SEO este o industrie dinamică. Ceea ce a funcționat acum câteva săptămâni s-ar putea să nu mai funcționeze acum. În calitate de specialist SEO, trebuie să cunoașteți noile tendințe pentru a ține pasul cu cererea din industrie. Astfel, puteți rămâne în fruntea clasamentelor și vă puteți dezvolta afacerea.
În continuare, vom aborda șapte tehnologii SEO inovative și modul în care acestea influențează activitatea SEO de ansamblu. În cele din urmă, vom prezenta cum să le aplicați în afacerea dvs. pentru rezultate optime.
Dacă doriți să vă scalați procesele de promovare ar trebui să luați în considerare aceste tehnologii SEO și să începeți să le implementați în afacerea dvs.
1. Prelucrarea limbajului natural (NLP)
În decembrie 2019, Google a lansat oficial actualizarea algoritmului Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) în întreaga lume. Această actualizare a adus NLP în prim-plan și este o tehnologie la care trebuie să fiți atenți în industria SEO.
Cu ajutorul NLP, Google poate înțelege ce înseamnă un cuvânt dintr-o propoziție analizând contextul acestuia. Google nu se mai bazează pe cuvintele sau expresiile specifice pe care utilizatorii le caută pentru a le oferi răspunsuri. Mai degrabă, se uită la intenția din spatele fiecărei căutări.
Iată un exemplu despre modul în care BERT (o ramură a NLP) afectează o interogare de căutare conform Google:
Înainte de NLP, dacă cineva caută interogarea „2019 brazilian care călătorește în SUA are nevoie de viză”, Google considera că aceasta este o interogare informativă pentru a confirma dacă un cetățean american poate călători în Brazilia fără viză. Prin urmare, afișa un articol Washington Post care răspunde la întrebarea în partea de sus a SERP-urilor.
După cum puteți vedea, contextul din spatele acestei căutări este că cineva dorește să călătorească în SUA din Brazilia și are nevoie de viză. Deși era dificil pentru Google să-și dea seama ce însemnau aceste tipuri de interogări în trecut, cu BERT, algoritmul înțelege contextul din spatele fiecărei căutări și oferă utilizatorului informațiile potrivite.
Cum să utilizați NLP în procesele dvs. SEO?
Cu NLP, conținutul informațional este mai important ca niciodată. Cu toate acestea, optimizarea pentru BERT nu este ceva ce puteți face ca SEO. Mai degrabă, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut de înaltă calitate. Care să răspundă cu acuratețe la interogările de căutare. Dacă o faceți, cu siguranță veți atinge clasamentele de top.
2. Generarea limbajului natural (NLG) pentru conținut scurt
În loc să se lupte cu blocarea scriitorilor și să petreacă ore în șir gândindu-se la ce să scrie, NLG elimină această povară prin automatizare. Dacă sunteți un creator de conținut, acest lucru vă ajută să vă concentrați doar pe lustruirea conținutului și să îl faceți mai lizibil.
Deși există o mulțime de cazuri de utilizare pentru NLG, în acest moment, este mai bine folosit pentru a scrie conținut scurt, cum ar fi titluri și descrieri de produse.
Cum să utilizați NLG în procesele dvs. SEO?
Există o mulțime de cazuri de utilizare pentru tehnologiile NLG. Cu un instrument precum Copy.ai, puteți crea text pentru pagina de destinație, text principal Facebook, introduceri pe blog, subiecte de e-mail, liste, meta descrieri etc.
Dacă faceți SEO pentru un brand nou, puteți utiliza instrumente NLG pentru a descoperi sloganuri pe care să le folosiți pentru marca dvs..
3. TF*IDF
TF*IDF înseamnă Termenul frecvență a cuvântului în document ori Frecvență cuvântului pe lângă document. Aceasta măsoară modul în care utilizați un termen într-o anumită pagină. În plus, analizează cum se compară acesta cu o colecție de pagini pentru acel cuvânt cheie specific.
TF*IDF ar putea părea o măsură a densității cuvintelor cheie, de fapt acesta măsoară cât de importantă este o expresie de cuvânt cheie comparând-o cu frecvența acelui cuvânt cheie într-un set mare de documente.
