Mai jos veți vedea 10 exemple de copywriting concentrate pe branduri cu fler pentru originalitate, creativitate, și mai presus de toate, persuasiune.
O să descoperiți care este știința din spatele puterii lor persuasive și cum pot să fie modelate încât să le puteți adapta la conținutul personal.
10 exemple de copywriting pe care trebuie să le vedeți
1. BarkBox
BarkBox este un brand destinat publicului uman și canin. Brandul folosește segmentul țintă pentru a vinde direct câinilor prin intermediul stăpânilor. Este un brand deseori imitat, dar rareori duplicat.
Observați cum, în pasul 2, BarkBox vinde, nu cumpărătorului însuși, ci animalului de companie al cumpărătorului. Câinii nu-și pot verbaliza nemulțumirea (sau orice altceva), deci este un truc de marketing inteligent din partea lui BarkBox.
2.Bellroy
Producătorul de produse din piele Bellroy a apărut pe piața de comerț în 2009 și și-a revendicat rapid locul pe piață. În timp ce clienții îi cunosc pentru portofelele lor , comercianții i-au vizat pentru ceva mult mai interesant: politica lor corporativă. Pe pagina de cadouri a companiei, ei comunică înțelegerea pentru cumpărător și le oferă o soluție personalizată pentru exact ce caută.
3.Bombas
Agenții de marketing de la Bombas, folosesc rime în descrierea produselor pentru a capta atenția noilor vizitatori. „Kids Socks That Pop” nu numai că sună bine, dar reușește și să includă oferta de bază a lui Bombas (care sunt șosetele). Marca reușește să creeze un conținut de marketing atractiv, acesta fiind și motivul pentru care l-am adăugat pe lista celor zece exemple de copywriting.
4.Brooklinen
Cu câțiva ani în urmă, compania Brooklinen a ieșit în evidență când Mark, unul dintre stagiarii lor de marketing, a trimis în mod eronat un e-mail de marketing de Black Friday colegilor săi. Comercianții au început să se entuziasmeze, clienții s-au înghesuit să profite de această greșeală, iar Brooklinen a profitat de una dintre cele mai aglomerate zile ale anului.
5.Chubbies
Dacă ar exista vreodată un concurs pentru cel mai amuzant marketing, Chubbies ar fi, fără îndoială, în cursă ca un candidat de top.
De la a spune glume și a împărtăși e-mailuri amuzante până la a scrie o descriere scandaloasă, dar convingătoare, a paginii de produse, Chubbies și-au sculptat un nume pentru ei înșiși ca fiind un brand care trebuie luat în considerare, astfel l-am adăugat ca fiind un exemplu de copywriting. Fie că este vorba despre capitalizarea liniilor de subiect, provocarea cititorilor să ia măsuri, marca a devenit o excepție de la numeroasele reguli pe care oamenii de marketing sunt încurajați să le respecte.
6.Schilitz
Această companie folosește ceva care te captivează. Originalitatea procesului, includerea adjectivelor descriptive, călătoria de la ideea inițială la produsul finit.
În anii 1900, copywriterul Claude Hopkins a adus Schlitz, o fabrică de bere înapoi din pragul falimentului, abordând publicitatea dintr-un unghi nou. La acea vreme, fabricile de bere cheltuiau milioane de dolari publicitari subliniind „puritatea” berii lor. Crezând, astfel, că deținând acel cuvânt le-ar oferi un avantaj competitiv.
Hopkins, pe de altă parte, a distins-o pe Schlitz, nu prin concurența cu privire la puritatea berii, ci mai degrabă prin sublinierea lungimii procesului prin care fabrica de bere a trecut până să-și producă berea. El a scris despre modul în care berea a fost răcită într-o cameră de sticlă cu platouri în aer filtrat. Cum a fost sterilizat după ce a fost îmbuteliat și sigilat.
Reclamele lui Hopkins au lovit publicul și, spre surprinderea multora, inclusiv a lui Schlitz, fabrica de bere a urcat de pe locul opt pe piață la primul, fiind astfel printre cele zece exemple de copywriting de succes. Lecții precum cele de mai sus dezvăluie un principiu de copywriting important, dar trecut cu vederea: procesul devine uneori un beneficiu în sine.
7.Tuff și Needle
La prima vedere, pagina de pornire a lui Tuft & Needle nu este surprinzătoare, dar când vezi pagina lor de destinație se schimbă situația.
Când ajungeți pe pagina lor, o să fiți surprinși de un pop-up de e -mail care vă va redirecționa către o pagină de destinație intitulată „Cele 12 motive pentru care nu ați cumpărat de la noi… încă”.
Aici veți vedea douăsprezece obiecții mascatate sub forma unor întrebări. Puteți observa exemplul găsit în partea de sus a paginii:
Sub fiecare întrebare se afla o respingere, o inversare a riscurilor bine plasată și/sau o recenzie a clienților – concepută pentru a liniști mintea cumpărătorului.
În concluzie, dacă vindeți produse scumpe într-o industrie concurențială și știți că este posibil ca clienții potențiali să aibă întrebări, nu vă fie teamă să creați pagini de destinație dedicate pentru a depăși obiecțiile.
8.Huckleberry
Mai sus este un exemplu tipic. E-mailul începe cu o poveste, înainte de a trece la o prezentare bazată pe beneficii a unui produs nou sau care se returnează și se termină cu un îndemn clar, fără prostii. Spunând povești, fie despre dvs., clienți sau produsele și serviciile comercializate, invitați cititorii astfel, să descopere mai mult despre aceastea. Ei devin tot mai captivați și vor dori să afle mai multe detalii despre oamenii din spatele brandului.
9.Harry
Harry cunoaște o problemă pe care mulți dintre cumpărători o regăsesc pe pagina lor: aparatele de ras au un preț ridicat.
Comunicați așadar, pe pagina dumneavoastră despre, ceea ce considerați că este important pentru dvs., și în mod egal, ceea ce nu este important pentru dvs., iar cumpărătorii vor aprecia sinceritatea și vor reveni .
10.Poo ~ Pourri
Poo~Pourri duce pagina lor de întrebări frecvente la un nivel cu totul nou, și anume folosește marca lor ca semnătură de umor. De la denumirea paginii în sine până la „Întrebări frecvente despre Poo”, reiterând garanția de satisfacție. Astfel, Poo~Pourri rareori ratează marca atunci când vine vorba de vânzare prin umor.
Aceste 10 exemple menționate în conținut pot să fie o gură de aer proaspăt în momentul în care ați rămas blocat. Nu numai că vă vor inspira cu exemple de copywriting mai bune dar vă vor aminti și că, cu suficientă practică, într-o zi, ați putea chiar dvs să deveniți o referință pentru altcineva.
Dacă va plăcut acest articol, vă sugerăm să citiți în continuare articolul nostru despre ce este copywriting-ul.
