Simpla existență a unei pagini web nu este suficientă pentru o firmă. Dacă se dorește ca aceasta să realizeze cât mai multe vânzări sau să-și atingă obiectivele propuse, trebuie să fie îndeplinite anumite criterii esențiale, pentru creșterea în rang. Astfel, pentru creșterea vizibilității unei companii în motoarele de căutare se pot realiza două lucruri:
- Reclame plătite, despre care am povestit mai pe larg în „Importanța promovării”
- Optimizări în motoarele de căutare (Google SEO)
Pentru a înțelege cât mai bine modul în care funcționează algoritmul Google, trebuie să vedem ce presupune mai exact acesta. Astfel înțelegem conexiunile aplicate de un motor de căutare pentru o pagină de conținut, luând în considerare cuvintele cheie folosite. Un rezultat cât mai bun al aplicării elementelor de Google SEO pot conduce la o apariție cât mai înaltă a paginii respective în motoarele de căutare. Mai exact, când un potențial client tastează anumite cuvinte cheie în bara de căutare, primele rezultate afișate vor fi cele care vor avea cea mai bună calitate a conținutului.
Elementele de care trebuie să se țină cont și care trebuie îmbunătățite sunt: cuvintele cheie, titlul, meta-descrierea, rata de spam, rangul paginii, încrederea față de pagină a motorului de căutare (care trebuie îmbunătățită prin respectarea anumitor elemente).
Trebuie să se țină cont nu doar de elementele care conduc la creșterea rangului în motoarele de căutare, dar și de elementele care determină scăderea rangului în motoarele de căutare.
Creșterea rangului
Cel mai mare impact asupra întoarcerii celui mai exact rezultat sunt cuvintele cheie folosite și gradul de potrivire cu conținutul paginii (Optimizarea on-page). De asemenea, este de recomandat ca aceste cuvinte cheie să apară în titluri, descrieri, etichete și chiar în crearea unor link-uri. Foarte importantă este calitatea link-urilor externe (backlinks) și interne (inbound), întrucât pot conduce la creșterea în rank dacă link-urile folosite sunt de calitate, dar și la scăderea în rank dacă link-urile nu sunt considerate suficient de bune sau de încredere de către motorul de căutare.
Pentru obținerea unor rezultate în ceea ce privește aspectele legate de rangul paginii (SEO) se pot folosi, online, diferite site-uri de analiză specializate. Spre exemplu, alexa.com sau moz.com.
Domeniul este și el un element foarte important atât pentru persoana care navighează pe internet, cât și pentru motorul de căutare. Un domeniu sugestiv ajută potențialii clienți, iar respectarea anumitor reguli de scriere a acestuia favorizează returnarea celui mai bun rezultat în momentul căutării.
Scăderea rangului
Cu toate că este de preferat ca apariția cuvântului cheie să fie ridicată pe pagină, un exces al folosirii acestuia poate duce la penalizare de către motorul de căutare, considerându-l spam.
Dacă se urmărește ascunderea cuvintelor cheie în pagină folosind o culoare a scrisului identică cu cea a fundalului, pagina va avea de suferit întrucât motoarele de căutare verifică aceste elemente.
