Roboții și oamenii sunt nucleul optimizării pentru motoarele de căutare. Ai nevoie de oameni pentru a face o vânzare, dar nu poți obține oameni fără ajutorul roboților. Apare întrebarea, care este publicul țintă? Pentru a răspunde la asta, să definim fiecare dintre aceste segmente de public.
Scrierea pentru oameni
Oamenii sunt cei care în cele din urmă pot face o achiziție și pot deveni clienți. Atunci când iau decizii de cumpărare, oamenii au nevoie de detalii despre produse și prețuri, dar acest tip de informații de obicei nu este suficient.
Dacă doriți să creați conținut care rezonează cu publicul țintă uman, conținutul dvs. are nevoie de empatie, storytelling și raționament emoțional. Studiile arată că storytelling-ul eliberează oxitocină în creier, un hormon asociat cu sentimente pozitive precum fericirea și încrederea.
Storytelling-ul vă ajută, de asemenea, să vă structurați scrisul într-un mod ușor de urmărit și înțeles de către cititorii umani. În cele din urmă, când scrieți pentru oameni, urmăriți să aveți un mesaj clar care să se conecteze cu oamenii.
Scrierea pentru roboți
În acest caz, roboții la care ne referim sunt crawler-uri sau păianjeni pentru motoarele de căutare. Spre deosebire de oameni, crawlerele web nu pot cumpăra un produs de la dvs.. Roboții vă influențează poziția pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) Google, ceea ce influențează dacă cititorii umani vă vor vedea sau nu conținutul.
Păianjenii motoarelor de căutare răspund la optimizările legate de indexarea SEO tehnică. Cu alte cuvinte, trebuie să folosiți cuvintele cheie pentru a le permite roboților să descopere mai ușor contextul conținutului dvs.
Cum să vă alegeți publicul țintă?
Dacă obiectivul dvs. este traficul organic, aveți nevoie de ajutorul roboților de căutare pentru a obține mai multă vizibilitate umană asupra conținutului de pe pagina dvs. Deci, răspunsul la întrebarea anterioară despre ce public să alegem este: ambele.
Google continuă să-și actualizeze algoritmul de căutare pentru a procesa mai bine limbajul natural și pentru a măsura valorile de performanță care afectează experiența utilizatorului. Aceste actualizări au făcut mai ușoară crearea unei strategii de marketing de conținut SEO care funcționează pentru ambele audiențe.
Cum să scrieți conținut SEO pentru oameni și roboți?
Scrierea de conținut optimizat pentru SEO care funcționează pentru crawleri și oameni este despre echilibru. Trebuie să înțelegeți ce elemente influențează cel mai mult fiecare dintre publicul țintă și să le includeți fără a afecta experiența pentru celălalt grup.
Iată câțiva pași pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut SEO și pentru a genera mai mult trafic organic:
1.Alegerea cuvintelor
Alegerea limbajului contează cel mai mult pentru cititorii dvs. umani, dar există câteva aspecte care se aplică roboților motoarelor de căutare.
Pentru roboți, trebuie să rămâneți concis și să vă faceți conținutul mai ușor de citit de către Google pentru ca acesta să stabilească contextul. Pentru a face acest lucru, eliminați termenii neclari, alegeți cuvinte puternice în locul adjectivelor și evitați cuvintele lungi, cu mai multe silabice.
Iată câteva exemple despre cum puteți personaliza alegerea cuvintelor pentru roboții Google:
- „Deschideți aplicația” în loc de „pur și simplu deschideți aplicația”
- „Suntem încântați” în loc de „Suntem foarte încântați”
Alegerea cuvintelor pentru oameni necesită puțin mai multă exigență. În primul rând, evitați limbajul care insultă inteligența cititorului, cum ar fi cuvântul „clar”.
În al doilea rând, optați pentru termeni specifici în loc de termeni generali. De exemplu, „50% dintre respondenți” este mai clar decât „mulți respondenți”.
În cele din urmă, folosiți un limbaj inclusiv. Cuvinte precum „omenirea” și „ei” cuprind mai mulți oameni decât „bărbații” și „ea”.
2.Lizibilitatea textului
Oamenii caută pe Google pentru a găsi răspunsuri, nu pentru a citi explicații la nivel de facultate. Scăderea numărului de lămuriri științifice oferă oamenilor o experiență de utilizator mai plăcută.
Lizibilitatea textului nu afectează direct clasamentul SEO. Cu toate acestea, poate afecta valorile experienței paginii, cum ar fi timpul de așteptare și rata de respingere, care afectează SEO.
Cele mai bune practici pentru a îmbunătăți lizibilitatea includ adăugarea de tranziții, scrierea de propoziții mai scurte și utilizarea verbelor active.
3.Structura conținutului
Structura dvs. de conținut afectează oamenii și roboții. Titlurile și subtitlurile ar trebui să vă facă postarea mai ușor de citit. Dacă includeți un cuprins în partea de sus, un cititor ar trebui să poată înțelege despre ce este vorba în postarea dvs. și să găsească informațiile de care are nevoie.
