Practica de a acoperi un vehicul cu grafică în scopuri comerciale se numește publicitate WRAP.Materialul folosit este de obicei vinil. Fiindcă este plastic, este relativ ușor de îndepărtat și nu deteriorează vopseaua, spre deosebire de vopsire și alte tehnici. Rezultatul final este, în esență, un panou publicitar mobil capabil să ajungă la un public mult mai mare decât panourile publicitare statice. Prima utilizare comercială a vinilului pe un vehicul a fost relativ recentă. Se pare că, în 1993, Pepsi Co a fost prima companie care a folosit tehnica.
Ei au acoperind un autobuz pentru a promova Crystal Pepsi. În anii următori, tehnica a fost frecvent imitată, dar nu a decolat cu adevărat până în anii 2000. Doar când progresele tehnologice în producția de vinil au făcut aplicarea și îndepărtarea acestuia și mai ușoară. Ea a devenit din ce în ce mai utilizat ca acoperire pentru publicitate.Autobuzele și trenurile sunt cel mai ușor de împachetat datorită suprafețelor lor mari și plane. Ele sunt mai eficiente din punct de vedere publicitar datorită dimensiunii lor. Mașinile pot fi împachetate, în ciuda suprafețelor lor curbate.Veți găsi mai jos câteva exemple notabile de publicitate de tip wrap.
2018: Absolut Vodka pentru comunitatea LGBTQ
Pentru Pride in London 2018, brandul de vodcă Absolut a împachetat două autobuze cu culori curcube. EI au vrut să arate ca susțin comunitatea LGBTQ. Vehiculele folosite, numite autobuze digitale, au fost echipate cu ecrane care afișau sloganuri geo-targeted (direcționate geografic).
Absolut nu s-a oprit însă la exteriorul autobuzelor, ci a acoperit și spătarul scaunelor din interiorul vehiculului. Scanând codul QR de pe scaunul din fața lor, pasagerii ar putea face o donație către Stonewall. Această organizație luptă pentru drepturile LGBTQ.
Campania Absolut a fost creată de Exterion Media în colaborare cu Posterscope și Havas Media.
2017: Amnesty International pentru conflictul sirian
În iulie 2017, agenția daneză de publicitate Robert/Boisen & Like-minded a lansat o campanie de 30 de zile pentru Amnesty International. Ei au folosit reclame de tip wrap. Campania a împachetat un autobuz cu imaginea unui tanc sirian pentru a conștientiza situația disperată din Siria.
Imaginea a fost însoțită de sloganul: „Aceasta este viața de zi cu zi în Alep”. Campania a contrastat inteligent liniștea din Copenhaga cu sentimentul instinctiv de alarmă declanșat de a vedea un tanc.
2013: Valley Metro pentru tinerii fără adăpost
Pentru Crăciunul 2013, Valley Metro a comandat agenției de publicitate R&R Partners să creeze o campanie distractivă pentru a răspândi bucuria Crăciunului în perioada festivă. R&R Partners a dezvoltat o campanie pentru a împacheta autobuzele și tramvaiele. Ei le-au împachetat a arăta ca niște case de turtă dulce cu figurine de turtă dulce de diferite vârste și sexe la ferestre pentru a reprezenta populația diversă care folosește transportul public în fiecare zi. Pe lângă faptul că aduce spiritul festiv, campania a avut ca scop și sprijinirea și creșterea gradului de conștientizare a Centrului Tumbleweed pentru Dezvoltarea Tineretului. O organizație de caritate care lucrează cu tinerii vulnerabili și fără adăpost, oferindu-le spații sigure pentru a căuta ajutor.
2016: Partidul Danish Socialist People pentru alegerile prezidențiale americane
În Danemarca Partidul Popular Socialist Danez a înfășurat un autobuz într-un anunț în care îi îndemna pe americanii care trăiesc în străinătate să voteze. Decorând și roțile autobuzelor, partidul și-a dat ochii peste cap la propriu la candidatul Trump.
Campania a fost concepută de agenția Uncle Gray împreună cu Partidul Popular Socialist Danez.
2010: Grădina Zoologică din Copenhaga
Pentru a promova Grădina Zoologică din Copenhaga agenția de publicitate Y&R a venit cu o idee care a avut un impact mare.
Campania a avut atât de mult succes încât a fost extinsă la vagoanele de metrou. Ei au recreat în interiorul lor o grădină zoologică cu imagini de vinil pe podea și pereți.
