Paginile cu rezultatele căutării Google devin din ce în ce mai diverse și chiar mai interactive. Acesta este motivul ce face ca orice studiu prin clickuri organice să fie mult mai puțin fiabil. Este cert că nu există doă seturi de rezultate de căutare identice.
Cât de mult control au scriitorii și creatorii de conținut asupra modului în care conținutul lor este reprezentat în căutare? După cum se dovedește, au destul de multe opțiuni atunci când vine vorba de optimizarea fragmentelor de căutare.
Anatomia unui fragment de căutare standard
Fragmentul standard de căutare Google s-a schimbat de-a lungul anilor, în esență, toate elementele cheie le putem găsi și astăzi:
- Titlul pe care se poate face click sau titlul fragmentului (cu albastru).
- Descrierea acelei pagini (aproximativ două rânduri – a fost prelungită fără un motiv anume în urmă cu câțiva ani, dar acum pare să se întoarcă la două rânduri).
- Calea URL (odinioară era verde, acum este neagră).
Pe un dispozitiv mobil, există și o siglă mică lângă adresa URL:
Iată cât control aveți asupra acestor elemente standard ale fragmentului de căutare (în ordinea în care apar în prezent):
Logo
Google va folosi faviconul site-ului dvs. atunci când decide ce imagine să afișeze lângă adresa URL. Aceasta înseamnă că aveți control deplin asupra acestei părți a fragmentului de căutare.
Calea URL
Actualmente, Google face tot posibilul pentru afișarea călii URL semnificativă în loc de pur și simplu adresa URL a paginii. Acesta constă din:
- Domeniul: alegerea unui nume de domeniu poate avea un impact oarecum asupra click-ului dvs. (dacă faceți o treabă deosebit de bună alegând un nume de domeniu rapid care intrigă) și aveți control deplin asupra acestei părți a fragmentului.
- Breadcrumb sau URL-ul trunchiat: puteți utiliza schema breadcrumb pentru a forța Google să folosească breadcrumb în locul adresei URL și urmăriți Search Console pentru a vedea dacă acest lucru a ajutat click-ul:
Titlul
Google obișnuia să se bazeze pe titlul paginii pentru a genera titlul fragmentului de căutare. Recent a rescris această parte din ce în ce mai des. Este recomandat să vă optimizați titlul pentru a include cuvinte cheie și a atrage mai multe clickuri organice.
Descriere
Google generează de ani de zile descrierea fragmentului de căutare fără a utiliza meta descrierea asociată. Studiile recente arată că Google ignoră meta descrierile în aproximativ 70% din cazuri.
Poate doriți totuși să creați meta descrieri în cazul în care Google are nevoie de niște indicii. Dar, așteptați-vă ca ei să-și dea seama singuri de această parte.
O altă modalitate de a încerca să păcăliți Google să folosească descrierea fragmentului aleasă de dvs. este să creați rezumate concise ale conținutului și să le adăugați la începutul articolului. Folosind instrumente de analiză semantică precum Text Optimizer, vă puteți asigura, de asemenea, că aceste rezumate sunt relevante din punct de vedere semantic pentru subiect:
Acum, să vedem cum putem îmbunătăți acel fragment de căutare standard pentru a-l lăsa în evidență și pentru a atrage mai multe clickuri organice.
Fragmente îmbogățite pentru pagini bazate pe conținut
Fragmentele îmbogățite sunt fragmente de căutare îmbunătățite cu câteva detalii suplimentare. Editorii web pot controla fragmentele îmbogățite adăugând un marcaj de schemă. Acestea trebuie să fie sub controlul proprietarilor de site-uri web.
Iată tipurile de fragmente îmbogățite care vor funcționa pentru paginile bazate pe conținut:
Pagina de întrebări frecvente
Pagina dvs. nu trebuie să aibă titlul “Întrebări frecvente” pentru a se califica pentru acest fragment. Tot ce trebuie să faceți este să răspundeți la câteva întrebări ulterioare undeva pe pagina respectivă pentru a utiliza codul.
Schemă “How to”
Schema “HowTo” a fost introdusă pentru nișa DIY ca o modalitate de a prezenta fragmente care includ instrucțiuni pas cu pas.
Schema video
De cele mai multe ori, aceste fragmente apar doar pe dispozitivele mobile, dar par a fi foarte frecvente. Un fragment video îmbogățit include o miniatură a videoclipului:
Schema video vă va ajuta să vă asigurați că fragmentul îmbogățit este într-adevăr generat, deși se cunosc zeci de cazuri când Google creează un fragment îmbogățit odată ce pur și simplu încorporați un videoclip în pagină, nu este necesară nicio schemă.
Acestea fiind spuse, utilizarea codului bogat nu va strica, mai ales având în vedere că există un generator de scheme video ușor pentru a crea un cod cu ușurință.
Fragmente structurate
Fragmentele structurate sunt mai puțin populare decât fragmentele bogate, chiar dacă sunt foarte frecvente în căutare. Acestea importă date tabulare pentru a formula un fragment de căutare mai informativ:
Tot de ce este nevoie pentru a se califica pentru acest tip de fragment este să creați un tabel HTML. Este o idee bună să folosiți tabele pentru rezumate, comparații de caracteristici, liste etc.
Miniaturi ale imaginilor
Miniaturile imaginilor sunt foarte rare pe desktop. Cu toate acestea, pe dispozitivele mobile, imaginile apar în majoritatea fragmentelor de căutare:
Nu există nicio tactică specială de optimizare aici, dar există cele mai bune practici care pot sau nu ajuta:
- Asigurați-vă că există cel puțin o imagine pe pagina dvs. de destinație (faceți-o afișată pe WordPress).