Deși nu este încă clar dacă Google folosește TF*IDF în algoritmul său, este o practică bună să îl încorporați în strategia dvs. SEO pe pagină. Înainte de a aplica TF*IDF, trebuie să creați o bucată de conținut care vizează un anumit cuvânt cheie. După ce ați terminat, conectați conținutul într-un instrument TF*IDF. Unele opțiuni recomandate sunt Text Tools, SEO PowerSuite, Ryte și Surfer SEO.
Cum să utilizați TF*IDF în procesele dvs. SEO?
Cu unele informații despre cuvântul dvs. cheie, instrumentele TF*IDF sugerează de obicei câteva expresii pe care le puteți adăuga sau elimina din paginile dvs. În calitate de specialist SEO, vă puteți optimiza pagina pe baza acestor sugestii pentru a atinge scorul TF*IDF necesar pentru acel cuvânt cheie.
4. GPT-3 pentru crearea automată de conținut
În septembrie 2020, The Guardian a publicat pe site-ul său o poveste scrisă de un robot. De atunci, Transformatorul generativ pre-antrenat numărul 3(GPT-3) a devenit un subiect fierbinte pentru fiecare specialist SEO.
API-ul GPT-3 funcționează într-un mod interesant. Deoarece a fost antrenat ca un set mare de date pentru a imita modul în care scriu oamenii. Aceasta include setul de date Common Crawl, Wikipedia, cărți istorice relevante etc..
Când furnizați API-ului GPT-3 un prompt de scriere, acesta încearcă să prezică exact ce va urma după aceea, pe baza informațiilor citite pe Internet.
Cum să utilizați GPT-3 pentru crearea automată de conținut?
- Scrierea de e-mailuri. În calitate de specialist SEO, cel mai probabil recunoașteți că scrierea de e-mailuri grozave este o abilitate care vă va ajuta afacerea să se dezvolte, dar vă este dificil să faceți acest lucru. Cu GPT-3, puteți scrie e-mailuri cu ușurință. Tot ce trebuie să faceți este să furnizați câteva puncte marcatoare care subliniază tot ceea ce doriți să acoperiți în e-mail, iar acesta le va scrie automat pentru dvs..
- Scrierea primei schițe. Crearea primei schițe este cel mai dificil aspect al scrierii. Cu GPT-3, puteți crea prima versiune nefinalizată a conținutului dvs. și apoi îl puteți edita ulterior. Acest lucru vă economisește mult timp și vă face mai eficient.
5. Testare SEO A/B
Probabil, în calitate de specialist SEO ați dori să vă concentrați mai mult pe testarea A/B a utilizatorilor și mai puțin pe testarea SEO A/B. În timp ce testarea utilizatorilor implică alocarea aleatorie a vizitatorilor site-ului dvs. la diferite versiuni ale paginilor dvs. și, în cele din urmă, decideți pe cea pe care să o utilizați în funcție de performanță. În testarea SEO A/B, utilizatorii sunt Googlebot și nu utilizatori finali și, de obicei, li se arată aceeași versiune a paginii.
Acest lucru înseamnă că atunci când implementați testarea SEO A/B, le arătați utilizatorilor sau Google doar o singură versiune a paginii și nu mai multe pagini.
Cum se implementează testarea SEO/AB?
Există diferite moduri de a implementa testarea SEO A/B, în funcție de ceea ce doriți să obțineți pentru afacerea dvs.. Dacă sunteți la început de drum, câteva lucruri pe care le puteți testa sunt:
- Etichete de titlu
- Meta descrierea
- H1
Dacă sunteți un specialist SEO intermediar/avansat, puteți testa și alte lucruri, cum ar fi:
- Pagini AMP
- Texte de ancorare interne
- Markup schema
- Conținut nou
Efectuarea unor teste SEO A/B precum acestea vă va ajuta să știți exact ce funcționează bine pentru marca dvs. și ce nu. În acest fel, puteți lua decizii bazate pe informații veridice atunci când vă optimizați paginile pentru SEO.
În cazul în care traficul către o anumită pagină de pe site-ul dvs. a scăzut după ce ați făcut modificări în timpul testului SEO A/B, este un indiciu că testul nu a funcționat.
