De la dezvoltarea web la branding și design, există o mulțime de părți mobile atunci când lansați un site web nou. Strategia SEO nu ar trebui să fie o idee de viitor.
De fapt, strategia SEO ar trebui să fie unul dintre considerentele principale chiar înainte de a vă începe proiectarea site-ului. Pentru a duce lucrurile cu un pas mai departe, cel mai bun scenariu ar fi ca structura site-ului dvs. să fie complet construită pe baza strategiei SEO pe care o aveți deja în vigoare. Făcând acest lucru inițial, evitați bătăile de cap pentru: dezvoltarea web, formatarea și designul conținutului, structurile URL etc.
Așa că, în loc să luptați pentru ca site-ul dvs. să fie pregătit pentru SEO mai târziu, începeți cu această listă de verificare SEO holistică pentru site-uri web noi. Economisiți timp, resurse prețioase și experimentați frumusețea unui SEO bun (adică venituri) într-o fracțiune de timp.
De ce este SEO valoros pentru site-urile web noi?
Noile site-uri web sunt ca bebelușii. Ei nu pot înțelege limba încă (fără pagini indexate), nu au mulți prieteni (fără backlink) și, prin urmare, nu au nicio autoritate (încă nu pot face mare lucru pentru societate).
Pe măsură ce timpul trece, Google începe să aplice modificări în timp ce site-ul dvs. web se maturizează. Veți vedea în curând că există niște copii mari pe terenul de joacă cu care să se confrunte.
Un site web nou poate începe prin a se concentra pe cuvinte cheie cu coadă lungă, cu concurență redusă, până când ajunge la copil mic, apoi adolescent, apoi adult cu drepturi depline. Cu o oarecare dragoste și grijă SEO, noul dvs. site web poate crește pentru a concura și chiar depăși concurența.
Așadar, dacă sunteți gata să transmiteți rapid site-ul nou născut către un adult și să învingeți concurența, trebuie doar să urmați această listă de implementare SEO pentru site-uri web noi:
1. Alegeți numele de domeniu potrivit (nu îl puteți schimba după!)
Numele de domeniu corect este asociat cu echitatea SEO. Alinierea companiei și a numelui de marcă cu numele de domeniu este esențială. Când aveți un domeniu nou, în esență, începeți strategia SEO de la zero.
E un punct forte dacă marca dvs. are un cuvânt cheie similar cu ceea ce faceți dvs. ca afacere. Este util, deși nu este obligatoriu. Dacă aveți îndoieli, alegeți un nume de marcă potrivit în locul unui cuvânt cheie.
2. Alegeți un furnizor de găzduire a site-urilor web de mare viteză
Calitatea gazdei are un impact uriaș asupra performanței site-ului dvs.. În special când vine vorba de un IP dedicat, SSD, HDD sau alte forme de stocare, procesor și sisteme operaționale.
Și, să fim sinceri, un utilizator nu va aștepta mai mult de trei secunde pentru ca un site să se încarce, așa că asigurarea unei gazde excelente este primul pas al strategiei SEO.
3. Configurați Google Search Console
Google Search Console este un mare ajutor în strategia SEO. Vă va oferi o mulțime de ceea ce aveți nevoie pentru a obține succesul SEO. Cu Google Search Console, puteți verifica lucruri precum:
- Probleme cu viteza paginii
- Cuvinte cheie organice care aduc clickuri pe site
- Rata medie de clic (CTR)
- Trimitere sitemap
- Erori de accesare cu crawlere și indexare
- Performanța paginii
Asigurați-vă că vă verificați site-ul în Google Search Console, astfel încât acesta să înceapă să colecteze date. Aveți câteva opțiuni pentru a face acest lucru.
Odată ce cumpărați numele de domeniu, Google Search Console este deschis și rulează și aveți o gazdă rapidă. Ați creat minimul necesar pentru un site web și acum este timpul să vă concentrați în a dezvolta strategia SEO.
Notă: în această etapă, poate doriți să luați în considerare și adăugarea Google Analytics pe site-ul dvs. web. Aceasta este baza de date inițială pentru toate informațiile dvs. de marketing. Având în vedere actualizările recente cu privire la modificările privind confidențialitatea datelor în UE, vă sugerăm să nu vă bazați prea mult pe acestea. Ar trebui să căutați o platformă de analiză care să se potrivească cu legile din țara dvs. privind confidențialitatea datelor.
