La evenimentul Google Search On din octombrie 2020, Prabhakar Raghavan a explicat că 15% din interogările zilnice sunt cele care nu au mai fost căutate până acum. Cele mai recente cifre din Internet Live Stats arată că 3,5 miliarde de interogări sunt căutate în fiecare zi, înseamnă că 525 de milioane dintre aceste interogări sunt noi.
Acesta este un număr mare de oportunități care așteaptă să fie identificate și prelucrate în strategii, optimizare și planuri de conținut. Problema este că toate instrumentele obișnuite de cercetare a cuvintelor cheie sunt, în cel mai bun caz, cu o lună în urmă cu datele pe care le pot furniza. Chiar și atunci, volumele pe care le raportează trebuie luate în considerare cu un pic de scepticism. De exemplu, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie arată doar 140 de căutări pe lună pentru „îmbrăcăminte de designer cu reducere pentru femei”? Pentru industriile din B2B acele căutări sunt în general volume mult mai mici, pentru început.
Există un număr imens de căutări disponibile, fiind adăugate din ce în ce mai multe în fiecare zi, dar fără date pentru a vedea volumele, de unde să știți ce ar trebui să luați în considerare la elaborarea de strategii? Și cum găsiți aceste oportunități de cuvinte cheie fără date istorice?
Găsirea oportunităților
Instrumentele obișnuite la puteți apela nu vor fi de mare folos pentru cuvintele cheie și subiectele care nu au fost căutate în volum anterior. Așadar, trebuie să fiți puțini creativi – atât în ceea ce privește locul în care priviți, cât și în modul în care identificați potențialul interogărilor pentru a începe să le prioritizați și să le transformați în strategii. Aceasta înseamnă să faceți lucruri precum:
- Oamenii au mai întrebat și
- Autosugestii
- Explorarea temelor legate de cuvinte cheie
“Oamenii au mai întrebat și”
“Oamenii au mai întrebat și” este un loc minunat pentru a începe să căutați cuvinte cheie noi și tinde să fie mai actualizat decât diferitele instrumente pe care le-ați folosi în mod normal pentru cercetare. Capcana în care se încadrează majoritatea agenților de marketing este să analizeze aceste date la scară mică, realizând că (fiind termeni cu coadă mai lungă) nu au mult volum și scăzându-le de abordări. Dar atunci când urmați un proces la scară mai mare, puteți obține mult mai multe informații despre temele și subiectele pe care utilizatorii le caută și puteți începe să trasați acest lucru de-a lungul timpului pentru a vedea subiectele emergente mai rapid decât ați avea din instrumentele standard.
Pentru a utiliza funcțiile “Oamenii au mai întrebat și”, trebuie să:
1. Începeți cu o listă de cuvinte cheie.
2.Utilizați SerpAPI pentru a vă rula cuvintele cheie prin apelul API – puteți vedea interfața lor demonstrativă mai jos:
3.Exportați funcțiile „întrebări conexe” returnate în apelul API și mapați-le la subiecte generale folosind o foaie de calcul:
4. Exportați „casetele de căutare aferente” și mapați-le și la subiectele generale:
5.Căutați teme consecvente în subiectele returnate în întrebări și căutări conexe.
6.Adăugați aceste teme generale la instrumentul dvs. de cercetare preferat pentru a identifica oportunități suplimentare conexe. De exemplu, putem vedea că cafeaua + sănătate este un domeniu consistent, așa că puteți adăuga asta ca o temă generală pentru a explora în continuare prin parametri și modificatori de căutare avansați.
7.Adăugați aceștia ca termeni de bază la instrumentul dvs. de cercetare preferat pentru a elimina interogările înrudite, cum ar fi utilizarea modificatorilor de potrivire amplă (beneficiile cafelei) și potrivire expresie („beneficiile cafelei”) pentru a returna interogări mai relevante:
Acest lucru vă oferă apoi un set de „interogări sugerate” suplimentare pentru a vă extinde căutarea, precum și idei de cuvinte cheie pe care le puteți explora în continuare
Acesta este, de asemenea, un loc grozav de început pentru a identifica diferențele în interogările de căutare în funcție de locație, de exemplu, dacă doriți să vedeți diferite subiecte pe care oamenii le caută în Marea Britanie față de SUA, atunci SerpAPI vă permite să faceți acest lucru la o scară mai mare.
