Cu atât de mult conținut online, motoarele de căutare precum Google încearcă să citească totul și să-l claseze corect. În timp ce cercetarea cuvintelor cheie și conținutul relevant sunt în continuare esențiale, autoritatea dvs. asupra unui subiect devine din ce în ce mai mult sub semnul întrebării.
Însăși utilizatorii au început să folosească interogări mai lungi. De fapt, 29.13% dintre cuvintele cheie cu peste 10.001 căutări lunare sunt compuse din trei sau mai multe cuvinte. Odată cu creșterea intenției de căutare conversaționale, strategiile de pagină pilon au intrat în scenă pentru a îndeplini acele interogări. Prin furnizarea conținutului de tip umbrelă, paginile pilon și grupurile de subiecte permit clasificarea ușoară și indicarea clară a autorității.
Strategia pentru pagina pilon necesită timp și planificare pentru a le face corect. Să defalcăm acest proces.
Ce este o pagină pilon?
O pagină pilon este o bucată de conținut de formă lungă, cum ar fi un ghid sau o hârtie albă. Aceasta va servi drept bază pentru grupuri de subiecte pe un anumit subiect. Oferă informații despre subiectul său particular, cu link-uri către pagini de grup care aprofundează într-un aspect specific al subiectului menționat.
Paginile pilon ar trebui să fie încadrate ca o piesă de conținut în stadiu incipient. Paginile de grup la care se trimite pagina pilon ar trebui să fie, de asemenea, conectate înapoi la pagina pilon.
Ce este o pagină cluster?
Acum că înțelegem structura unei pagini pilon, putem înțelege mai bine conținutul clusterului. Atunci când alegeți un subiect pentru pagina dvs. pilon, veți decide pentru ce cuvinte cheie specifice din acel subiect doriți să vă clasați. Fiecare cuvânt cheie primește apoi propria pagină dedicată. Acea pagină dedicată este o „pagină de grup”.
Paginile clusterului pot fi un blog, o carte albă, o pagină de soluție- orice conținut poate servi ca parte a clusterului. Deoarece toate paginile cluster sunt pe același subiect. Ar trebui să fie destul de ușor să faceți legătura cu alte pagini ale clusterului, precum și către pagina principală. Această strategie vă organizează biblioteca de conținut într-un mod coerent. Pe lângă asta, creează și o autoritate mai largă pentru motorul de căutare.
Cum să alegeți un subiect pentru pagina pilon?
Alegerea subiectului potrivit pentru pagina dvs. pilon este esențială în succesul strategiei. Cuvintele cheie sunt încă esențiale în SEO, dar direcționarea pe subiecte a devenit din ce în ce mai importantă pe măsură ce motoarele de căutare și-au actualizat algoritmii. Motoarele de căutare recompensează conținutul care este organizat pe subiect, nu după cuvinte cheie.
Iată pașii cheie pe care ar trebui să-i parcurgeți pentru a alege un subiect al paginii pilon care va avea succes.
1. Alegeți o soluție relevantă
Acest lucru poate părea evident, dar nu poate fi subliniat suficient. Unii specialiști SEO sunt atât de focusați pe căutarea cuvintelor cheie potrivite, încât uită de imaginea de ansamblu. Similar cu modul în care ați efectua cercetarea cuvintelor cheie, gândiți-vă la soluții și subiecte pe care produsul dvs. le satisface.
Aici intervine personalitatea cumpărătorului. Ce caută cumpărătorul dvs. și ce întrebări ar putea avea pe parcurs?
Odată ce aveți o listă de opțiuni posibile, alegeți un subiect suficient de larg pentru a putea crea „pagini de grup” în jur. O întrebare care prezintă doar un răspuns „da” sau „nu” nu va fi potrivită pentru această strategie.
De exemplu, „Ce este comunicarea?” este un subiect prea larg, iar „Comunicarea dintre un coleg și șef” este prea specifică. Cu toate acestea, interogarea „Ce este comunicarea eficientă la locul de muncă?” este suficient de larg pentru a scrie o bucată lungă de conținut, dar oferă și oportunități de a se conecta la alte domenii ale comunicării la locul de muncă care sunt mai specifice.
2. Analizați SERP-ul
De multe ori, putem uita cât de util poate fi SERP-ul în identificarea interogărilor conexe. Introduceți subiectul paginii pilon în bara de căutare și examinați rezultatele.