4. Studiați-vă competiția SEO
Odată ce ați finalizat elementele esențiale pentru site-ul dvs., este timpul să studiați competiția. Când analizați și faceți o listă a concurenților dvs., luați în considerare aceste întrebări:
- În ce mod seamănă compania lor cu a dvs.? Ce este diferit? Verificați punctele lor unice de vânzare.
- Despre ce subiecte scriu?
- Pentru ce cuvinte cheie se clasează deja?
Un lucru foarte important de luat în considerare aici sunt adevărații dvs. „concurenți SEO”. Fiecare afacere are concurenți de produse și servicii (oameni care vând lucruri similare). Asta nu înseamnă că au o strategie SEO care merită încercată să o depășească. Cheia aici este să identificați cine vinde lucruri similare, scrie conținut similar și acumulează clasamentele de top pentru cuvinte cheie. Aceștia sunt „concurenții dvs. SEO” și ei sunt cei pe care vreți să-i învingeți.
Odată ce v-ați identificat concurenții SEO, este timpul să efectuați o analiză a decalajului de cuvinte cheie. O analiză a decalajului de cuvinte cheie descoperă cuvintele cheie pentru care trebuie să vă clasați în comparație cu concurenții.
Iată o listă de verificare esențială pentru a efectua o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie:
- Adăugați domeniul dvs. în comparație cu domeniile concurenței dvs. într-un instrument SEO precum Moz.
- Examinați suprapunerea concurenților și cuvintele cheie partajate.
- Exportați-l într-o foaie de calcul și filtrați pentru cuvintele cheie care sunt relevante pentru site-ul dvs. (aici intră în joc munca manuală, dar este timpul extrem de bine cheltuit, mai ales pentru că vă ajută să vă construiți harta de cuvinte cheie).
5. Cercetați și creați harta dvs. de cuvinte cheie
Cuvintele cheie sunt în centrul strategiei SEO, deoarece sunt ceea ce conectează interogările de căutare cu conținutul dvs. listat în SERP-uri.
Scopul Google este de a folosi cuvintele cheie utilizate în interogările de căutare pentru a identifica și prezenta cele mai valoroase informații celor care caută, altfel cunoscut sub numele de „intenție de căutare”.
Să presupunem că locuiți în București și doriți să comandați pizza cu livrare, căutați pe Google „livrare pizza București”. Apare ceva similar cu imaginea de mai jos (deși poate varia în funcție de istoricul căutărilor și de adresa IP):
În calitatea celui care caută, Google a înțeles că „intenția dvs. de căutare” a fost să comandați pizza cu livrare de la companiile din București, astfel încât SERP-urile arată direct companiile care corespund acestor criterii. Google folosește acest concept pentru a potrivi cuvinte cheie cu conținut în fiecare zi, indiferent dacă cineva dorește să cumpere pizza, să compare software CRM sau să găsească șosete pentru iubitul său.
Un cuvânt cheie este la fel de puternic ca intenția de căutare cu care se potrivește.
Intenția de căutare și traseul cumpărătorului
Puteți descoperi cuvinte cheie lungi, cu concurență scăzută, care se potrivesc exact cu ceea ce vindeți. Aceasta este calea dvs. directă pentru a vă asigura că strategia SEO are impact major asupra profitabilității pe termen lung.
Înțelegerea intenției de căutare joacă un rol major în etapele traseului cumpărătorului. Asigurarea faptului că creați conținut adecvat pentru cumpărători în faza de conștientizare este crucială pentru realizarea unui plan SEO eficient.
Uneori trebuie să creați strategii SEO pentru lumea B2B. Este crucial să înțelegem unde se află cititorul în procesul de luare a deciziilor. Dacă cineva caută „ce este automatizarea marketingului”, nu ați dori să-i oferiți o pagină de destinație completă a software-ului, deoarece probabil că nu este încă pregătit să o cumpere. Vor doar să înțeleagă ce este automatizarea de marketing. Acolo intervine strategia SEO și oferă acel conținut informațional pentru a construi credibilitatea mărcii – accent pe partea „informațională”. Dacă este făcut corect, același cititor va reveni la dvs. când este gata să cumpere.
Ca și în toate lucrurile în marketing, a fi de ajutor are întotdeauna mai mult succes decât a încerca în mod agresiv să vindeți ceva cuiva care nu este pregătit.
Atunci când alegeți cuvinte cheie, va trebui să luați în considerare atât intenția de căutare cât și traseul cumpărătorului, punând întrebări precum:
- Cuvântul cheie se potrivește cu adevărat cu produsul sau serviciul meu?
