Scenariul #5: Adăugarea numelui de marcă
De ceva vreme, Google adaugă nume de mărci la sfârșitul titlurilor afișate. Iată un exemplu:
Nu se știe exact ce semnale folosește Google pentru a efectua acest apel. Ar putea fi o funcție a autorității mărcii sau bazată pe măsurarea unor semnale de implicare SERP. În cazul unei mărci de înaltă autoritate precum WebMD, care are doar cinci litere, această schimbare poate fi benefică.
În exemplu de mai jos puteți observa cum stau lucrurile cu numele de mărci lungi:
Aici, Google a schimbat un titlu care sună natural și relevant pentru o combinație de conținut <H1> și numele mărcii. Din păcate, adăugarea numelui de marcă de 27 de caractere limitează pe server restul titlului afișat.
Scenariul #6: Numele mărcii a fost mișcat
O situație foarte răspândită este atunci când Google ia o etichetă cu numele mărciide la sfârșitul titlului și o mută la început. De exemplu:
În acest caz, Google a mutat numele mărcii în față, urmat de două puncte (:) și a scurtat, de asemenea, „I.T.” la „IT”. Această versiune (cu „IT”) nu se găsește nicăieri în sursa paginii.
Uneori, Google pare să facă opusul și mută un nume de marcă de la începutul etichetei la sfârșitul titlului afișat. Iată un exemplu:
Spre deosebire de mișcarea din spate în față, acest exemplu este de fapt o variantă a scenariului #3. Google pare să trunchieze eticheta și să adauge numele mărcii la sfârșitul acesteia. Schimbarea numelui brandului la capăt este probabil un accident de trunchiere.
Scenariul #7: <Titlul> este prea scurt
Uneori eticheta dvs. este prea lungă pentru Google și uneori prea scurtă. Iată un exemplu dintr-un rezultat al unei rețete:
Urmărim un joc de cuvinte. Pe lângă adăugarea numelui mărcii, Google a extins titlul și acea expresie exactă nu apare nicăieri în niciun element major al paginii.
Iată un exemplu în care Google a rescris eticheta numai pentru marcă:
Aceasta a fost extrasă dintr-o etichetă <H1> de pe pagină. Ceea ce nu este clar este dacă Google rescrie aceste titluri pentru că sunt prea scurte sau pentru că nu sunt deosebit de relevante pentru spațiul de interogare.
Scenariul #8: Probleme de relevanță
Unele titluri sunt rescrise deoarece nu se potrivesc cu intenția interogării. Din păcate, zeci de pagini au o variantă de „Acasă” ca etichetă :
În majoritatea acestor cazuri, rescrierea etichetelor de titlu se face sub formă de afișare a numelui mărcii. Desigur, „Acasă” este, un titlu potențial prea scurt. Iată un exemplu de etichetă mai lungă care ar fi putut intra în joc:
Scenariul #8.5: Jargon de marketing
Acesta pare a fi un subcaz al cazului #8. Există cazuri în care care Google a rescris o etichetă cu cuvântul „Cel mai bun” în ea pentru a elimina acel cuvânt. Iată un alt exemplu:
Google a scos din pagina țintă, dar rescrierea și eticheta originală <H1> din pagina țintă, dar rescrierea și eticheta originală <title> au intenții și format foarte similare. Este posibil ca Google să aibă o viziune vagă asupra superlativelor precum „Cel mai bun”, dar aceasta este doar o teorie.
Cum să preveniți rescrierea etichetelor de titlu?
În prezent, nu există nicio modalitate de a-i spune Google să nu rescrie eticheta dvs. <titlu>, dar se pot folosi scenariile de mai sus pentru a dezvolta câteva linii directoare.
Schimbarea etichetelor <titlu> la scară este o muncă care necesită timp și implică riscuri. Înainte de a reacționa exagerat, colectați datele. Sunt chiar afectate titlurile dvs. de afișare? Aceste modificări afectează rata de click sau traficul de căutare organic? Este acel impact negativ? Dacă observați consecințe negative grave, atunci cu siguranță luați măsuri.
1. Țineți cont de limita de lungime
Urmăriți cu atenție etichetele <titlu> care depășesc limita de lungime, fiți conștienți de acest fapt și încercați să respectați limitele indicate de Google. De sapt, trunchierea nu este un caz atât de grav atâta timp cât părțile importante ale etichetei <titlu> apar înaintea decupării.
Totodată trebuie fiți conștienți că Google poate rescrie complet titluri lungi. În acest caz ați putea ajunge cu titluri de afișare substanțial diferite.
2. Scrieți pentru intenția de căutare
Scrieți pentru intenția medie a publicului pe care încercați să-l atrageți. Va reduce șansele ca titlurile dvs. afișate să fie rescrise, dar va genera și clickuri relevante și implicare.
Deocamdată, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să fiți conștienți de situație și să încercați să evaluați cât de mult influențează rescriile de titlu site-ul dvs.. Dacă impactul este minim, există direcții mult mai eficiente ale eforturilor dvs. de SEO decât rescrierea a sute de etichete <titlu>. O excepție de la acest sfat este dacă CMS-ul dvs. creează un model de titluri problematice. În acest caz, o mică modificare (sau câteva mici modificări) ar putea da rezultate considerabile.
