Relevanța este un subiect fierbinte în căutare, mai ales că John Mueller a șocat internetul anul trecut spunând că „numărul de linkuri nu contează deloc” și că conținutul relevant depășește cantitatea de conținut. Cert este că relevanța legăturilor pe care le construim are o influență majoră asupra dezvoltării brandului. Relevanța este unui dintre pilonii elaborării undei campanii de PR digital.
Cui îi pasă de relevanță?
Dacă ați creat vreodată conținutul depășit de un site mic, atunci cu siguranță vă va păsa de relevanță. Chiar și Google acordă prioritate relevanței atunci când decide unde să clasifice paginile.
Vestea bună este că puteți învăța din asta și puteți aplica anumite procese de îmbunătățire ale relevanței pentru conținutul dvs..În această postare, veți vedea cum ar trebui integrate principiile relevanței actuale în strategiile dvs. de conținut, de sensibilizare și de creare de legături.
Ce înseamnă cu adevărat relevanța în contextul de PR digital?
Relevanța înseamnă lucruri diferite pentru diferiți oameni. În esență aceasta se referă la autoritatea brandului, opinia consumatorului referitor la identitatea firmei, cuvintele cheie pentru care se clasează firma și subiecte abordate pe site-ul web.
Cei patru piloni ai relevanței:
- Public- “Ar fi clientul sau publicul firmei interesați de acest conținut?”
- Autoritate- “Clienții sau marca mea au o autoritate în acest subiect?”
- Cuvinte cheie — “Conține site-ul nostru cuvinte cheie pentru care vrem să ne clasăm, avem o pagină pe site la care să fixăm un link?”
- Actualitate – “Le va păsa cititorilor de ceea ce spunem?”
Conținutul relevant generează link-uri către pagini comerciale cheie
Când este făcută corect, munca de PR digital care se concentrează pe relevanță poate oferi mult mai mult decât simple link-uri.
Construirea de legături către conținut comercial este foarte dificilă. Trebuie să cercetați în profunzime afacerea, sectorul și site-ul web în sine pentru a înțelege cum să vă dezvoltați strategia de achiziție de linkuri pentru a obține cele mai bune rezultate pentru brand.
Relevanța se află în centrul acestui efort, iar impactul acestei activități generează adevărata valoare comercială – dar cum facem ca acest lucru să funcționeze pentru mărci din diferite industrii și sectoare?
Pasul 1: Adresăm întrebările potrivite
Din momentul în care semnăm un contract cu un nou brand, suntem într-o călătorie de descoperire. Trebuie să știm despre afacere, obiectivele lor și cum arată succesul pentru ei prin intermediul campaniei de PR digital. Nu mai suntem constructori de legături, devenim intrinsec implicați în afacerea pe care o reprezentăm.
Pasul 2: Stabilim limite clare înainte de elabora idei
Găsirea unei idei poate fi uneori o problemă universală, dar stabilirea limitelor în jurul subiectelor și temelor pe care putem să ne imaginăm poate fi utilă în ghidarea drumului către o idee cu adevărat relevantă, care poate fi orientată către o pagină de destinație.
Pasul 3: Uităm de uniformitate și lăsăm ideea să ne ghideze către o soluție creativă
Soluțiile noastre creative sunt întotdeauna susținute de date, dar lăsăm ideea să ne ghideze cu privire la modul în care vor fi prezentate datele. Nu avem niciodată în minte un „tip” de campanie atunci când abordăm ideea.
Pasul 4: Folosim spectrul de relevanță pentru a ne testa ideile
Înainte de a împărtăși ideile cu clientul sau cu marca, ne vom testa ideile în raport cu spectrul de relevanță pentru a ne asigura că suntem mulțumiți de faptul că ideile noastre se potrivesc cu dorința clientului.
Această listă de verificare în cinci pași asigură că relevanța este prioritizată în fiecare campanie de PR digital
Pentru a face ca această activitate să fie intersectorială, am dezvoltat o listă de verificare pentru a ne asigura că relevanța este prioritizată în fiecare etapă. În funcție de marcă și sector, vom urmări unele sau toate punctele de mai jos pentru a ne asigura că luăm în considerare relevanța ideilor noastre pentru o campanie de PR digital.
1. Cercetați industria în care operează brandul dvs.
- Cât de bine stabilită este industria?
- Care sunt jucătorii cheie cu care veți concura?
- Cât de competitive sunt cuvintele cheie pe care trebuie să le clasați pentru brand?
- Ce activitate de PR și SEO fac jucătorii cheie?
2. Înțelegeți afacerea către care ați fost însărcinat să construiți legături
- Cât de bine stabilit este brandul în raport cu concurența?
- Ce produse sau servicii doresc să promoveze?
- Ce funcționează bine și ce nu funcționează atât de bine?
- Unde sunt concentrate eforturile lor generale de marketing?
- Ce piețe și/sau teritorii sunt importante pentru ei?
3. Înțelegeți site-ul web către care ați fost însărcinat să creați linkuri
- Cât de bine stabilit este site-ul?
- Câte linkuri sau domenii de referință au paginile dvs. comerciale acum?
- Cum se compară asta cu jucătorii cheie menționați mai sus?
- Există goluri de conținut care trebuie completate?
4. Analizați concurența
- Identificați paginile concurente și analizați ce le face să funcționeze bine
- Ce link-uri au concurența pe care dvs. nu le aveți?
- Cât de agresivă este achiziția lor de link-uri?
- Ce subiecte de conținut acoperă concurenții tăi?
5. Cuvinte cheie și pagini de destinație
- Clientul tău este de acord cu prioritățile tale?
- Aveți o pagină de destinație corespunzătoare?
- Care este intenția cuvintelor cheie?
- Cât de competitive sunt acele cuvinte cheie?
Este foarte ușor să greșiți ce este relevanța în contextul de PR digital. Trebuie să vă uitați mai îndeaproape la publicul țintă și să produceți conținut care să-l atragă. Îndepărtându-vă de mentalitatea de a primi legătura și aplicând un anumit simț comun condus de cercetare, puteți produce campanii mai relevante care să obțină rezultate măsurabile în raport cu valorile SEO.
