Conceptul de măsurare a timpului și de vizualizare a modului în care acesta trece de la o zi la alta datează din antichitate. Civilizațiile trecutului au adoptat calendarele de diferite tipuri pentru a afla cât de departe au fost de-a lungul anului. Fazele lunare, distanța Soarelui față de Pământ și, prin urmare, anotimpurile repetate în fiecare an și calendarele au fost folosite pentru a ne orienta în ciclul natural și pentru a permite, de exemplu, o anumită cantitate de planificare când era vorba de agricultură.
Calendarele ca obiecte fizice sunt la fel de vechi ca primele civilizații. Inițial au fost un instrument folosit de astronomi și oameni sfinți. Odată cu trecerea secolelor și mileniilor au devenit un instrument pentru toată lumea. Acestea pot fi răsfoite atât pe dispozitive mobile cât și în format tipărit.
Avem nevoie de calendare care să ne spună data de astăzi, pe tot parcursul anului.
În ciuda unui atac susținut din partea lumii digitale, calendarele pe hârtie rămân puternice. Acestea continuă să fie un însoțitor esențial atât la locul de muncă, cât și pentru a ține evidența angajamentelor acasă.
Calendarele, în numeroasele lor forme, rămân un instrument extrem de util.
Există o mulțime de tipuri de calendare disponibile comercial, cu toate acestea, puteți să vă creați propriul calendar. Pentru reclame, companii și organizații calendarele sunt instrumente promoționale unice și benefice. Acestea reprezintă și reamintesc utilizatorilor, tot anul, cine sunt și cum lucrează. Niciun alt instrument de promovare nu este privit atât de des și atât de mult timp.
Din perspectiva marketingului, calendarele bifează două căsuțe cheie: sunt utile și atractive. Ele combină funcția cu o formă frumoasă. Designul unui calendar este cel care îl diferențiază și face cu adevărat diferența.
O grilă simplă pe fundal alb este perfect funcțională. Cu toate acestea, imaginile și orice trăsătură stilistică unică pe care o are îl fac să iasă în evidență.
În acest articol ne vom concentra pe cele mai simple și mai accesibile calendare de perete, arătând cum pot fi un obiect cheie pentru promovarea oricărei afaceri.
Calendarele ca instrumente promoționale
V-ați gândit vreodată să oferiți un cadou de sfârșit de an clienților sau persoanelor de contact? Dacă lucrați pentru o companie, probabil că ați făcut-o deja.
Calendarele sunt cadouri foarte apreciate, trimise în preajma perioadei de Crăciun. În acest mod, se transmite sentimentul de păsare față de persoanele din jur. Băncile știu acest lucru din timpuri imemoriale și adesea oferă calendare.
Încercați să vă imaginați ce se întâmplă când primiți un calendar bine conceput, cu imagini cu adevărat creative.
Un exemplu este Banca di San Marino, care, în ultimii ani, a angajat artiști renumiți, printre care Lorenzo Mattotti, pentru a crea imaginile pentru calendarele sale.
Cum se fac calendarele?
Tehnic, calendarele sunt articole tipărite simple, uneori tipărite față-verso, legate cu spirală sau capsate și apoi perforate. Acestea pot avea mai multe pagini, una pentru fiecare lună sau o singură foaie care arată toate lunile anului.
Simplitatea lor aparentă este o capcană în care cad mulți oameni. Oamenii le fac adesea mai complexe atunci când le decorează și, prin urmare, mai confuze.
Trebuie să știm ce zi este astăzi, oricând este nevoie și fără nicio umbră de îndoială.
Unul dintre primii oameni care a predat această lecție a fost marele Massimo Vignelli. Acesta era considerat unul dintre cei mai cunoscuți și mai copiați designeri din lume. A proiectat două dintre cele mai cunoscute calendare din toate timpurile.
Acestea sunt calendarul perpetuu NAVA și calendarul de perete Stendig, care este expus la Muzeul de Artă Modernă (MOMA) din New York.
Calendarele ca obiecte „cult”: câteva exemple de inspirație
Calendarele pot fi obiecte de cult extrem de dorite. Și acest lucru se aplică cu siguranță succesului incredibil pe termen lung al calendarului Pirelli, cunoscut pur și simplu sub numele de „The Cal”.
