Broșura pe hârtie sau digitală? Este una dintre dilemele comune ale epocii noastre. Dar poate că este timpul să distrugi barierele care separă așa-numitele forme tradiționale de comunicare de opțiunile mai high-tech și, în schimb, să fii mai flexibil în perspectiva ta. Un proces de citire care începe pe hârtie poate fi îmbunătățit cu ușurință folosind coduri QR sau realitatea augmentată (AR).
Ce ne-a învățat COVID-19 despre codurile QR
Majoritatea oamenilor din ziua de azi sunt mai mult sau mai puțin familiarizați cu conceptul de coduri QR – acele matrici realizate din module întunecate pe un fundal alb. Tot ce aveți nevoie este o aplicație pentru a le scana folosind camera telefonului și vă va duce la conținut digital, cum ar fi un videoclip sau o pagină de destinație. În timpul epidemiei de COVID-19, codurile QR s-au dovedit a fi neprețuite pentru proprietarii de restaurante și au devenit și mai familiare publicului larg. Mai mult sau mai puțin toată lumea s-a așezat acum la o masă și a găsit un autocolant cu un cod de scanat pentru a citi meniul zilei respective. Acest lucru nu numai că a permis locurilor să respecte regulile de igienă și să limiteze răspândirea virusului, dar a confirmat că oamenii de toate vârstele pot folosi această formă de tehnologie fără dificultate.
Codurile QR sunt acum utilizate pe scară largă în comunicații la nivel local și pe semne. Există numeroase exemple de locații turistice care le folosesc pentru a permite vizitatorilor să acceseze conținut detaliat și să interacționeze cu acesta.
Folosind bine codurile QR în broșurile companiei
Codurile QR au numeroase aplicații în broșuri, pliante și fluturași. Acestea includ:
- Afișarea unui videoclip
- Obținerea unei adrese de e-mail
- Invitarea oamenilor pe platformele de social media
- Invitarea oamenilor la un eveniment
- Oferirea unui cod de reducere
- Oferirea unui serviciu post-vânzare
Este de la sine înțeles că este o bună practică să însoțiți codul QR cu un text care să invite cititorul să facă ceva: un îndemn la acțiune care să-l ghideze prin procesul de atingere a obiectivului.
Acum există o mulțime de aplicații atât pentru generarea, cât și pentru citirea codurilor și sunt adesea gratuite. Pur și simplu introduceți „generator de coduri QR” sau ceva similar în Google și veți găsi în curând ceea ce căutați.
De la coduri QR la realitate augmentată
Codurile QR cu siguranță nu sunt singura opțiune high-tech pentru a face broșuri de hârtie interactive și pentru a încuraja dialogul cu cititorii. Realitatea augmentată este un instrument mai avansat care oferă rezultate surprinzătoare. În primul rând, merită să distingem realitatea augmentată de realitatea virtuală, două concepte care sunt adesea confundate și care se referă de fapt la două tehnologii foarte diferite.
Realitatea augmentată (AR). Intensificarea realității.
Realitatea augmentată este o tehnologie care adaugă conținut digital mediului real. Folosind mobilul tău, te concentrezi asupra realității din jurul tău (în cazul nostru o broșură a companiei), iar aplicația juxtapune imagini digitale, text, videoclipuri și multe altele.
Realitatea virtuală (VR). Imersiune într-o altă realitate.
Realitatea augmentată este ideală pentru îmbunătățirea unei broșuri de hârtie. Ea are o sferă mult mai largă de utilizare decât un simplu cod QR. Să aruncăm o privire la câteva exemple pentru inspirație.
Revista Spam și Ikea. Două exemple interesante de realitate augmentată în acțiune
Pentru a vedea potențialul realității augmentate aplicat paginii tipărite, merită să investigați Spam Magazine. O revistă tipărită fondată la Milano acum câțiva ani cu sloganul elocvent „Cei mai bun din web printat pe hârtie”. Rezultatele sunt incredibile. Totul, de la afișarea mai multor variante ale unui produs și cumpărarea unui bilet până la adăugarea de conținut în mișcare este uimitor.
Creatorii din spatele Spam Magazine au lansat și diverse alte proiecte în AR. Printe aceseta se află WELC Map și o serie de hărți care devin ghiduri către un oraș, la jumătatea drumului între analog și digital. De exemplu, dacă scanați o anumită locație, atunci vă va oferi cea mai bună rută pentru a ajunge acolo.
În 2014, Ikea, care depășește mereu limitele tehnologiei de marketing, a devenit unul dintre primele mărci majore care a folosit realitatea augmentată pentru a-și transforma catalogul clasic. Care de-a lungul anilor a devenit un obiect de cult. Scanând mobilierul de pe pagina tipărită și spațiile dvs. de locuit, puteți investiga diferite variante de culoare, puteți verifica dimensiunile reale ale unui produs și apoi cumpărați articolul.
De atunci, având în vedere succesul proiectului și creșterea gradului de conștientizare a problemelor de mediu, Ikea a pus în mișcare un proces care în cele din urmă, în 2020, a văzut catalogul de hârtie pus la dispoziție doar în magazin, reducând tirajul și cu accent pe integrarea cu instrumente digitale.
Integrarea este probabil cuvântul cheie pe care ar trebui să-l reținem din acest articol. Hârtia și digitalul nu ar trebui văzute ca forțe opuse. Acestea sunt părți complementare ale unui singur proces care așteaptă să fie explorate.