Ce fel de întrebări sunt adresate în secțiunea “Oamenii întreabă?” Există un fragment recomandat? Există anunțuri direcționate pe subiecte conexe? Aceștia sunt toți indicatori grozavi că ați ales subiectul potrivit. Dacă subiectul paginii dvs. pilon nu aduce în discuție niciunul dintre acestea, poate că este mai bine servit ca pagină de grup sau poate că nu este subiectul potrivit pentru dvs..
Interogările “Oamenii întreabă?” pot fi grozave și pentru structura paginii dvs.. Ar avea sens să răspundeți la aceste întrebări în pagina dvs. pilon ca H2 sau H3? Răspundeți la această întrebare în oricare dintre paginile dvs. cluster? Motoarele de căutare ne oferă adesea răspunsul la propriile noastre întrebări, mai ales când vine vorba de subiecte conexe.
3. Evaluați-vă conținutul
Auditarea conținutului dvs. poate părea o sarcină descurajantă, dar este crucială în procesul de strategie a paginii pilon. Este dificil să începeți să scrieți conținut nou fără să știți ce conținut aveți deja – nu ați vrea să ajungeți cu conținut duplicat care concurează împotriva dvs..
Sortați conținutul existent în subiecte. De acolo, puteți identifica pagini care sunt similare. Puteți prioritiza oricare dintre conținutul existent pentru a se potrivi acestei strategii? Puteți combina două bucăți de conținut împreună? Până la sfârșitul auditului de conținut, ar trebui să puteți identifica unde sunt lacunele de conținut.
Aici va interveni conținutul nou. Acest proces va eradica , de asemenea, orice conținut duplicat, astfel încât reorganizarea bibliotecii dvs. de conținut va fi pregătită pentru cele mai bune rezultate. O foaie de calcul Google cu biblioteca dvs. este o modalitate sigură și ușoară de a mapa acest conținut.
Pentru strategia paginii pilon în sine, recomandăm un Google Sheet cu file pentru conținutul existent care trebuie optimizat, conținut nou care trebuie scris, structura paginii pilon, precum și clasamentele curente.
Care sunt beneficiile unei strategii de pagini pilon?
La prima vedere, s-ar putea părea că este prea mult de lucru, ceea ce pune întrebarea dacă merită într-adevăr o strategie de pagină pilon? Răspunsul scurt este: da.
Strategiile de pagină pilon vă obligă să aruncați o privire asupra profilului cumpărătorilor din industria dvs.. Dacă le combinați cu grupuri de subiecte, veți răspunde la interogările din partea de sus a pâlniei, cum ar fi „ce este?”, la interogări de la mijlocul pâlniei, cum ar fi „beneficii ale”, și la interogări din partea de jos a pâlniei, precum „cel mai bun din”. Nu numai că creați conținut pe care motoarele de căutare îl consideră relevant, ci și creați conținut pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului dvs..
Acest lucru le permite utilizatorilor să-și croiască cu ușurință drumul prin canalul de vânzări și să compenseze orice decalaj pe care l-ați avut în procesul de vânzare. Această strategie poate lega crearea de conținut de venituri, ceea ce devine din ce în ce mai important în B2B.
Pe lângă curățarea pe care o obțineți în urma auditului de conținut, site-ul dvs. ar trebui să experimenteze și beneficii SEO legitime.
Crearea unei strategii de pagină pilon nu trebuie să fie dificilă dacă urmați acești pași simpli:
- Folosiți-vă personalitatea de cumpărător pentru a identifica soluții despre care puteți scrie cu ușurință conținut divers.
- Analizați SERP-urile pentru a înțelege ce fel de întrebări sunt adresate și ce conținut este scris în jurul subiectului ales.
- Auditați-vă conținutul pentru lacune și oportunități de optimizare, astfel încât echipa dvs. să poată grupa cu ușurință conținutul asociat și să identifice conținutul duplicat.
Paginile pilon sunt cruciale pentru strategia de conținut în ansamblu. Prin identificarea subiectelor pentru care compania dumneavoastră oferă soluții, veți putea crea conținut de lungă durată care este pus pentru a răspunde la toate întrebările din călătoria cumpărătorului. Îmbunătățind în același timp clasarea cuvintelor cheie și autoritatea domeniului.