De obicei, ar trebui să vedeți rezultate de la testarea dvs. SEO A/B de îndată ce Google accesează cu crawlere pagina dvs.. Dacă Google accesează cu crawlere pagina dvs. de testare în decurs de 7-14 zile, atunci o puteți compara cu pagina principală.
Unele instrumente de testare SEO A/B pe care le puteți utiliza în acest scop includ: Google Tag Manager, Rankscience, Optimizely etc.
6. Optimizarea automată a conținutului pe pagină
Când creați conținut de formă lungă, de obicei:
- Verificați paginile de top din SERP-uri
- Treceți prin clasamentul fiecărui conținut pe SERP-uri
- Descoperiți titlurile și subtitlurile specifice pe care le acoperă paginile
- Identificați punctele lipsă din pagini
Acest lucru durează de obicei mult timp. Trebuie să petreceți ore întregi verificând manual o bucată de conținut după alta și notând cele mai importante puncte de inclus în propriul dvs. conținut
Cum să utilizați optimizarea automată a conținutului pe pagină?
În loc să petreceți ore întregi pentru a crea rezumate de conținut și a cerceta informațiile pe care doriți să le includeți în conținutul dvs., puteți utiliza instrumente SEO precum Frase AI și Content Harmony.
Cu Frase AI, puteți scurta timpul pe care îl folosiți pentru cercetarea conținutului. Să presupunem că doriți să scrieți despre „cum să slăbiți rapid”, puteți introduce cuvântul cheie principal în instrument.
Odată terminat, va verifica automat paginile de top din SERP-uri și vă va oferi informații utile pe care le puteți utiliza atunci când vă creați conținutul. Acestea includ cele mai bune rezultate pentru cuvântul cheie, statistici și date pe care le puteți adăuga în conținut, întrebări pe care publicul țintă le pune pe Quora, Reddit și Google’s People Also Ask.
Cu un instrument precum Content Harmony, puteți crea automat rezumate de conținut care îndeplinesc intenția de căutare în mai puțin timp. Tot ce aveți nevoie pentru a începe este cuvântul cheie. Odată ce îl introduceți în software, acesta analizează automat SERP-urile folosind diferite puncte de date. După aceea, vă puteți construi briefurile de conținut de acolo.
7. Factori de conținut non-text
Factorii de conținut non-text devin din ce în ce mai importanți în SEO, deoarece vă ajută să creați o experiență de utilizator mai plăcută pe paginile site-ului dvs. web.
Dacă citiți un conținut plin doar cu blocuri de texte, cel mai probabil îl veți găsi neatrăgător din cauza părții vizuale. Și odată cu implementarea a Core Web Vitals de către Google în martie 2021, factorii de conținut non-text au căpătat un impact uriaș asupra SEO.
Unii dintre acești factori de conținut non-text includ:
- Imagini
- Infografice
- Grafice
- Video
- Clipuri audio
- Animații
- Prezentări de diapozitive
Cum să utilizați factorii de conținut non-text pentru SEO?
- Canva. Cu acest instrument, creați imagini de înaltă calitate, fără stoc, pentru paginile dvs..
- Venngage. Dacă doriți să creați infografice care să atragă atenția cititorilor dvs., atunci ar trebui să utilizați Venngage.
- Invideo. Invideo vă ajută să creați și să editați videoclipuri online în câteva minute, cu diferite șabloane gata făcute.
- Animaker. Dacă nu aveți un fundal de design și doriți să creați videoclipuri animate, atunci acest instrument vă va ajuta foarte mult.
Cu aceste instrumente, vă puteți face paginile și postările mai atractive. Prin urmare, cititorii dvs. vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs.. În cele din urmă, va scădea considerabil și rata de respingere.
Pe măsură ce privim viitorul industriei SEO, noile dezvoltări tehnologice vor juca cu siguranță un rol semnificativ. În timp ce unele dintre ele sunt deja utilizate, altele sunt încă în dezvoltare.
Dacă sunteți un specialist SEO care dorește să rămână în fruntea lucrurilor din industrie, atunci ar trebui să fiți atent la aceste tehnologii și să începeți să le aplicați pentru a vă dezvolta afacerea.
