Ce este reoptimizarea conținutului?
În esență, reoptimizarea conținutului este procesul de actualizare a conținutului existent cu material nou pentru a adăuga valoare piesei originale.
Există multe moduri în care conținutul poate fi actualizat. Iată câteva metode care sunt folosite de-a lungul timpului:
- Adăugarea de conținut vizual nou, cum ar fi un infografic, la un blog existent pentru a atrage cititorii care învață mai mult vizual.
- Adăugarea unui tutorial video pentru a ajuta la elaborarea unui subiect pe care îl acoperiți.
- Înlocuirea exemplelor învechite prezentate într-o postare de blog cu exemple mai bune, mai recente.
- Acoperirea lacunelor de subiecte lipsă pe care concurenții dvs. le acoperă, dar dvs. nu.
- Rescrierea completă a conținutului în favoarea unui subiect țintă mai bun (o măsură foarte drastică).
În toate cazurile, ajustați conținutul existent într-un fel pentru al face mai bun pentru publicul dvs.. În mod ideal, acel conținut va avea rezultate mai bune în căutarea organică.
De ce să reoptimizați conținutul?
Probabil că ați investit mult timp și energie în crearea de conținut extraordinar pentru marca dvs.. Prin urmare, știți exact cât de mult efort se depune pentru fiecare cuvânt publicat. Există planificarea, cercetarea, scrierea, rundele de revizuire, editarea, verificarea, curățarea elementelor vizuale utile și, în sfârșit, faceți clic pe „Publică” odată ce ați terminat. Toate acestea necesită timp și participare din partea mai multor părți interesate.
Este epuizant. Și scump.
Este în interesul dvs. să protejați timpul și investițiile monetare pe care le-ați alocat în fiecare conținut pe care îl creați pentru marca dvs. și să vă asigurați că acesta continuă să funcționeze la nivelul sau peste așteptările dvs.. Acesta este motivul pentru care este recomandat reoptimizarea conținutului site-ului dvs.. Este o modalitate incredibil de rentabilă de a vă menține conținutul competitiv și de a genera rezultatele comerciale pe care le așteptați de la site-ul dvs..
De ce este importantă reoptimizarea pentru SEO
Motivul principal pentru reoptimizarea conținutului este acela de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. web. Prin reoptimizarea conținutului existent, îmbunătățiți o postare de blog sau o pagină de destinație care funcționează deja pentru publicul dvs.
1. Google recompensează conținutul recent
De fiecare dată când reoptimizați o postare de blog, îi actualizați data publicării pentru a reflecta momentul în care au fost făcute modificări. De asemenea, trimiteți manual articolul la Google pentru reindexare, astfel încât există șanse mai mari ca Google să observe actualizarea conținutului cât mai repede posibil.
Nu este cert că puteți obține aceleași rezultate pur și simplu schimbând data publicării la un articol și nu schimbând nimic altceva, dar o dată de publicare mai recentă este probabil un semnal pentru Google – și pentru cei care caută – că conținutul dvs. este actual și probabil conține informații utile și relevante. Este mai probabil ca aceștia să facă click pe conținutul dvs..
Din punct de vedere comportamental, atunci când efectuăm o căutare pe Google, din obișnuință, schimbăm filtrul de căutare pentru a vedea doar rezultatele din ultimul an (și uneori ne vom uita la conținut doar dacă este publicat în ultima lună).
Actualizarea datei de publicare a conținutului, în același timp, reoptimizarea, este încercarea dvs. de a servi mai bine comportamentul celor care caută și de a încuraja mai multe clickuri.
2. Exhaustivitatea subiectului
Aceasta duce la mai multe clickuri. Când vă propuneți să reoptimizați o postare de blog sau o pagină de destinație, nu căutați doar să creșteți numărul de cuvinte și să numiți asta reoptimizare. Un număr mai mare de cuvinte nu înseamnă întotdeauna mai multe clickuri.
În schimb, trebuie să obțineți un subiect cuprinzător și asta înseamnă că vă axați pe ceea ce există deja. Dar nu în totdeauna. Uneori va trebui să eliminați secțiunile care nu mai sunt relevante.
Ceea ce este important este să ne comparăm conținutul cu concurenții din spațiu și să găsim modalități de a îmbunătăți ceea ce ne lipsește. Faceți toate acestea pentru a servi publicul dvs. cu cel mai bun conținut posibil. Drept urmare, conținutul dvs. acoperă mai mult teren, obține mai multe afișări și apoi, în cele din urmă, mai multe clickuri.
Îmbunătățindu-vă mesajul în jurul unui subiect țintă și adăugând valoare conținutului dvs. printr-o reoptimizare, oferiți Google mai multe motive pentru a vă oferi conținutul utilizatorilor săi.
Cum să determinați ce conținut să reoptimizați
Dacă v-ați decis pentru reoptimizarea conținutului – grozav! Probabil vă întrebați și de unde să începeți.
