Când Google anunță modificări în modul în care motorul de căutare afișează și sortează rezultatele, este un eveniment important. De ce? Este destul de simplu. Potrivit statisticilor în ianuarie 2021, Google a fost utilizat aproximativ in 91,83% din căutările din Canada. Acordăm atenție motorului de cautare Google, deoarece este necesar dacă dorim ca oamenii să poata gasi afacerile online. Următorea lansare a planului Google de a include experiența paginii printre factorii pe care îi folosește pentru a clasifica site-urile va avea loc la mijlocul lunii iunie 2021. Toată lumea ce detine site web trebuie să înțeleagă ce modificări au fost lansate și cum ne putem asigura că site-urile noastre continuă să se claseze în mod adecvat acum și în viitor.
Ce se schimbă exact cu această actualizare?
Google folosește deja unele aspecte ale experienței utilizatorului pentru a ajuta la clasarea site-urilor web. Mai exact compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea în siguranță, securitatea HTTPS și liniile directoare interstițiale intruzive. Odată cu actualizarea din iunie 2021, Google introduce trei noi valori prin care va fi evaluată experiența paginii pentru site-uri web.
Aceste valori, numite elemente vitale web, se bazează pe date agregate de raportul Chrome User Experience, ceea ce înseamnă că experiențele reale ale utilizatorului guvernează aceste valori. Toate noile valori pot fi găsite într-un raport de bază web vitals pentru site-ul dvs. web. Care sunt aceste noi valori și ce înseamnă acestea pentru modul în care vă gestionați site-ul web?
În primul rând, există experiență de încărcare, măsurată prin LCP. LCP măsoară timpul necesar încărcării celui mai important și relevant conținut de pe o pagină web. LCP se măsoară în secunde, iar un timp de încărcare de 2,5 secunde sau mai puțin este considerat optim. Ce poate determina site-ul dvs. să aibă un LCP mai lung decât cel optim? O serie de factori, cum ar fi o mulțime de imagini mari, prea multe scripturi terță, servicii de găzduire web insuficiente și modul în care se încarcă paginile dvs.
Ce puteți face pentru a vă îmbunătăți ratingul LCP?
Prima și cea mai simplă strategie este eliminarea elementelor inutile. Prea multe reclame sau imagini pot extinde timpul pentru încărcarea conținutului semnificativ, astfel încât eliminarea sau comprimarea acestor elemente vă poate îmbunătăți LCP. Găsirea găzduirii web cu un server receptiv optim vă va îmbunătăți, de asemenea, LCP. Un alt pas cheie este reducerea sau comprimarea JavaScript, foi de stil în cascadă (CSS) și HTML. Minimizarea și comprimarea acestor elemente le fac să ruleze mai eficient, ducând la LCP mai scurte.
Următorul aspect nou al experienței de pagină care va fi pliat în algoritmul de clasare a paginilor Google este interactivitatea, măsurarea după prima întârziere de intrare (FID). FID măsoară perioada de timp necesară paginii dvs. pentru a răspunde la datele introduse de un utilizator.
Cu alte cuvinte, cât timp după ce un utilizator face clic pe un element al paginii dvs. de destinație. Este necesar pentru a răspunde pagina respectivă? FID se măsoară în milisecunde, iar timpul de întârziere ideal este de 100 milisecunde sau mai puțin. FID este mai important pentru unele pagini decât pentru altele. Este posibil ca paginile care sunt în principiu conținut doar în citire să nu aibă niciun scor FID. Dar pentru paginile în care colectați informații prin înscrieri sau solicitați utilizatorilor să se conecteze, FID contează enorm.
Ce cauzează scorurile FID prea mari?
Principalul vinovat care cauzează FID ridicat este de obicei JavaScript dificil. Cum remediați un FID inacceptabil? Reduceți dependența paginii dvs. web de JavaScript atunci când este necesar. Divizați sarcinile JS lungi în cele mai mici și asigurați-vă că utilizarea JS este cât mai rapidă și eficientă posibil. Din nou, aceste remedieri nu sunt neapărat cele pe care proprietarul mediu de afaceri le poate aborda individual. Este posibil să fie necesar să solicitați ajutorul unui profesionist pentru a vă asigura că FID-ul dvs. este sub 100 de milisecunde.
Al treilea factor nou de luat în considerare în actualizarea experienței de pagină din iunie 2021 este stabilitatea vizuală, măsurată cu deplasarea cumulativă a aspectului (CLS). CLS măsoară cât de stabil este site-ul dvs. pe măsură ce se încarcă fiecare pagină. Imaginile și elementele se schimbă foarte mult pe măsură ce pagina se încarcă? Asta înseamnă că aveți CLS ridicat și este un lucru rău. Google consideră că un scor CLS mai jos .1 este acceptabil.
Ce cauzează CLS ridicat?
Aceasta nu este cea mai ușoară întrebare, deoarece răspunsul poate depinde de utilizatori individuali, mai degrabă decât de o pagină web și de designul acesteia. O conexiune la internet mai lentă sau un computer lent poate crește CLS, ceea ce nu intră în sfera controlului pentru proiectanții de site-uri web. Dar există factori pe care proiectanții îi pot controla, desigur. Dacă imaginile, reclamele și elementele încorporate pe o pagină nu au dimensiuni specificate, puteți ajunge la CLS ridicat. Problemele legate de redarea fonturilor web pot contribui, de asemenea, la problemele CLS. Soluțiile pentru îmbunătățirea CLS includ rezervarea unui spațiu suficient pentru reclame și imagini, asigurarea faptului că fonturile web sunt redate corect și asigurarea faptului că conținutul injectat dinamic se încarcă sub conținutul existent, astfel încât să nu perturbe experiențele utilizatorilor dvs.
Evident, o mulțime de mici detalii se combină pentru a crea experiența de utilizare a site-ului dvs. web. Aceste detalii contează, dar poate fi de asemenea util să micșorați și să oferiti o imagine mai largă atunci când evaluați efectul pe care orice noua actualizare Google îl va avea asupra traficului către site-ul dvs. Google schimbă puțin regulile jocului. Dar ceea ce a contat întotdeauna cel mai mult pentru Google este încă în centrul algoritmului său.
Importanța conținutului autentic
Conținutul autentic, relevant și actualizat care este difuzat într-un mod care să răspundă nevoilor utilizatorilor, ar trebui să fie fundamentul oricărui site web. SEO eficient contează în continuare. Un serviciu solid de găzduire web contează. Dacă nu vă aglomerați site-ul web cu imagini, widget-uri și pluginuri inutile, va rezulta experiențe mai bune ale utilizatorilor și Google încearcă să evidențieze această abordare axată pe utilizator.
Veți fi recompensat pentru crearea unui site web excelent. Sigur, actualizările Google vor conta întotdeauna, dar putem privi actualizarea ca pe un stimulent pentru a îmbunătăți experiențele utilizatorilor, un efort care va îmbunătăți în cele din urmă afacerile noastre. Clasamentul ridicat pe Google este doar un bonus minunat.