În plus, titlurile secțiunilor dvs. sunt instrumente ce ajută la captarea atenției cititorului. Deci descriptivitatea nu este suficientă, trebuie să aveți un “cârlig”. De exemplu, „10 moduri de a-ți îmbunătăți gestionarea timpului” este mai personal și mai specific decât „Sfaturi pentru gestionarea timpului”.
În ceea ce privește roboții de căutare, structura îi ajută să descopere contextul articolului dvs. Optimizarea pentru roboți presupune includerea cuvintelor cheie primare și auxiliare în titlurile dvs.
4. Imagini vizuale
Folosirea imaginilor și a altor media pentru a diviza bucăți mari de text ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului. Similar cu structura, elementele vizuale contează pentru ambele audiențe.
Când vine vorba de publicul țintă uman, doriți să alegeți elemente vizuale care îi ajută pe cititori să înțeleagă textul pe care îl completează. Prin urmare, asigurați-vă că includeți imagini lângă textul relevant și evitați fotografiile de stoc generice.
În schimb, încercați:
- GIF-uri
- Videoclipuri încorporate
- Infografice, statistici și grafice
- Capturi de ecran cu adnotări
- Imagini cu citate de experți
Pentru a optimiza imaginile pentru roboții de căutare, Google recomandă utilizarea imaginilor de înaltă calitate și comprimarea fișierelor, astfel încât acestea să nu reducă viteza paginii. În plus, ar trebui să adăugați metadate descriptive (cum ar fi titlul, legenda și numele fișierului) care să includă expresii de cuvinte cheie atunci când sunt relevante.
În cele din urmă, acordați atenție textului alternativ. Textul alternativ descrie imaginile pentru roboții motoarelor de căutare și cititoarele de ecran pentru persoanele care au deficiențe vizuale. Scrierea unui text alternativ descriptiv este o parte esențială a scrierii de conținut accesibil pentru publicul țintă.
5.Gramatică, ortografie și scriere cu majuscule
Gramatica și ortografia corespunzătoare vă ajută să căpătați încrederea cititorilor dvs.
Potrivit Google Search Central, gramatica nu este un factor direct pentru clasarea în motoare de căutare. Dar, dacă un robot de căutare nu poate accesa cu crawlere site-ul dvs. din cauza erorilor, acest lucru vă va afecta performanța căutării. Pe de altă parte, ortografia poate îmbunătăți scorul de autoritate al paginii dvs.
Ortografia este deosebit de importantă când vine vorba de nume de mărci. Acesta poate părea un factor minor, dar mărcilor despre care scrieți le pasă dacă scrieți (și scrieți cu majuscule) numele corect.
6.Lungimea conținutului
Deși Google a confirmat că numărul de cuvinte nu este un factor de clasare SEO, asta nu înseamnă că ar trebui să îl ignorați.
Google acordă prioritate răspunsurilor cuprinzătoare la termenii de căutare, astfel încât conținutul de formă lungă poate funcționa mai bine. Cu alte cuvinte, lungimea conținutului poate indica procentual conținutul dvs. corespunde intenției de căutare a unui utilizator în comparație cu concurența.
Dar, trebuie să țineți cont de faptul că adăugarea de conținut fără sens pentru a îndeplini un obiectiv de numărare de cuvinte poate afecta experiența cititorului.
7. Titlurile paginilor
Trebuie să scrieți titlurile paginii pentru roboți și oameni. A scrie pentru roboți înseamnă includerea cuvântului cheie țintă în eticheta de titlu SEO și meta descriere. Procedând astfel, le oferiți motoarele de căutare mai mult context și vă măriți șansele de a vă poziționa pentru cuvintele cheie potrivite.
Titlurile paginilor pentru oameni ar trebui să includă cuvinte cheie, dar trebuie să stârnească și interesul cititorului, astfel încât să puteți crește rata de clic. Puteți face titlurile dvs. demne de clic, incluzând cuvinte emoționante, adăugând urgență și făcându-le personale.
- Emoțional: „5 Moduri Dovedite de a Adormi Ușor”
- Urgent: „Cum să Nu mai Procrastinați Chiar Acum”
- Personal: „Șablon de CV pentru a Obține Jobul de Vis”
Titlurile sunt unul dintre principalii factori care afectează cât de mult trafic primește pagina dvs., așa că sunt un element excelent pentru a testa A/B.
Scrierea pentru motoarele de căutare: optimizare pentru roboți sau oameni?
Când vine vorba despre scrierea conținutului prietenos cu SEO, nu este o problemă de oameni vs. roboți, ci mai degrabă de cum să optimizați pentru ambii. Pașii enumerați din acest articol sunt o metodă excelentă de început dacă doriți să creați conținut care să se claseze pe SERP-uri și rezoneze cu potențialii clienți.