Am creat o listă de verificare pe care o puteți folosi pentru a vă ajuta să decideți dacă trebuie sau nu să cheltuiți timp (și bani) pentru a reoptimiza un site web:
1. Căutați pagini care au avut o scădere a poziției în clasament sau a traficului estimat
Acesta va fi primul semnal care indică să vă reoptimizați conținutul.
2. Verificați scorul conținutului curent într-un instrument TF-IDF
Instrumentele TF-IDF arată o statistică numerică menită să reflecte cât de important este un cuvânt pentru un document.
Acestea vă ajută să vedeți dacă există loc de îmbunătățire. Dacă scorul dvs. de conținut este mai mic decât scorul recomandat al instrumentului, este un indiciu că probabil aveți câteva subiecte lipsă de acoperit.
3. Verificați modificările de clasare SERP pentru a vedea ce s-a schimbat pe prima pagină
Aruncați o privire la primele 10 poziții din clasament și la modul în care aceste rezultate s-au schimbat în timp. Un SERP cu muli concurenți noi care apar pe prima pagină este un semn bun că va trebui să vă îmbunătățiți conținutul pentru a rămâne competitiv.
4. Priviți rezultatele curente de pe prima pagină și stabiliți dacă puteți să vă clasați în mod realist acolo
Dacă ați fost depășit pentru un SERP și nu vă puteți întoarce în mod rezonabil pe prima pagină, eforturile dvs. ar putea fi cheltuite mai bine în altă parte.
5. Estimați traficul pe care l-ați putea câștiga din clasarea pe prima pagină
Nu uitați că clickurile scad cu cât vă poziționați mai jos pe pagina.
6. Întrebați-vă: Este suficient de bun?
Dacă da, atunci treceți la reoptimizare!
Cum să legați reoptimizarea conținutului cu rentabilitatea investiției
Acum, aprofundați-vă în propriile date pentru a afla dacă actualizările dvs. au avut un impact semnificativ asupra obiectivelor dvs. de afaceri.
Vorbind despre obiective, veți dori să vă asigurați că determinați obiectivele care au cel mai mult sens pentru afacerea dvs. și ceea ce încercați să realizați cu căutarea organică înainte de a începe această strategie de reoptimizare.
Câteva exemple:
- Mai multe clicuri către blog, de la an la an.
- Mai multe conversii pe site-uri din trafic organic.
- O mai bună cunoaștere a mărcii în căutare.
Dacă abia începeți să vă reoptimizați conținutul, vă recomandăm să marcați acest articol și să reveniți la această secțiune mai târziu. Deși este adevărat că efectuarea de actualizări ale conținutului dvs. poate avea un impact imediat asupra acestuia – un salt în poziția cuvântului cheie, poate – veți dori o mulțime de date pentru a vă efectua analiza. Și singurul mod în care veți obține asta este cu timpul.
Cum să legați reoptimizarea conținutului cu rentabilitatea investiției
Pasul 1: Alegeți conținutul de analizat
Odată ce aveți câteva baze de date cu care să lucrați, puteți începe analiza. Să presupunem că ați reoptimizat câteva postări de blog în urmă cu trei luni (și aceste bloguri sunt live pe site-ul dvs. web de cel puțin șase luni). Adăugați acele adrese URL într-o foaie de calcul.
Pasul 2: Notați data publicării și stabiliți intervalele de timp pentru analiză
Înregistrați-vă data republicării pentru fiecare articol din foaie. Apoi determinați intervalul de timp pentru trei luni înainte de data republicării și trei luni după (fără a include data reală a republicării).
Pasul 3: extrageți datele
Pentru fiecare valoare pe care doriți să o măsurați, extrageți datele din cele două intervale de timp separate.
Pasul 4: Analizați datele
Ar putea părea că pașii 1-3 sunt rapizi și simpli, dar sunt surprinzător de consumatoare de timp. După ce ați terminat, veți avea un bloc minunat de date de analizat. Calculați modificările pentru fiecare articol individual și cumulat, pentru a vedea cum au dat roade eforturile dvs. de optimizare.
Într-un scenariu perfect de re-optimizare, Google observă că ați furnizat mai multe informații utile. Conținutul dvs. se va clasa mai sus în căutarea cuvântului cheie țintă și veți primi mai multe clickuri pe pagină. Și cel mai bine, acele clickuri vor fi vizitatori care sunt foarte interesați de ceea ce are de oferit afacerea dvs..
Adăugarea mai multor informații la o postare de blog existentă sau la o pagină de destinație vă face conținutul relevant. Acoperiți o gamă mai largă de subiecte conexe. Prin urmare, există mai multe șanse să vă clasați pentru acele variante de cuvinte cheie. Acesta este ceea ce vă ajută să vă extindeți acoperirea dincolo de acel set inițial de cuvinte cheie țintă.