Odată ce ați identificat toate subiectele pe care oamenii le caută, puteți începe să explorați noi oportunități de cuvinte cheie din jurul lor și să evaluați cum se schimbă acestea în timp. Multe dintre aceste oportunități nu au date istorice raportate în instrumentele obișnuite de cercetare, dar știm că oamenii le caută și le pot folosi pentru a informa subiecte viitoare de conținut, precum și oportunități imediate de cuvinte cheie.
De asemenea, puteți urmări aceste funcții “Oamenii au mai întrebat și” pentru a identifica când apar concurenții dvs. în ele și pentru a vă face o idee mai bună despre cum își schimbă strategiile în timp și ce fel de conținut și cuvinte cheie ar putea fi vizate.
Răzuirea autosugestiei
Acesta nu are nevoie de API. Va trebui să fiți atenți cât de des îl utilizați, astfel încât să nu declanșați metodele captchas.
Puteți elimina interogările de sugestie automată de la Google pentru a identifica căutările asociate pe care le introduc oamenii. Acest lucru tinde să funcționeze mai bine la scară mică, doar din cauza procesului manual din spatele lui. Puteți încerca să configurați un acces cu crawlere cu diverși parametri introduși și o extragere personalizată. Dar Google va fi destul de rapid să înțeleagă ceea ce faceți.
Dacă ar fi să introduceți „securitate cibernetică” după „q=”, veți obține:
Acest lucru vă oferă cele mai frecvente interogări sugerate pentru termenul de început. În plus, poate afișa unele dintre interogările mai noi care au început să aibă tendințe. Precum și informații legate de acele interogări pentru care instrumentele obișnuite nu le vor oferi date.
De exemplu, dacă doriți să știți ce caută oamenii în legătură cu COVID-19, nu puteți obține acele date în “Planificatorul de cuvinte cheie” sau în majoritatea instrumentelor. Din cauza restricțiilor de publicitate din jurul acesteia. Dacă îl adăugați la șirul de interogări sugerate, puteți vedea:
Acest lucru vă poate oferi un punct de plecare pentru noi interogări fără a vă baza pe volumul istoric. Și nu vă oferă doar sugestii pentru subiecte ample, ci puteți adăuga orice interogare doriți și puteți vedea ce sugestii conexe sunt returnate.
Dacă doriți să duceți acest lucru la un alt nivel, puteți modifica setările de locație din șirul de interogări. Așa că în loc de „gl=uk” puteți adăuga „=us” și puteți vedea interogările sugerate din SUA. Acest lucru deschide altă oportunitate de a căuta diferențele de comportament de căutare în diferite locații. Și de a începe să identifice diferențele în tipul de conținut pe care ar trebui să vă concentrați.
Rafinarea cercetării subiectului
Deși instrumentele obișnuite nu vă vor oferi atât de multe informații despre interogări noi. Ele vă pot ajuta în identificarea oportunităților suplimentare în jurul unui subiect. Dacă ați extras caracteristica ”Oamenii au mai întrebat și”, ați eliminat sugestia automată și ați grupat toate noile oportunități în subiecte și teme. Puteți introduce aceste „subiecte” identificate ca termeni de bază pentru majoritatea instrumentelor pentru cuvinte cheie.
Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads
În prezent, Google Ads oferă funcția „Rafinați cuvintele cheie” ca parte a instrumentului de idei de cuvinte cheie. Aceasta este excelentă pentru identificarea cuvintelor cheie legate de un subiect general.
Mai jos este un exemplu de tipuri de cuvinte cheie returnate pentru o căutare „cafea”:
Aici putem vedea că ideile de cuvinte cheie au fost grupate în:
- Brand sau Non-Brand – cuvinte cheie referitoare la anumite companii.
- Băutură – tipuri de cafea, de ex. espresso, cafea cu gheață, cafea preparată
- Produs – capsule, păstăi, instant, măcinat.
- Metoda – de exemplu: preparare rece, metoda franceză, cafea prin picurare.
Aceste grupări de subiecte sunt fantastice pentru a găsi zone suplimentare de explorat.
Puteți fie să:
- Începeți cu un subiect de ansamblu pentru a identifica termenii înrudiți. Apoi treceți prin procesul de identificare “Oamenii întreabă și”/sugerare automată.
- Începeți cu procesul de identificare “Oamenii întreabă și”/sugestare automată și introduceți noile subiecte în “Planificatorul de cuvinte cheie”.
