Google Ads este foarte competitiv, Google folosește un sistem de licitații pentru a decide ce anunțuri să afișeze. Atunci când o interogare de căutare este efectuată cu un cuvânt cheie care are mai mulți ofertanți, Google Ads desfășoară o licitație pentru a determina ce anunțuri sunt eligibile pentru a fi afișate pentru acel cuvânt cheie și pozițiile acestora. Numai anunțurile care îndeplinesc cerințele minime de scorul de calitate vor fi afișate pentru un termen de căutare relevant.
Ce este Quality Score?
Scorul de calitate este estimarea de către Google a calității anunțurilor dvs., în comparație cu cele ale altor agenți de publicitate.
Vă ajută să vă asigurați că anunțurile care sunt cele mai relevante pentru termenul de căutare sunt afișate într-o poziție mai înaltă în rezultatele căutării, se bazează pe relevanța anunțului dvs. pentru termenul de căutare.
Fiecărui cuvânt cheie din contul dvs. i se atribuie un scor de calitate de la 1 (rău) la 10 (excelent) și poate fi vizualizat în tabelul de cuvinte cheie.
Scorul de calitate este măsurat prin performanța a trei componente:
- CTR (Rata de Click) așteptat
- Relevanța anunțurilor
- Experiență în pagina de destinație
Fiecare dintre aceste componente primește o evaluare „Peste medie”, „Medie” sau „Sub medie”. Această evaluare este determinată prin compararea anunțurilor dvs. cu alți agenți de publicitate care au difuzat anunțuri pentru același cuvânt cheie în ultimele 90 de zile.
De ce este important Quality Score?
Scorul de calitate al anunțurilor și cuvintelor dvs. cheie este important pentru succesul campaniilor dvs. PPC (plată pe click) Google Ads, deoarece acestea pot avea impact asupra:
- Afișarea anunțului. Scorul de calitate determină dacă anunțurile dvs. sunt eligibile pentru a fi afișate în rezultatele unei interogări de căutare.
- Poziția anunțului. Scorul de calitate este unul dintre principalii factori care sunt utilizați pentru a determina poziția anunțului dvs. sau clasarea anunțului în rezultatele căutării.
- Costul pe click (CPC). Scorul dvs. de calitate determină costul pe click real pe care îl plătiți pentru anunțurile dvs. Anunțurile cu un scor de calitate mai mare plătesc un CPC mai mic, în timp ce anunțurile de calitate inferioară sunt taxate cu un CPC mai mare.
- Afișarea extensiilor la anunțuri. Anunțurile trebuie să aibă un ccor de calitate ridicat pentru ca extensiile la anunțuri să fie afișate împreună cu anunțurile. Extensiile la anunțuri oferă informații suplimentare despre companie și pot include extensii de apel, extensii de locație și linkuri de site.
- Performanța anunțurilor. Anunțurile și paginile de destinație de calitate superioară tind să aibă un CTR mai mare, rata de conversie mai mare și rata de respingere mai mică.
Cum să îmbunătățiți Quality Score și performanța anunțurilor?
Pentru a vă îmbunătăți performanța anunțurilor și a concura cu succes în licitațiile Google Ads, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea celor trei componente ale scorului de calitate.
1. Examinați scorul de calitate al cuvintelor cheie setate de dvs.
Primul pas este să revizuiți scorul de calitate al cuvintelor cheie de căutare din tabelul de cuvinte cheie. Pentru fiecare din ele, veți vedea scorul de calitate împreună cu evaluările pentru CTR așteptat și relevanța anunțului.
2. Selectați cuvinte cheie relevante
Selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru fiecare interogare de căutare este esențială pentru succesul cu Google Ads. Trebuie să vă asigurați că selectați cuvinte cheie relevante care sunt specifice anunțurilor. În plus, acestea trebuie să se potrivească cu intenția din spatele interogării de căutare.
Utilizați instrumentul Planificator de Cuvinte Cheie din Google Ads pentru a alege anumite cuvinte cheie.
Nu este recomandat să folosiți cuvinte cheie generice. Acestea vor duce la afișarea anunțului pentru căutări fără legătură, ceea ce vă va risipi bugetul publicitar.
3. Creați reclame cu cuvinte cheie specifice
Crearea de anunțuri cu anumite cuvinte cheie ajută la creșterea relevanței anunțurilor și a CTR așteptat. Utilizați cuvintele cheie de la pasul anterior în textul publicitar, în special titlurile, pentru a arăta că anunțul este direct relevant pentru interogarea de căutare.
