Conținutul de formă lungă poate fi adesea umbrit de alte forme de texte. Unele pot fi mai captivante din punct de vedere vizual. Îl vedem tot timpul în postări de blog, studii de caz și pe Twitter: conținutul lung este adesea cel spre care ne este atrasă atenția.
Valoarea conținutului de formă lungă nu trebuie trecută cu vederea, deoarece poate face multe lucruri pentru un brand:
- Generează traficul
- Construiește autoritatea și credibilitatea
- Adaugă valoare unui site web în ansamblu
- Generează linkuri externe
Ultimul punct este unul care a fost recent consolidat într-un sondaj. Specialiștii în marketing digital au demonstrat că cea mai bună formă de execuție pentru o campanie de creare de linkuri este conținutul de formă lungă:
Aceste rezultate au fost puțin surprinzătoare. De obicei, formele de conținut mai mari și mai atractive din punct de vedere vizual sunt cele care generează atenția. În mod clar, conținutul de formă lungă aduce mai multe beneficii decât credem noi.
De ce funcționează bine conținutul de formă lungă
Există multe motive care fac ca acesta să funcționeze bine pentru o afacere. Brandurile profită rareori de toate acestea. Adesea putem fi implicați să scriem conținutul actual. În astfel de cazuri uităm de munca pe care trebuie să o facem și pierdem din vedere beneficiile.
Să ne uităm la câteva dintre motivele pentru care conținutul de formă lungă poate funcționa atât de bine. Vom examina și modul în care puteți obține beneficii de pe urma acestuia.
Este ușor de accesat cu crawlere și de înțeles de către Google
Conținutul scris, de formă lungă, este foarte ușor de înțeles pentru Google și pentru alte motoare de căutare. Acesta poate fi un contrast puternic cu conținutul mai complex, cum ar fi vizualizările de date sau infograficele interactive. Deși aceste execuții pot arăta într-adevăr frumos, ele prezintă o problemă în înțelegerea de către Google a conținutului dvs.. Acest lucru se datorează faptului că multe dintre activele care alimentează aceste tipuri de conținut sunt lucruri precum: imagini, fișiere de date și JavaScript. Google este capabil să acceseze cu crawlere și să indexeze conținutul, dar interpretarea acestuia așa cum ar face un om este mai dificilă pentru ei.
Acest lucru poate avea un impact în două domenii:
1.Potențialul conținutului interactiv sau bazat pe o imagine vizuală de a se clasa bine în rezultatele căutării organice. Dacă Google nu poate înțelege contextul unei pagini, este mult mai greu ca aceasta să atingă potențialul său de clasare.
2.Valoarea site-ului dvs. în ansamblu este redusă deoarece adăugați pagini pe care este posibil ca Google să nu le înțeleagă.
Dacă îl comparăm cu conținutul de formă lungă, care este mult mai ușor de înțeles, putem vedea cum poate adăuga mult mai multă valoare dintr-o perspectivă de căutare organică.
Puteți viza o gamă largă de cuvinte cheie și puteți genera trafic organic
Pe lângă posibilitatea de accesare cu crawlere, conținutul de formă lungă vă permite să vizați o mulțime de cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că este posibil să obțineți clasamentul conținutului dvs. și să generați trafic pentru o lungă perioadă de timp. Actualmente SEO nu este atât de simplu pe cât era înainte. Nu puteți pur și simplu să introduceți cuvinte cheie în conținut și să așteptați rezultate. Dar cercetarea cuvintelor cheie este încă foarte relevantă și trebuie să fie încorporată în procesul de scriere.
Spre deosebire de conținutul scurt, conținutul de formă lungă poate viza cuvinte cheie pe un întreg subiect. Extinzându-vă potențialul de clasare și publicul. Puteți încorpora mai multe titluri și secțiuni pentru a face acest lucru.
Odată cu lansarea de către Google a modificărilor care îi ajută pe utilizatori să sară direct la secțiunea unei pagini care îi interesează cel mai mult este posibil să acoperiți o gamă largă de subiecte într-o bucată lungă de conținut pentru a genera trafic.
O căutare ca aceasta:
Poate duce la o anumită parte a articolului:
Conținutul de formă lungă este potrivit pentru a face acest tip de scufundare profundă într-un subiect și, din fericire, șansele ca mici detalii ca acesta să fie scoase la suprafață de Google sunt în creștere, ceea ce înseamnă că potențialul de trafic organic este în creștere.
Conținutul de formă lungă poate atrage link-uri și poate deveni material de referință
Acest tip de conținut poate atrage mai multe linkuri de la site-uri web terțe. Acest lucru se datorează faptului că scriitorii, bloggerii și jurnaliștii vor căuta adesea surse de referință în conținutul pe care îl scriu. Dacă conținutul dvs. este bine clasat, poate fi cel pe care îl aleg.