- Cuvântul cheie se potrivește cu întrebările pe care clienții le-au adresat (sau le-ar putea adresa) pe parcursul traseului lor de cumpărare?
- Care este dificultatea cuvântului cheie? (nivel de concurență de clasat pentru acel cuvânt cheie).
- Care este volumul de căutare al cuvântului cheie?
- Ce tipuri de pagini apar în SERP-urile pentru acest cuvânt cheie? (blog vs pagina de destinație vs pagina de pornire).
Strategia SEO esențială- harta dvs. de cuvinte cheie
Pentru a simplifica acest proces de selecție a cuvintelor cheie se poate utiliza următorii pași pentru a crea o hartă a cuvintelor cheie. Aceasta devine, în cele din urmă, strategia de conținut pentru site-urile web noi:
Pasul 1
Analizați unde se află acum site-ul web în ceea ce privește clasamentul, care sunt paginile de top și creați repere pentru statisticile cheie privind SEO și implicarea site-ului. Cu un site web nou, acesta este probabil zero, dar este în regulă, deoarece acești pași transformă, de asemenea, zerourile SEO în statistici excelente.
Pasul 2
Faceți o analiză a decalajului de cuvinte cheie pe baza concurenților de top SEO. Extindeți lista de cuvinte cheie cu propria dvs. cercetare de cuvinte cheie și apoi creați o structură de site web care poate atinge obiectivele de afaceri dorite. Dacă știți unde se află site-ul web față de unde doriți să fie, puteți elabora strategii pentru ca acest lucru să se întâmple. Luați în considerare modul în care utilizatorii vor găsi conținut care provine din căutarea organică Google atunci când caută pe site. Trebuie întotdeauna să găsiți un echilibru.
Pasul 3
Apoi construiți o listă de cuvinte cheie amănunțită care se întinde pe întreaga călătorie a cumpărătorului. Inclusiv toate cuvintele cheie relevante pentru produse sau servicii și le organizați în principalele verticale de conținut. Verticalele de conținut sunt adesea secțiuni ale site-ului web. De exemplu: paginile de industrie, blogul, paginile de cazuri de utilizare, paginile de produse și multe altele.
Pasul 4
Acum este timpul pentru harta cuvintelor cheie – cea mai importantă parte a strategiei dvs. SEO. La crearea acestei hărți, grupați cuvinte cheie (puneți cuvinte cheie înrudite în grupuri), astfel încât să știți exact ce pagini să creați în ceea ce privește paginile de destinație, articolele de blog, paginile de servicii sau colecțiile și produse. Foarte important, să vă aliniați la cel mai eficient cuvânt cheie pentru un site web pentru care să încercați să vă poziționați. Odată ce știți acest lucru, scrieți adresele URL, titlurile, metadatele și multe altele.
Pentru a vă face o idee mai bună, iată un exemplu de hartă a cuvintelor cheie într-o foaie de calcul:
6. Creați un calendar strategic de conținut (și continuați să postați)
Când este realizat în mod consecvent și cu intenție, un calendar strategic de conținut atrage în mod natural clienții și vă ajută să vă clasificați pentru cuvintele cheie.
Cum să construiți un astfel de plan de conținut:
1.Prioritizați secțiunile hărții de cuvinte cheie: s-ar putea să ajungeți la o hartă a cuvintelor cheie care se întinde pe peste 100 de pagini. Acesta este de fapt un lucru bun, deoarece înseamnă că aveți mult spațiu pentru a acumula trafic organic.
Pentru început, veți dori să prioritizați imediat paginile de care site-ul dvs. are nevoie, cum ar fi paginile de produse sau servicii, deoarece acestea au cea mai mare probabilitate de a genera conversii și de a genera venituri pentru afacerea dvs.
2.Optimizați-vă conținutul: pentru a scrie conținut relevant, este nevoie de o îmbinare a celor mai bune practici. Nu uitați să utilizați cuvinte cheie în H1, URL și metadate. Dacă ați asociat cu adevărat cuvintele cheie cu intenția de căutare, acest lucru vine în mod natural oricum prin scriere.
3.Urmăriți relevanța cuvintelor cheie: după ce publicați conținut, urmăriți cum funcționează acesta. Chiar dacă începeți din partea de jos, conținutul se poate ridica în timp, deoarece Google vă percepe conținutul ca fiind de încredere, oferiți o experiență bună pentru utilizator și autoritatea de domeniu crește.