De asemenea, puteți adăuga mai multe titluri și descrieri. Anunțurile de căutare vă permit să introduceți până la cincisprezece titluri și patru descrieri. Se utilizează inteligența artificială pentru a le asorta în mai multe combinații de anunțuri.
Dacă anunțurile dvs. vizează o zonă locală, menționați locații relevante în anunțuri. Puteți utiliza inserarea locației în anunțurile de căutare pentru a introduce un oraș, un stat sau o țară.
4. Organizați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri relevante
O campanie Google Ads conține de obicei mai multe grupuri de anunțuri. Grupurile de anunțuri vă ajută să vă organizați cuvintele cheie și anunțurile după o temă comună.
Pentru a crește relevanța anunțurilor și pentru a vă menține direcționarea specifică, n-ar trebui să aveți mai mult de 20 de cuvinte cheie într-un grup. Dacă aveți anunțuri care vizează diferiți termeni de căutare, ar trebui să creați grupuri de anunțuri diferite pentru fiecare țintă.
Deoarece Google Ads este o licitare cu plata-pe-click, puteți seta o sumă licitată CPC la nivel de grup de anunțuri, care s-ar aplica tuturor cuvintelor cheie din acel grup de anunțuri. De asemenea, puteți seta sume licitate CPC pentru cuvinte cheie individuale.
5. Folosiți cuvintele cheie negative
Pentru a crea o campanie Google Ads, care se concentrează pe clienții dvs. țintă, trebuie să excludeți termenii de căutare care nu sunt relevanți pentru campania dvs.
Cuvintele cheie negative sporesc relevanța anunțurilor. Vă asigură că anunțurile dvs. sunt vizibile numai pentru cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. De asemenea, reduc clicurile nedorite pe anunțurile dvs., ceea ce ajută la reducerea cheltuielilor publicitare risipite și la creșterea rentabilității investiției.
Când creați o listă de cuvinte cheie negative, doriți să excludeți termenii de căutare pentru articolele pe care nu le vindeți. Este important să alegeți cu atenție cuvintele cheie negative și să vă asigurați că acestea nu se suprapun cu cuvintele cheie pe care le vizați. Acestea vor împiedica afișarea anunțurilor dvs. pentru acești termeni.
După ce campania dvs. a fost rulată pentru o perioadă, vor exista termeni de căutare pe care nu îi vizați și pe care veți dori să îi adăugați ca cuvinte cheie negative.
6. Îmbunătățiți CTR-ul
CTR-ul așteptat este unul dintre factorii care sunt utilizați pentru a calcula scorul de calitate al anunțurilor dvs. Pentru a îmbunătăți rata de clic a anunțurilor dvs.:
- Utilizați anunțuri adaptabile afișate în rețeaua de căutare.
- Anunțurile dvs. ar trebui să evidențieze un beneficiu unic sau convingător al produsului/serviciului dvs. Asigurați-vă întotdeauna că oferta promovată este reflectată pe pagina de destinație a anunțului.
- Asigurați-vă că îndemnurile în anunțuri (cumpărați acum, sunați acum, comandați acum, obțineți o reducere) sunt în concordanță și cu pagina de destinație.
7. Îmbunătățiți experiența utilizatorului pe pagina de destinație
Pagina de destinație legată de anunț trebuie să fie relevantă și în concordanță cu anunțul, potrivindu-se cu orice oferte. Ar trebui să aibă conținut de înaltă calitate, imagini similare și un CTA puternic. În plus, site-ul dvs. ar trebui să fie adaptat pentru dispozitive mobile, să se încarce rapid și să fie ușor de navigat pentru a oferi o experiență excelentă pentru utilizator.
Asigurați-vă întotdeauna că pagina de destinație urmează cele mai bune practici de optimizare. Folosiți un antet cu un titlu clar al paginii și principalele cuvinte cheie utilizate în anunț.
Informațiile de contact ale companiei dvs. ar trebui să fie ușor de găsit pe pagina de destinație pentru a ajuta la construirea relației cu clienții dvs. și pentru a le spune cum vă pot contacta.
Google Ads este foarte competitiv, iar Scorul de calitate este un factor important în licitația Google Ads.
Îmbunătățind cele trei componente ale scorului de calitate, puteți îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. în Google Ads. De asemenea, puteți reduce costurile CPC, vă puteți crește poziția anunțului, puteți concura eficient cu alți agenți de publicitate și puteți ajunge mai rapid la clienții țintă pe Google.