După cum puteți vedea din imagine, alura produsului provine în întregime din fotografiile sale, care prezintă actrițe celebre și modele de top fotografiate de cei mai importanți fotografi ai epocii (Maeștri ai meseriei precum Helmut Newton și Karl Lagerfeld au acceptat provocarea).
Calendarul Pirelli
Opera de artă este simplă, deoarece trebuie să îndeplinească funcția de a furniza informații clar, rapid și definitiv. În schimb, interesul articolului provine din fotografii, tipul de hârtie și calitatea imprimării. Alte companii mari, precum Eni și Campari, au produs și calendare frumoase, produse mereu stilate și la modă, strâns legate de campaniile lor publicitare.
Deoarece calendarul este trimis doar celor mai buni clienți, influenceri și ziare potrivite, devine un obiect al dorinței. Singura modalitate de a-l primi este să fii cineva pe care compania îl consideră important. Această exclusivitate hrănește o subpiață de oameni care sunt „în afara buclei”, dar care totuși doresc să dețină calendarul, iar acest lucru îl face un obiect de cult.
Calendarul Internazionale
Un exemplu de mare succes din lumea editurii italiene este calendarul produs de revista Internazionale. Inspirat în formatul său pătrat și legarea capsată de calendarul New Yorker, celebra publicație politică americană. În fiecare an, Internazionale comandă unui ilustrator diferit să creeze imaginile care însoțesc fiecare lună (ZeroCalcare, Gipi, Franco Matticchio și mulți alții). Cititorii afișează calendarul cu mândrie în casele lor, simțindu-se parte dintr-un club exclusivist de oameni bine informați, cu un anumit punct de vedere asupra diverselor probleme.
Calendarul L’Erbolario
Un alt calendar italian gratuit de referință este cel produs de L’Erbolario, care a prezentat întotdeauna ilustrații în acuarelă frumos realizate inspirate de natură, în conformitate cu identitatea de marcă a firmei din Lombardia.
În acest caz, calendarul are o funcție decorativă foarte sofisticată, care decurge din frumusețea imaginilor.
Calendarul ilustratorului Guido Scarabottolo
Unii artiști produc și calendare foarte căutate. În Italia, ilustratorul Guido Scarabottolo creează o versiune în ediție limitată (și, prin urmare, de dorit) pe care să o trimită prietenilor, clienților și fanilor săi. Scarabottolo, a cărui lucrare este foarte cunoscută, a decis să folosească ilustrații aruncate sau nefolosite din anul precedent, dând proiectului un sentiment de exclusivitate și curiozitate.
Sfaturi pentru crearea unui calendar
Din această mică selecție de exemple am aflat că, calendarele:
- sunt instrumente importante pentru orice afacere. Nu ar trebui să ne gândim la ele ca fiind doar potrivite pentru bunuri de lux sau mărci de modă. Sunt perfecte pentru toate sectoarele cu articole fascinante de fotografiat, chiar și pentru industria grea.
- sunt instrumente de povestire: secvența lunilor poate conține o anumită narațiune (cum ar fi istoria companiei, de exemplu).
- trebuie să aibă o grafică clară: vă recomandăm să folosiți un font atractiv asociat cu imagini frumoase (fie fotografii, fie ilustrații).
- ar trebui să aibă un concept care leagă împreună diferitele imagini pe care le utilizați în proiect.
- vor fi văzute în fiecare zi pe parcursul întregului an: ar trebui, prin urmare, să aibă o anumită atracție și să genereze interes pe termen lung. Te poți juca cu imagini simple, care nu devin plictisitoare și care acționează ca decor, sau poți opta pentru imagini complexe care țin interesul oamenilor mai mult timp.
- necesită o editare meticuloasă: Obținerea greșită a culorii unei zile de weekend sau a zilelor dintr-o lună ar putea reprezenta un dezastru pentru utilizator (de exemplu, făcându-l să rateze o întâlnire importantă!)
În concluzie, calendarele ar trebui să fie bine concepute și realizate cu atenție la detalii. Dacă este făcut bine, acest instrument tipărit vintage vă poate oferi o mulțime de satisfacții.