- Comprimați-vă imaginea pentru a o face să se încarce mai rapid.
- Specificați miniatura folosind meta eticheta.
Data
Google afișează data într-un fragment de căutare atunci când consideră că acest lucru poate fi util unui utilizator. Evident, data poate avea un impact mare asupra tiparelor de clickuri organice: pe baza cercetării efectuate de Ignite Visibility, aproximativ jumătate dintre cei care caută susțin că datele din fragmentele de căutare sunt factori de click fie „importanți”, fie „foarte importanți”.
- Oamenii se pot simți dispuși să facă click pe un fragment de căutare cu o dată mai recentă.
- Ei pot derula peste o dată mai veche chiar și atunci când pagina se clasează pe primul loc.
Google are linii directoare clare cu privire la modul în care editorii web pot păstra aceste date actuale:
- Nu încercați să ascundeți data, pentru că este utilă.
- Când actualizați o piesă, republicați-o la o nouă dată numai atunci când practic ați rescris-o (nu redirecționați, mai bine să actualizați piesa veche și să schimbați data publicării).
- Includeți o notă „Actualizat la” deasupra articolului dacă l-ați actualizat (Google va prelua la acea dată).
- Utilizarea schemei „datePublished” și „dateModified” nu este necesară, dar va fi utilă.
Google va înțelege toate următoarele formate de dată:
- Publicat 4 decembrie 2019
- Postat pe 4 decembrie 2020
- Ultima actualizare: 14 decembrie 2018
- Actualizat 14 decembrie 2021 20:00 ET
Mini sitelinkuri
Mini sitelinkurile sunt probabil cel mai imprevizibil element al unui fragment de căutare. Google poate alege aleatoriu linkuri din linkuri de navigare, etichete sau categorii etc. De asemenea, nu există nicio modalitate de a-i spune Google că a făcut o alegere nepotrivită.
Spre deosebire de sitelinkurile, care apar de obicei pentru rezultatul de top și mai ales pentru căutările de marcă, mini sitelinkuri pot fi generate pentru aproape orice rezultat.
Mini sitelinkurile reprezintă totuși o caracteristică foarte utilă, deoarece vă cresc șansele ca fragmentul de căutare să primească clickuri organice (prin adăugarea mai multor linkuri pe care se poate da click la fragmentul dvs.).
O modalitate de a vă crește șansele ca Google să afișeze mini sitelinkuri în fragmentul dvs. de căutare este să utilizați un cuprins în pagină (care este alimentat de linkuri de ancorare HTML).
Iată un exemplu de cuprins:
Și iată mini sitelink-urile pe care le generează:
Fragmente recomandate
Începând cu ianuarie 2020, fragmentele prezentate au fost considerate oficial rezultatul organic numărul 1 (anterior erau „poziția zero” – apărând înaintea rezultatului organic de top).
Rămâne încă o mare întrebare dacă se face click pe ele mai mult decât rezultatele căutării „aspect normal” sau dacă sunt suficient de cuprinzătoare pentru a obține mai puține clickuri organice. Cu toate acestea, cercetările recente sugerează că acestea sunt încă importante pentru SEO .
Rezultate indentate
Afișarea rezultatelor dorite este o tendință relativ nouă. Până acum nu este clar cum să obțineți exact acest tip de fragment de căutare, dar le puteți urmări în instrumente precum STAT.
Completarea paginii dvs. de produs cu conținut informativ pe același subiect poate fi o idee bună (Google poate decide să le claseze pe ambele ca rezultate indentate). Cel puțin asta e ceva de experimentat.
Monitorizare si măsurare
Deși monitorizarea clasamentului este destul de simplă, acest tip de optimizare este mai greu de monitorizat, deoarece clasamentele dvs. rămân aceleași. Iată două instrumente pe care le puteți folosi:
1. Google Search Console
Google Search Console oferă date clare privind clickurile organice care vă pot ajuta să semnalați impactul pozitiv sau negativ al eforturilor dvs. de optimizare:
În fila Performanță, faceți click pe filtrul intervalului de date (de obicei este implicit la trei luni), accesați fila „Comparați” și selectați „Comparați ultimele 3 luni de la an la an”:
De acolo, puteți face click pe fila „Pagini” sau „Interogări” pentru a identifica paginile sau interogările de căutare care au pierdut trafic organic din ultimul an (mai ales dacă nu a existat o schimbare substanțială a poziției):
2. WebCEO
WebCEO oferă o modalitate mai convenabilă de a urmări cuvintele cheie care pierd clickuri. Instrumentul are o etichetă separată și un sistem de notificare care vă avertizează cu privire la orice interogări care înregistrează o scădere a clickurilor:
3. Visualping
Un alt instrument util aici este Visualping pe care îl puteți seta pentru a vă monitoriza fragmentul de căutare exact pentru a fi alertat când se schimbă:
Aceasta este o modalitate excelentă de a corela optimizarea dvs. cu schimbarea reală care a avut loc (și apoi modificarea prin click).
Fie că este vorba de vești bune sau nu prea, traficul organic nu mai este despre clasamente. De fapt, este posibil să fiți pe locul 1 (adică să fii prezentat) și să observați o scădere a numărului de clickuri organice odată ce pagina dvs. este promovată. Dar, puteți experimenta cu tot felul de moduri de a vă îmbunătăți clickurile organice fără a investi mai mult în clasamentele dvs., chiar dacă CTR organic este mult mai greu de prezis în zilele noastre.