Acest lucru este valabil mai ales dacă conținutul dvs. include statistici care pot fi apoi menționate de alți scriitori. Acest fapt nu înseamnă doar că marca dvs. este expusă la un public mai larg, dar linkurile generate vă pot ajuta și în clasamentul organic. Linkurile sunt încă o parte foarte importantă a SEO.
Conținutul de formă lungă poate fi actualizat regulat
Dacă îl planificați eficient și subiectul este mereu actual, conținutul de formă lungă este adesea foarte ușor de actualizat și lansat din nou și din nou. De exemplu, dacă desfășurați un studiu pe un subiect cheie din industria dvs. în 2021, este adesea perfect relevant să actualizați din nou acel conținut în 2022 cu informații sau date noi ale studiului. Acest lucru nu este întotdeauna la fel de ușor când vine vorba de producția de conținut vizual sau de conținut video. În acest caz, resursele de producție pot fi mai intense și mai costisitoare de schimbat.
Cum să executați conținut de formă lungă
Acum că am analizat câteva dintre motivele pentru care conținutul de formă lungă vă poate ajuta marca, să ne uităm la câteva dintre punctele cheie de reținut dacă dvs. sau echipa dvs. veți crea un astfel de conținut. Începeți cu elementele de bază: despre ce doriți să scrieți?
1. Despre ce aveți credibilitatea să povestiți?
Care sunt cunoștințele colective, înțelepciunea și experiența companiei dvs.? Care sunt subiectele despre care puteți vorbi în mod credibil, pe care nimeni altcineva – sau foarte puțini alții – nu le poate? Lucrul de evitat aici este să veniți cu subiecte care par să fie prea departe de ceea ce face marca dvs.. Dacă cineva se uită la subiectul dvs. și se întreabă „de ce vorbesc despre asta?”, atunci este posibil să aveți o problemă.
2. Ce subiecte vor rezona cu publicul dvs.?
Gândiți-vă la subiectele pe care publicul dvs. dorește să le citească și despre care să învețe. Ce probleme au ei pe care le puteți remedia? Puneți-vă în locul lor și întrebați-vă ce s-ar aștepta să citească atunci când vizitează site-ul dvs..
3. Pentru ce vreți să fiți cunoscuți?
În sfârșit, pentru ce subiecte își dorește marca dvs. să fie cunoscută? Aceasta este o întrebare importantă. Deoarece este posibil să aveți subiecte care rezonează cu publicul dvs. și despre care sunteți credibil să scrieți. Acest lucru este deosebit de important dacă compania dvs. încearcă să schimbe percepția despre sine sau poate să se extindă în noi domenii sau linii de produse.
Care este execuția corectă?
S-ar putea ca conținutul de formă lungă să nu fie cea mai bună modalitate de a vă executa ideea. Cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să începeți procesul spunând „Vreau să scriu un articol de 5.000 de cuvinte” sau „Vreau să produc un videoclip”, pentru că vă veți aborda ideea în acest format, chiar dacă nu este cel mai bun mod de a o comunica.
O modalitate bună de a vă da seama dacă conținutul de formă lungă este cea mai bună modalitate de a vă realiza ideea este să începeți să planificați structura conținutului. Vă veți face rapid o idee despre ceea ce doriți să spuneți și, dacă se dezvoltă rapid într-o mulțime de puncte și unghiuri diferite care se potrivesc cu subiectul de bază, conținutul de formă lungă poate fi calea de urmat.
Pe lângă aceasta, puneți-vă din nou în pielea publicului și întrebați-vă dacă conținutul de lungă durată este ceea ce s-ar aștepta să găsească dacă ar căuta informații pe acest subiect. Sau s-ar aștepta la ceva mult mai scurt și succint? Este chiar un subiect care necesită o mulțime de detalii?
Pe parcursul cercetării dvs., rețineți ce afișează Google pe prima pagină, ar putea fi o combinație de rezultate de comerț electronic, conținut scurt, conținut lung, videoclipuri, lucrări de cercetare etc.
Evaluați-vă resursele
Dorința de a face acest tip de conținut este binevenită, dar îl puteți produce cu adevărat? Aveți redactori, editori și designeri calificați în echipa dvs. care vă pot lua ideea și o pot aduce la viață? Puteți să faceți ceva din astea singur?
Dacă nu, nu este sfârșitul lumii, dar poate fi necesar vă uitați în exterior și să angajați specialiști independenți pentru a vă ajuta. Important este să fiți sincer cu privire la ceea ce echipa dvs. este capabilă să facă. Dacă aveți nevoie de un specialist, nu vă fie teamă să găsiți unul, pentru că produsul final este ceea ce contează în acest proces.
În concluzie, valoarea conținutului de formă lungă este clară: poate adăuga valoare mărcii dvs. în mai multe moduri. Aceste informații ar trebui să vă permită să profitați de ele și să vă îmbunătățiți rezultatele.