Indiferent de felul în care ați proceda, e recomandat să faceți câteva încercări. Astfel încât să puteți obține cât mai multe idei noi. După ce ați identificat subiectele, rulați-le prin beta de rafinare a cuvintelor cheie pentru a scoate mai multe subiecte înrudite. Apoi rulați-le prin procesul “Oamenii întreabă și”/sugerare automată pentru a obține mai multe subiecte și repetați de câteva ori. În funcție de câte zone doriți să explorați sau cât de aprofundată trebuie să fie cercetarea dvs..
Trenduri Google
Datele despre tendințe sunt unul dintre cele mai actualizate seturi pe care le puteți consulta pentru subiecte și interogări specifice. Pentru unele subiecte, nu conține date, așa că s-ar putea să întâmpinați probleme cu mai multe zone de nișă.
Folosind „interdicția de călătorie” ca exemplu, putem vedea tendințele în căutări, precum și subiecte conexe și interogări conexe specifice:
Pentru noi oportunități, nu veți găsi o cantitate mare de date. Dacă v-ați grupat oportunitățile în subiecte și teme generale, veți putea găsi oportunități suplimentare din „Subiecte conexe” și „Interogări înrudite”.
Explorarea diferitelor subiecte și interogări conexe aici vă va oferi o perspectivă mai bună asupra domeniilor suplimentare de explorat. Acestea reprezintă domeniile pe care altfel nu le-ați fi putut identifica prin alte platforme Google.
Alte instrumente
Există o varietate de alte instrumente pe care le puteți utiliza pentru a perfecționa și mai mult subiectele de cuvinte cheie și pentru a identifica idei noi legate. Acestea sunt: SEMRush, AHREFS, Answer The Public, Ubersuggest și Sistrix, toate oferind metode relativ similare de rafinare.
Cheia este identificarea oportunităților pe care doriți să le explorați în continuare, examinarea interogărilor PAA și a sugestiilor automate, gruparea lor în teme și apoi explorarea acestora.
Cercetarea cuvintelor cheie este un proces în continuă evoluție. Iar modurile în care puteți găsi oportunități se schimbă mereu. Deci, cum începeți apoi să planificați aceste noi oportunități în strategii?
Formarea unui plan
Odată ce ați primit toate datele, trebuie să le puteți oficializa într-un plan pentru a ști când să începeți să creați conținut, când să optimizați paginile și când să le puneți în spate pentru o dată ulterioară.
Un mod rapid (și consecvent) în care puteți include cu ușurință aceste noi oportunități în planurile și strategiile existente este să urmați acest proces:
- Identificați căutări noi și grupați în teme.
- Monitorizați modificările în noile căutări. Rulați exercițiul o dată pe lună pentru a vedea cât de mult se schimbă în timp.
- Trasați tendințele schimbărilor alături de evoluțiile din industrie. A existat un eveniment care a schimbat ceea ce căutau oamenii?
- Grupați oportunitățile în acțiuni: creați, actualizați, optimizați.
- Grupați oportunitățile în categorii bazate pe timp: subiecte, de interes, veșnic verde, în creștere etc..
- Trasați intervale de timp în jurul pieselor de conținut. Orice subiect de actualitate este mutat în partea de sus a listei, teme în creștere pot fi trasate în jurul lor, bazate pe interese pot fi introduse pe tot parcursul anului.
Apoi ajungeți cu un plan care acoperă:
- Tot conținutul planificat.
- Tot conținutul dvs. existent și toate actualizările pe care doriți să le faceți pentru a include noile oportunități.
- O abordare de optimizare revizuită pentru a lucra în cuvinte cheie noi pe paginile de destinație existente.
- O structură de întrebări frecvente revizuită pentru a răspunde la întrebările pe care oamenii le caută (înainte de concurenții dvs.).
- Dezvoltarea temelor de conținut pentru hub-uri și extinderea paginilor de categorii.
Găsirea de noi oportunități de cuvinte cheie este esențială pentru a rămâne în fața concurenței. Noile cuvinte cheie înseamnă noi moduri de căutare, noi informații de care publicul dvs. are nevoie și noi cerințe de îndeplinit. Cu procesele prezentate mai sus, veți putea să țineți cont de aceste subiecte emergente pentru a vă planifica strategiile și prioritățile în jurul lor. Lumea căutării se va schimba mereu, dar nevoile publicului dvs. – și ceea ce caută – ar trebui să fie întotdeauna în centrul planurilor dvs..