4.Postați în mod consecvent: pentru a îmbunătăți aceste ultime trei puncte, aveți nevoie de un program consecvent de publicare. Nu există un număr exact, dar recomand adesea cel puțin 4 pagini noi de site pe lună. Amintiți-vă că SEO are un efect de combinare, așa că, cu cât sunt mai multe pagini individuale, cu atât este mai probabil ca acel conținut să fie poziționat pe întregul dvs. domeniu.
7. Asigurați-vă o structură URL optimizată
Adresele URL sunt permanente, așa că schimbarea unuia este ca și cum ați începe orice strategie SEO atașat acelei adrese URL de la zero. Cel mai bine este întotdeauna să alegeți un sistem prietenos cu URL-urile și să rămâneți cu el pentru a evita orice scădere bruscă a traficului organic sau a clasamentelor. Și dacă trebuie să le actualizați, asigurați-vă că redirecționați vechiul URL la cel nou, astfel încât orice backlink atașat acestuia să nu dispară.
8. Examinați Core Web Vitals și experiența paginii
Așa cum mergeți să vă verificați elementele vitale de bază la medic, ar trebui să faceți același lucru pentru site-ul dvs. web pentru a evita orice probleme.
De ce contează asta?
SEO există de ceva vreme. Există tone de conținut și multe sunt publicate în fiecare zi. Aceasta înseamnă că Google are o perioadă din ce în ce mai dificilă să diferențieze cui să acorde primele locuri, așa că CWV (un nou factor de clasare Google) și experiența paginii sunt o modalitate de a diferenția câștigătorii și învinșii SEO. SEO nu mai înseamnă doar punerea cuvintelor cheie în locurile potrivite, acum implică și formatul conținutului, designul, viteza de încărcare a paginii, precum și comportamentul utilizatorului – cum ar fi timpul pe pagină și rata de respingere.
9. Observați accesibilitatea
Accesibilitatea înseamnă pur și simplu cât de ușor este pentru utilizatori (și motoarele de căutare) să acceseze informațiile de pe site-ul dvs.. Acest element este luat în considerare ca factor de clasare. Veți dori să vă asigurați că conținutul dvs. este indexat și accesat cu crawlere corect, dar puteți, de asemenea, să luați în considerare acești pași pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă:
- Optimizați textul alternativ în imagini (pentru cititoare de ecran).
- Utilizați suficient contrast (asigurați-vă că culorile sunt ușoare pentru ochi).
- Etichetați corect elementele precum butoanele.
- Faceți dimensiunea fontului suficient de mare pentru a fi citit.
10. Promovați, promovați, promovați
Indiferent dacă pentru SEO sau nu, conținutul site-ului dvs. nu ar trebui doar să fie publicat și să stea acolo. Ați depus efortul de a crea conținutul dvs., așa că merită să fie arătat publicului.
Gândiți-vă unde aveți deja o prezență puternică și valorificați-o. Poate că este pe rețelele sociale, YouTube sau lista dvs. de e-mail. Oricare ar fi cazul, gândiți-vă la modul în care puteți utiliza alte canale pentru a genera și mai mult trafic către site-ul dvs. La rândul său, acest lucru vă îmbunătățește SEO, deoarece cu cât mai mulți oameni petrec timp pe site-ul dvs., cu atât Google identifică mai mult că aveți conținut de încredere.
Și dacă nu obțineți tracțiunea pe care ați așteptat-o când toate eforturile dvs. de SEO sunt depuse și încheiate, s-ar putea chiar să vă gândiți la traficul plătit în primele luni (la urma urmei, Google își iubește banii și îi recompensează pe cei care plătesc). Acest lucru vă va ajuta să testați designul și conținutul site-ului dvs. cu vizitatori cu plata pe click, astfel încât să puteți utiliza aceste date pentru a vă ajusta rapid SEO în consecință.
Acum sunteți pregătit pentru a implementa o strategie SEO de succes
Punctul dvs. general de focalizare ar trebui să fie stabilirea unei structuri puternice a site-ului de la început, astfel încât să puteți scala cu ușurință și să acumulați trafic organic lunar.
Pe măsură ce vă deplasați împreună cu strategia SEO, continuați să monitorizați și să actualizați, astfel încât să puteți optimiza pentru cele mai bune rezultate. Cu strategiile și tendințele concurenței în continuă schimbare, strategia SEO nu ar trebui să fie niciodată pusă în pilot automat. Munca grea constantă aduce rezultate consistente.
